Es decir, el año pasado para convertirse en las palabras claves más calientes en la industria de la moda, pero también hemos discutido numerosos modelos de negocio, sólo en la cortina de septiembre de Nueva York 2018 primavera y semana de moda de verano un poco deprimido.
Aunque todavía hay marcas como Ralph Lauren se adhieren a, pero la mayoría del modelo ha sido optimista acerca de la marca, ahora no es mencionar el negro no menciona, parece que el espectáculo es comprar el modelo ha llegado a la cabeza.
Esta situación es un poco de suspiro, porque los Estados Unidos es el lugar de nacimiento del espectáculo que nació - una vez, la gente de moda europea no optimista acerca de ella, y ahora, su ciudad natal también está dispuesto a abandonarlo.
De acuerdo con la industria de la moda los medios de comunicación brillantes informó que desde febrero de este año, más y más marcas ya no utilizan el espectáculo que es comprar el modelo.Comparado con más de un año antes de la temporada de calor, este intento de cambiar la semana de la moda y la producción de prendas de vestir La forma de ejecutar las normas en los Estados Unidos ya no tiene.
Incluso los tres innovadores que lanzaron por primera vez el espectáculo para comprar - Ralph Lauren, Tommy Hilfiger y Tom Ford son ahora incapaces de llamar a más seguidores, aunque Tom Ford ha renunciado, y dos de ellos están pegando.
Y esta temporada, en el pasado han elegido en los Estados Unidos de América Tommy Hilfiger será una nueva serie de eventos se trasladó a Londres, y TOPSHOP, Burberry, Madre Perla se convirtió en Semana de la Moda de Londres se adhieren a la muestra que comprar las cuatro marcas.
Al final, ¿cuál es el enfoque del tema una vez que el espectáculo que no comprar la vitalidad?
El problema reside, y ahora la industria de la moda ha alcanzado un cierto equilibrio que es el comienzo del nacimiento de la muestra que todos serán la causa de la industria de la moda para culpar al sistema, que con la popularidad de las redes sociales, los consumidores no pueden ver la semana de la moda De la nueva espera de 6 meses.Pero el hecho de que este modelo después de décadas o incluso siglos de precipitación, es el más adecuado para la industria de la ropa y la psicología del consumidor, es decir, comprar un tema se puede hacer, pero en la lógica de negocio Y no tan razonable.
Con este fin, a principios de participar en el programa que es comprar el campamento Rebecca Minkoff cálculos, con el fin de permitir que la nueva serie se puede comprar inmediatamente después de la reunión, ella y su equipo para invertir tres meses para prepararse.
En primer lugar, la empresa para encontrar una nueva fábrica de antemano, dispuesto a aceptar pequeñas cantidades de pedidos, y la rápida producción, pero si la marca fue producida anteriormente en Asia, la cadena de suministro puede ser largo, por lo que la empresa debe ser la producción diversificada, La cooperación local de fábrica, con el fin de atrapar el espectáculo que es comprar el calendario.
Esta marca todavía no ha terminado, la marca también debe desarrollar un nuevo plan de contacto y socios mayoristas, estos socios tienen el 85% de las ventas de la marca, deben entender el espectáculo que comprar la lógica, lo que significa que Mostrar, es mejor que sea capaz de dejarles ver todo el tipo de ropa, para que sepan lo que será lanzado al poco después de la estación T y los consumidores.
Este es un gran reto y la transformación, los diseñadores se han convertido en más miedo, por lo que la evolución de este modelo, la transformación del pensamiento humano es el más difícil.
Thakoon también es un reclamo anterior en la marca de EE.UU. para utilizar el espectáculo, pero en marzo de este año, la marca optó por detener el plan, sólo dos series realmente utilizar el nuevo modelo, volvió al origen. Cambio, el titular de la marca Bright Fame Moda dijo que el espectáculo que es un poco demasiado lejos, que remodeló la estructura de la industria.
Hay dos tipos de marcas de pie en el lado opuesto del uno al otro, y las grandes marcas con recursos financieros ya tienen una cadena de suministro fundamentalmente verticalmente integrada, por ejemplo, desde el hecho de que el modelo sigue apoyando el modelo. Burberry, Ralph Lauren, etc, el otro lado es una marca pequeña, que no han sido capaces de dirigir su propio negocio y la cooperación al por mayor de acoplamiento.
Así que las grandes marcas tienen la capacidad de llegar a algunos productos para hacer el espectáculo que es comprar, pequeñas marcas, porque el pedido original es pequeño, tan difícil de cambiar.
Los verdaderos rompecabezas son aquellas marcas de tamaño mediano.Es interesante que estas marcas son sólo algunas de las marcas de diseño ya maduras, y después de probar el show, se encuentran listos para llevar el negocio al minorista al por mayor, La tensión del programa de producción para transferir la energía.Para ellos, el núcleo de la marca está principalmente en el producto, en lugar de operaciones de venta al por menor y otras estrategias de marketing directo.
La distribución y la comercialización consumirá mucho tiempo y costo, es decir, la necesidad de comprar la marca debe tener capacidad de planificación de la autosuficiencia, y esto es una gran cantidad de marca de tamaño mediano no puede tener en cuenta a mucha gente en la primera infancia que es comprar, que está sólo en la agenda El cambio, pero no se dio cuenta de su esencia - de hecho, es un modelo de venta directa.
"Para la mayoría de las marcas, la infraestructura y el alcance no están a ese nivel, cuando quiera quitar al intermediario, la marca asume todas las responsabilidades, por lo que tiene que soportar una gran plataforma". "Este es un gran desafío para las pequeñas marcas y marcas de diseño", dijo Elizabeth Stafford, gerente general de la consultora Sullivan. "No están todavía en producción en masa.
Además, muchas marcas para comprar el espectáculo que es disuadido por una razón importante, este modelo es de hecho no puede garantizar que los consumidores pueden comprar lo que quieren.
Hemos dicho en el análisis de la muestra de Burberry que es comprar el modelo, incluso un grupo de moda tan grande, sólo una pequeña proporción de la muestra es comprar esa parte de la producción. Y, finalmente, mantener sus ventas no es Pero aquellos que están relacionados con el tema de la feria, pero los precios más bajos de los productos básicos, y estos productos siempre ha sido la mayor parte de ventas de lujo.
Como resultado, muchas marcas comenzaron a ser ambiguo acerca de la actitud de la serie, como Kate Spade director de marketing de Mary Beech dijo una vez que celebraron en febrero de 2017 por primera vez para utilizar el programa que es una serie muy exitosa, Pero a la serie de otoño e invierno de este año, es a cambio del modelo tradicional - lo suficiente para ver que el espectáculo que es de hecho en las ventas tienen un rendimiento positivo, pero teniendo en cuenta la inversión y la tasa de retorno, su impacto no es lo suficientemente grande.
Esto hace que el espectáculo está listo para convertirse en un truco de marketing, pero con el lado caliente de la refrigeración, es decir, el futuro del espectáculo que se ha convertido en muy incierto - esto sigue luchando en el nuevo modelo, parece difícil resistirse a la disminución El destino de.