|
Au cours de la dernière année, vous devez voir ces changements: Beaucoup de médias drôles et émotionnels des grands, a accumulé des millions de fans, mais le taux d'ouverture et les revenus ne sont pas aussi bons qu'il y a un an, en plus de la publicité fragmentée, essentiellement, aucun autre élément approprié Mode de réalisation. Le domaine de divertissement panoramique des blogueurs vidéo courts a commencé à montrer un effet significatif de l'effet «28». 20% du responsable du programme de qualité ou de l'IP se concentre sur 80% du trafic, en s'appuyant sur la publicité. Et plus d'homogénéisation du court-circuit Les programmes vidéo, ne peuvent compter sur la plate-forme que dans le revenu de la vie, il semble que dans la compétition de la mer Rouge, ne vois pas l'aube. Dans le même temps, certains des contenus des blogueurs de champs verticaux, bien que la quantité de fans, le volume de lecture ne soit pas aussi pan-entertainment, mais encore et encore, produisent des performances incroyables, alors nous avons dû regarder de près: Un numéro public de classe de conception a commencé à vendre des cours, un seul volume de lecture de 40 000 caractères pure, même vendu plus de 7 000 commandes, jusqu'à 15% de taux de conversion; De plus en plus de communautés verticales apparaissent dans notre cercle d'amis, de la communauté de conditionnement physique, de la communauté entrepreneuriale, de la communauté du marketing et de beaucoup d'articles payés par le contenu, grâce à la communauté a produit des ventes étonnantes. Il existe de nombreuses zones verticales de courts programmes vidéo, attirant les domaines correspondants de la marque, de la publicité et de la coopération commerciale. Au fond de la teneur en vin rouge, la mère d'oie ivre a mis à jour une centaine de vidéos de culture du vin rouge. Au pinguin, près de 6 000 membres de la consommation d'eau continue, plus de 25 millions d'eau annuelle;  3 minutes, un programme vidéo «compréhension de la mère» de la maternelle et de l'enfance, une taxe sur un seul trimestre de 10 millions de dollars, pendant deux années consécutives, continue d'être recherché par le maître de la marque, un accès continu à près de dix titres de saison.  Le contenu vertical, de plus en plus, devient un point de vente reconnu. Le cas de financement de l'industrie du contenu récente, de plus en plus concentré ici. Sa valeur commerciale, progressivement par plus de personnes reconnues. (A) quelle est l'essence du contenu du contenu pan-entertainment et du champ vertical? Tout d'abord, nous examinons les caractéristiques du contenu pan-entertainment: Contenu de divertissement panoramique, y compris le divertissement, l'étoile, le commérage, le social, l'émotionnel, l'information et d'autres contenus. Le contenu de cet utilisateur, couvrant une variété d'attributs, n'existe pas d'étiquette uniforme évidente. Et le but de l'utilisateur de voir le contenu est très simple, c'est-à-dire le temps de loisirs, augmente les connaissances, comprend le monde.  Et les zones verticales de contenu, chaque domaine de l'utilisateur a au moins une étiquette commune, le champ et le champ sont très différents, l'utilisateur à voir le but du contenu, ne plus passer le temps, mais quelque chose. Sur la base de ces besoins, je résume le contenu du domaine vertical en trois types principaux:  1. Ce domaine est ma compétence professionnelle Tels que: développement, conception, langue, production, ingénierie, finance, athlétisme, entrepreneuriat Le contenu de cette zone, l'accès des utilisateurs à la connaissance est pour le développement de la vie et les compétences professionnelles pour apprendre à ajouter. 2. Ce champ est mon identité de scène Par exemple: Kaoyan, maternelle et infantile, mariage, décoration, stock, maladie Le contenu de cette zone est dû au fait que l'utilisateur est maintenant dans cet état ou cette étape, lui incitant à faire attention ou à accorder une attention particulière au contenu correspondant 3. Ce domaine est mon intérêt pour l'amour Par exemple: beauté, militaire, voiture, jeux, anime, films, fitness, constellation Le contenu de cette zone est dû au fait que l'intérêt de l'utilisateur est ici et qu'il est prêt à prendre le temps d'étudier le contenu de ce domaine. La plus grande différence entre le contenu pan-entertainment et la zone verticale est de savoir si l'utilisateur a un attribut d'étiquette uniforme. Dans le même temps, le contenu pan-entertainment doit répondre aux besoins de loisirs de l'utilisateur. Le contenu du champ vertical est la solution la plus importante: les besoins en connaissances professionnelles, les besoins d'intérêt, la demande de mise à niveau des consommateurs. (B) le développement de l'Internet mobile, de sorte que les canaux de contenu ont subi d'énormes changements. Dix ans, la chaîne de contenu a subi d'énormes changements. Retour en 2007, cette fois-ci pas d'iPhone, pas d'application intelligente, pas de microblogging WeChat. Un utilisateur veut obtenir un contenu de champ vertical intéressant, il faut rechercher à partir de la profondeur de profondeur du PC, si vous avez besoin de la profondeur du contenu du champ vertical, mais aussi pour surmonter la localisation géographique des obstacles, par le biais de livres ou de magazines professionnels à obtenir.  Il y a 10 ans, le contenu de la voie de consommation indiquant " (Intéressé par un contenu, dans la profondeur côté pc de la recherche, pour trouver plus d'informations dispersées Ou intéressé par un contenu, accédez à une zone géographique liée à ce domaine de contenu, trouvez des magazines professionnels ou des livres professionnels) Et dix ans plus tard, les téléphones intelligents permettent à tout le monde avec un terminal de réseau informatique de haute puissance à tout moment; les médias sociaux afin que tout le monde tienne un microphone dans les mains, formé à partir des médias; de grandes données afin que vous vouliez le contenu , Prenez l'initiative de vous trouver: le développement de la communauté, de sorte que chacun des petits intérêts, les compagnons en ligne se sont également réunis. (À partir de l'application du flux d'informations sur un contenu d'intérêt, par le biais des microblogges, des signes publics, des manchettes et d'autres plateformes, concernés par les domaines pertinents des blogueurs, des blogueurs sous la direction du contenu, pour télécharger l'application professionnelle, dans la verticale Communauté. Le site Web d'affaires est suffisamment intelligent pour inverser le contenu et la marchandise concernés selon vos préférences. Dix ans, les personnes qui ont touché le contenu de la zone de commodité verticale ont été considérablement améliorées. Alors que le contenu du champ vertical, peut être développé dans la raison fondamentale d'aujourd'hui, Est maintenant dans l'environnement Internet mobile, un utilisateur pour continuer à afficher le contenu du champ vertical, et il veut continuer à afficher le contenu panoramique est tout aussi simple. En fait, du début à la fin, la demande des gens pour le contenu est en grande partie inchangée. Il y a dix ans, les utilisateurs auront du divertissement, des besoins de contenu de potins, mais ont également des compétences professionnelles, des besoins en matière de maternelle et maternelle. Il y a seulement dix ans, grâce aux canaux de contenu traditionnels, le contenu du divertissement panoramique est plus facile à obtenir et le contenu du champ vertical personnalisé, mais doit surmonter la zone physique ou la profondeur de la difficulté de la recherche, la commodité du contenu est considérablement plus faible Contenu de divertissement panoramique.  Dix ans de changement, la distribution de contenu alimenté par une cuillère, dans la sélection de contenu actif. Les utilisateurs de l'acquisition de contenu, avec une forme riche, avec un haut degré de choix, vous pouvez choisir leur propre sélection de contenu. Dans le cadre de cette commodité, le contenu vertical du passé, qui a été dispersé et réprimé, est capable de libérer à longue queue, ce qui constitue la force motrice du développement du champ vertical. Parallèlement, grâce au développement de l'Internet mobile, les outils de production du contenu, de la réalisation, de la plate-forme d'écoulement, se sont développés relativement mûrs. Un contenu de terrain vertical de haute qualité peut se concentrer sur le contenu, avec une plate-forme prête à l'emploi pour développer et réaliser des intérêts commerciaux Le (C) trop tard pour expliquer, et sur le train. Le premier groupe d'entrepreneurs en contenu de champs verticaux, réunis dans les zones faciles, comme la nourriture, les jeux, et faciles à faire de l'argent sur le terrain, comme la beauté, la maternelle et l'enfant, la gestion, etc. Mais le développement de l'industrie verticale est très inégal, et parce que la profondeur du champ vertical des raisons de contenu, pas nécessairement une domination, les adeptes sont encore une excellente façon de jeter leur espace Alors, quelle est la logique métier du contenu du domaine vertical et comment peut-il gagner de l'argent? En général, divisé en côté client et réalisation côté entreprise des deux directions, la manière principale est la suivante: La façon dont le client réalise  1. Faites un bon match - dites que c'est bon, cet argent vous récompense! Lorsque vous fournissez une valeur gratuite dans le domaine vertical, il peut fournir aux utilisateurs une valeur, mais les utilisateurs se sentent «utiles» ou «ont un sens de l'identité» et ont un canal pratique à jouer (WeChat public, plate-forme de diffusion, etc.), vous pouvez Il est plus facile d'obtenir le revenu de récompense de l'utilisateur. 2. Compagnie de vente d'électricité électrique - vous êtes ce expert, pour acheter des choses qui vous suivent! Le contenu en champ vertical des ventes d'électricité et le flux d'électricité pur ne correspond pas au contenu vertical et horizontal de la sortie continue, ce qui permet à IP de devenir un «expert du domaine» de l'utilisateur de confiance, ce qui affecte la prise de décision des consommateurs de l'utilisateur. Dans la tendance des mises à niveau des consommateurs, les utilisateurs veulent acheter des choses qui n'ont pas été vus, ou mieux que jamais, auront tendance à compter sur les «experts du domaine» à acheter. La mère de l'oie consommatrice vendant du vin rouge, les vendeurs de beauté qui vendent des produits cosmétiques, ont un taux de conversion élevé et fidélisent les clients. Avec le soutien de la confiance accumulée dans le champ vertical, cela constitue la base de tout cela.  3. Contenu payé en espèces - J'aimerais apprendre cette partie de la connaissance, donner des indications à ce sujet Lorsque vous recevez du contenu quotidien, vous jugerez la valeur de votre contenu. Si votre contenu quotidien a permis aux utilisateurs de sentir la récolte, alors, lorsque vous introduisez encore un contenu systématique ou concocté, il est plus facile de convertir les utilisateurs Pay. Du point de vue de Luo, Lao Luo s'appuie sur des connaissances et des idées continues à partager, a éliminé des millions d'entrepreneurship, les besoins de gestion de l'utilisateur à partir du soutien de l'ancien Luo parlent du soutien de l'ancien écran Luo hors de l'autre Contenu de l'essence.  Les amateurs pensent aux premiers signes publics de la carte + maintenant, obtenez la carte d'interface La réalisation du côté de l'entreprise
Les subventions de plate-forme à l'argent comptant - 'vous coulez grand ah, à coller!' À l'heure actuelle, chaque plate-forme de contenu, il existe des annonces basées sur la répartition du trafic, divisée tant que le trafic est assez grand, vous pouvez avoir un revenu objectif. À partir de la seconde moitié de 2016, la vidéo de jouet s'est progressivement développée dans diverses plateformes vidéo, et deviendra une catégorie unique «affranchie de gros fonds». Comme les auditoires vidéo sont des enfants de 3 à 9 ans, ils utiliseront Beaucoup de temps libre, répété regarder la vidéo. La formation d'un trafic incroyable. Responsable de la vidéo IP de jouet, la plate-forme annuelle de publicité sur le trafic peut atteindre des dizaines de millions. 
Salon de la publicité: «les utilisateurs se concentrent sur vous, je vote pour que vous le publiez!» Le contenu de domaine vertical a des avantages naturels de contrôle des utilisateurs, peut aider la marque à toucher les mêmes utilisateurs de balises, un moyen haut de gamme pour collecter des frais de publicité. Et les zones de contenu verticales, dans la publicité publicitaire, avec des espaces naturels avantageux, peuvent être plus naturelles. En plus de pouvoir générer une transformation directe des ventes, il existe des avantages particuliers pour les utilisateurs de l'herbe et de l'exposition, et les cosmétiques de marque ont également réalisé la valeur commerciale de cette partie. Organisation de contenu de maquillage et coopération kol. 
Coffre marketing intégré - «une variété de façons de commercialiser le marketing, comment vous jouer! Lorsqu'une marque de contenu de domaine vertical, basée sur le contenu, développe une plus grande valeur dérivée. Avec l'interaction multi-plateforme de diversification de l'utilisateur. Possibilité progressivement de faire appel à des clients de marques profondes, pour obtenir l'unité du produit Marketing. «Comprendre la mère» d'ici 2015, un petit programme vidéo, puis ses propres programmes dérivés et son image personnalisée de la matrice de contenu IP. Progressivement développé dans le champ mère et enfant MCN, à travers la matrice de contenu et les médias sociaux de la matrice médiatique, Avec un certain nombre de soins de santé maternelle et infantile diversifiés, la coopération marketing intégrée. 
Un aperçu de l'information - «vous comprenez cette partie de l'utilisateur, ce rapport m'a été vendu! Grâce à l'analyse de l'utilisateur, consultez les informations, les ventes d'informations dans les domaines pertinents de l'entreprise. Ce type de réalisation n'est pas seulement limité à la coopération du questionnaire de recherche de la marque, mais aussi pour que la marque obtienne les caractéristiques comportementales de l'utilisateur, vérifiez les nouveaux commentaires du produit, son essence est la valeur de l'utilisateur avec les données marquées. Pour le contenu de l'entrepreneur, en raison de la réalisation de la manière, non limitée au «client», même si le pouvoir de dépenser de l'utilisateur est faible, les entrepreneurs peuvent également réaliser, dans le sens de l'entreprise, une valeur commerciale plus élevée. Field, l'utilisateur est basé sur les étudiants du secondaire dans le groupe étudiant, plus jeunes, leur pouvoir de dépenser limité, mais pour le marketing de divertissement et les produits de grande consommation, avec un potentiel élevé de valorisation, donc ces dernières années par la capitale et Le blitz de l'entrepreneur. Concave le roi du deuxième élément de l'exemple du marketing de jeu Le développement de l'Internet mobile, le contenu pour tous les aspects de l'entreprise est de réparer l'infrastructure. On peut dire que le contenu est maintenant le champ vertical du meilleur moment pour commencer. Pour le contenu de l'entrepreneur, il ne faut pas poursuivre de sortie, la première chose à considérer devrait être «quels domaines de contenu sont les plus adaptés à leur propre coupure», suivis d'une autre considération, des domaines de contenu, de la réalisation future d'une plus grande valeur. Le contenu n'est qu'un tremplin, pour devenir une entreprise stable et durable, mais aussi grâce à de bonnes opérations de suivi pour que les utilisateurs puissent résoudre la demande, combinés à une façon intégrée de réaliser un développement commercial durable. Dans le contenu de la grande vague d'affaires, pour produire un bon contenu sur le terrain vertical, tout en continuant à exploiter la capacité des entreprises et des équipes, continuera également à explorer le processus, la récolte de cette époque pour donner l'opportunité.
|
