Récemment, la technologie Zhimi de l'entreprise de la société écossaise de millet a publié «Zhimi full converteur de climatiseur à courant continu», a provoqué une sensation dans l'industrie. En fait, il y a deux ans, le millet et les États-Unis se lanceront, le lancement commun de «i youth smart air conditioning», mais Réponse du marché à plat. Alors, le «climatiseur inverseur à courant continu à centimètre de Chi-mètre» ne continuera-t-il pas à mourir de toute façon?
Parfait 'chaîne écologique du mil'
Bien que le millet et les États-Unis aient lancé conjointement la «climatisation intelligente pour les jeunes», ils ne sont pas devenus l'embouchure du «premier conditionnement climatique» des jeunes, mais il est clair que le mil ne cédait pas dans l'industrie de l'air conditionné, l'idée de sa Changhong Le climatiseur inverseur à courant continu à riz 'est de remuer le climatiseur dans cette industrie.
Eh bien, il y a quelque temps, Lei Jun dans le cadre de l'entreprise de téléphone mobile du millet, l'Assemblée générale a annoncé que le deuxième trimestre de cette année, les envois de téléphone mobile de millet de 2 à 3,16 millions d'unités, soit une augmentation de 70%, le premier trimestre de cette année, , Dans le OPPO, vivo et le «champ de gaz» de Huawei, le millet pour créer des expéditions trimestrielles de téléphones mobiles du nouveau record, ce n'est pas facile. Maintenant, le rebond de contre-réaction du millet est de renforcer l'avantage de sa marque un bon moment. Dans cette année a inauguré un rebond en même temps, mais doit également gagner, renforcer la construction de la chaîne écologique du mil.
Dès 2013, le millet a lancé le plan «millet eco-chain», devrait investir dans cinq ans au sein de la société d'entreprise du matériel, avec des produits millet des téléphones portables aux ordinateurs portables, aux téléviseurs, aux routeurs, aux rizières et à l'air Les nettoyeurs et de nombreux autres produits matériels se sont répandus, le millet est devenu un «grand magasin électronique», ce seront plus de fabricants de matériel liés à eux-mêmes. Cette fois, le millet fait «secteur de la science et de la technologie du MUJI», millet dans le 2016 a lancé la marque «riz» est également une partie importante de cette stratégie, elle couvre presque tous les produits périphériques matériels et les appareils ménagers.
On peut voir, pour le mil, le but ultime dans la mise en page de l'industrie de la climatisation: améliorer son agencement stratégique de la «chaîne millet écologique» - au téléphone mobile comme centre, pour faire la boucle fermée écologique.
Une eau d'essai forte signifie
Franchement, le mil dans l'industrie de l'air conditionné n'est pas très avantageux. D'une part, les produits de climatisation pour de nombreuses familles sont encore une «grande chose», la fréquence de mise à jour est très faible. Et l'utilisateur choisit les produits de climatisation plus de qualité. La fiabilité des produits de climatisation exigeant.
Continuer du point de vue du consommateur, n'a pas été utilisé dans le cas de l'achat de produits de climatisation, les consommateurs de produits de climatisation, le cœur est attendu de deux facteurs: la marque et la réputation. À l'instar du marché des téléphones mobiles, la part de marché de la plus intuitive Les produits de climatisation reflètent la marque et la réputation. Il existe des données indiquant que l'industrie actuelle de l'air conditionné domestique, Gree à 44% de la part de marché sur la liste, suivie par les États-Unis et Haier.
Par conséquent, en tant que métier de novice de l'industrie du conditionnement climatique, dans une tentative d'espérer grâce à une performance des produits de climatisation passés pour obtenir le premier lot de jeunes avec un sentiment d'identité du millet, tandis que le prix «Chi-Mi DC inverseur air conditionné» de 4? 399 Yuan, à partir des ventes et la dernière partie de la promotion de la logique, ces jeunes consommateurs disposés à dépenser un prix légèrement supérieur au prix moyen du marché pour acheter le «climatiseur inverseur Chi Mi DC» deviendront la marque dans le marché de la climatisation Afin que le nombre de bouche-à-oreille pour le suivi plus de marketing de sous-produit ouvre la voie, mais ces jeunes consommateurs auront combien? Donc, «Zhimi Full DC inverseur air conditionneur», ce produit, en fait, il existe un solide test d'eau. Nous voyons que le millet et n'utilisions pas leur propre marque de commerce de la chaîne écologique de riz, les ventes directes, Lei Jun n'a pas microblogging pour son rassemblement.
D'autre part, Gree, les États-Unis et Haier et d'autres entreprises traditionnelles de climatisation ont un fort avantage des obstacles techniques pour le mil, ils peuvent recourir à des drapeaux de brevets pour contre-attaquer, tels que les composants de base de climatisation des brevets de technologie de compresseur de climatisation. , Millet dans les produits de climatisation, les maillons de chaîne d'approvisionnement en matériel, la technologie de base et le service après-vente doivent investir plus d'argent, de technologie et de main-d'œuvre, ce qui pour le millet est maintenant la nécessité de résoudre le problème. Bien que le «climatiseur inverseur Chi Mi DC» Le millet et le millet sont lancés conjointement, mais même le Changhong et le millet ne sont qu'une relation de coopération. Millet lui-même n'a pas la technologie de base, trouver un partenaire technologique de base ne peut que faire un petit détour mais ne peut pas remplir la technologie de base. Tableau court.
L'échec de l'essai est normal
De l'environnement, l'industrie de la climatisation au cours des dernières années a affiché un ralentissement de la croissance. On rapporte qu'en 2015, l'industrie de la climatisation au Canada, les ventes au détail ont diminué de 4,8% par rapport à l'année, le taux global de croissance en 2016 a presque stagné.
En outre, Gree et les États-Unis représentaient près de 70% de la part de marché de l'air conditionné. Par conséquent, dans l'industrie de la climatisation, le mil, et aucun Gree, les États-Unis et autres gangster de l'industrie, ne saisissent la part de marché traditionnelle de l'air conditionné, mais ont choisi un plus détaillé Le marché de l'air conditionné intelligent. En cas de succès, il deviendra son domaine dans le domaine des appareils intelligents pour ouvrir le territoire du modèle.
De plus, pour le millet, tirer parti de «millet», l'aura de la marque, dans différentes zones du matériel pour essayer de toute façon, est également très bonne. Après tout, c'est l'industrie auxiliaire, l'échec n'est pas très important. Millet dans un certain nombre de zones de matériel ont échoué à essayer, comme les véhicules aériens sans pilote. En bref, tant que l'activité principale du téléphone millet ne tombe pas, les autres domaines d'échec d'essai et d'erreur ne sont que petits,
Et si l'industrie secondaire réussit? De toute évidence, vous pouvez gagner plus de points de croissance de suivi et de profit pour le mil, et peut rêver d'un modèle rond de «produits de marque + de vente au détail» d'intégration verticale.
À l'heure actuelle, dans la production de la recherche et le développement, les brevets technologiques et les liaisons de la chaîne d'approvisionnement matérielle manquent de mil, les produits de climatisation ne sont essentiellement pas susceptibles de gagner le risque réel, c'est que l'expansion aveugle de la catégorie de produits pour apporter les effets négatifs peut impliquer le mil d'origine Il existe des produits de base, des investissements en capital et en technologie, perte d'orientation stratégique.