Maintenant, la valeur du «gold nine silver ten», pour l'industrie de la mode, signifie que l'accent sera mis sur la préparation de la quatrième semaine de la mode majeure et sera immédiatement issu de l'ordre, mais cette année, la situation est un peu différente, la marque française Chanel fera partie de l'énergie sur la Chine - c'est très important pour son marché - prêt le 7 novembre, à Chengdu pour reproduire sa conférence des séries vacances 2017/18 au début du printemps.
Ce n'est pas le premier spectacle Chanel à Chengdu, en 2015, qui porte les séries de vêtements de haut niveau en automne et en hiver à Nanjing et à Chengdu, ont été libérés deux fois, le concept est plus similaire à la communication directe avec les consommateurs devant le «show de valises» (Trunk Show), et cette fois, sera ré-gravé parfait avant la conférence de Paris, son importance et sa taille et a eu lieu à Pékin en 2016 «Paris à Rome» série d'atelier à main de série similaire. Selon la marque révélée: Le «Temple d'Athènes Patong» et le «Temple de Poséidon», qui se trouvaient autrefois dans le défilé du Grand Palais de Paris, apparaîtraient sous une forme intelligente »dans la ville de l'abbé et il y avait un débordement Toute la série d'or et la peine de regarder la gamme de supermodèle.
Les concessionnaires sont situés à Miami, à Venise, à Saint-Tropez, à Dubaï, à Séoul à Cuba, à La Havane. Avec Louis Vuitton, Gucci et d'autres supermarchés, Tout comme l'opération a été la fureur. Cependant, un tel grand spectacle en raison du coût élevé, de la complexité et de l'épuisement créatif, est devenu une super marque de brevets, coût élevé derrière l'investissement, son but est d'attirer une couverture médiatique cohérente , Pour activer le marché régional et promouvoir les principaux clients consommateurs pour participer à une expérience unique, pour stimuler les ventes locales et l'image de marque du double mouvement, et de la même taille de la conférence en Chine, la logique derrière elle est de savoir si ce potentiel est encore infini Du marché.
«Je peux imaginer que c'est une grande chose pour les gens là-bas. Pour nous, c'est le cas. C'est notre développement en Chine sur un nouveau niveau, nous sommes très excités», le président de la boutique Chanel, Bruno Pavlovsky A déclaré les journalistes: «Nous étudions pour les clients de Chengdu pour fournir quel genre d'expérience unique, afin qu'ils puissent être connectés à la marque. Nous serons dans ce spectacle, mais nous devons également établir tous les mécanismes de communication pour assurer que les invités Une émotion très spéciale.
Chanel en Chine en 1999, aujourd'hui, ses 11 boutiques ne sont distribuées que dans huit villes, l'ouverture du magasin Chengdu en 2014 pour ouvrir le marché occidental en Chine, selon l'institut de recherche sur la nouvelle ligne «First Financial Weekly» Diffusion de la «nouvelle ligne de l'indice de la ville de Chine» montre: Chengdu a battu Hangzhou, Wuhan, Tianjin et d'autres anciennes métropoles, classé en premier, est devenu le seul à Pékin, la troisième ville de luxe de Shanghai. Sa pression sur les prix des logements locaux Low, préconisant de jouir de l'attitude de la vie fait du luxe pour la consommation autonome, le développement d'un bon élan et, en raison de sa situation géographique, attirant le Yunnan, le Xinjiang, le Tibet et d'autres régions de la valeur nette élevée des personnes en 2015, le nouveau centre commercial de Chengdu a dépassé 1,5 million de mètres carrés, plus de centres commerciaux, destinations de consommateurs sont encore en train d'émerger.
Pavlovsky a déclaré: "Pour Chanel, l'ouest de la Chine est encore un nouveau marché, ils apprennent toujours." Nous essayons de comprendre les besoins des clients, nous pensons qu'il faut environ 5 ans pour construire une base de clientèle solide, et nous sommes actuellement Dans ce processus, trois ans après le spectacle est de donner aux gens un nouvel élan, c'est pourquoi nous sommes venus ici, c'est un nouveau marché, donc cela signifie que de nouveaux clients . '
«Chanel représente la créativité, il représente nos produits, notre image, notre expérience, c'est le plus important. Chanel et d'autres marques de la différence est que nous pouvons avoir le modèle d'affaires le plus puissant et le plus innovant, qui est également Conduite par le processus créatif, nous devons amplifier ce processus créatif et l'impact de l'énergie ", a déclaré Pavlovsky:« C'est ce que nous voulons apporter à Chengdu, et nous voulons vivre une expérience unique pour les clients existants et nouveaux. L'information que nous communiquons à nos clients à Chengdu concerne la création et l'émotion.
Il est prévisible que l'avant de la conférence aura beaucoup de clients VIP locaux, dans ce groupe de fans de marque spéciale, beaucoup de gens passent des centaines de milliers chaque année et même des millions d'achats de la marque de vêtements, d'accessoires et d'autres Produits, et même directement pour aider la marque à atteindre des objectifs de vente trimestriels. Cependant, et les clients fidèles pour former une relation loyale est très difficile, par rapport à de nombreuses marques s'appuient sur les chaînes de gros, insister sur la boutique directe Chanel Chanel peut être plus de la profondeur du client La tendance macro indique que l'industrie des produits de luxe passe de la vente directe au commerce de gros. Selon Bain & Company, les points de vente au détail dans les magasins de détail de luxe en 2015 ont augmenté de 13% par rapport à l'année en ventes de magasins comparables.
Selon les nouvelles du marché: Chanel ventes 2016 'stable', la performance de la deuxième moitié a augmenté de 11%. Cela signifie que l'activité de Chanel n'a pas augmenté rapidement alors que Gucci (Gucci au premier semestre 2017 a augmenté de 43,4%). Une partie de l'industrie pour son modèle d'entreprise tend à être des préoccupations conservatrices. Le responsable du département des biens de luxe, LucaSolca, a déclaré: «Bien que vous puissiez acheter des produits de maquillage et de parfum Chanel, mais vous pouvez seulement acheter au magasin L'achat de maroquinerie et de maroquinerie peut entraîner des bénéfices significatifs.
Mais Pavlovsky a une opinion différente. "Le luxe n'est pas la vitesse, mais avec le client pour établir une relation solide, nous espérons qu'ils peuvent toujours fidéliser notre marque, nous voulons aussi que leur fille devienne nos futurs clients", a-t-il déclaré. , A-t-il dit, comparé à Pékin et à Shanghai, Chanel s'engage toujours à construire une entreprise de vêtements à Chengdu. "C'est la boutique d'achat de maroquinerie et d'accessoires la plus difficile et la plus difficile, mais maintenant, l'accent est mis sur "Nous sommes encore en train de se démarquer, et cette stratégie est ce que nous avons lorsque nous entrons dans un nouveau marché, car nous pensons qu'il faut cinq ans".
Je viens souvent en Chine pour faire le spectacle, mais implique également que le marché chinois Chanel adhère à la mise en œuvre de la stratégie de coordination des prix. "Ce n'est pas un projet, mais les faits de la vie quotidienne", a déclaré Pavlovsky après le prix de luxe domestique et à l'étranger Par rapport à 30% à 40% plus élevé, la différence est encore si faible à la maison et à l'étranger, dans le commerce de détail national ne sera jamais aussi attrayant que les magasins de voyage à l'étranger. "Achetez le luxe dans les pays étrangers moins cher que le domestique, les consommateurs en ont Il existe de nombreuses années d'expérience, alors que d'autres efforts continuent de faire des efforts minutieux pour changer la conscience des consommateurs », a déclaré Edlov Tao, expert en commerce de détail de mode de Hong Kong, à des journalistes. Pavlovsky a également déclaré:« la coordination des prix n'est pas un changement ponctuel , Mais notre toute nouvelle attitude. Nous respectons nos clients, mais nous voulons également leur donner l'opportunité de respecter notre respect. »Selon sa divulgation: Chanel en Chine a une croissance à deux chiffres.
D'autre part, l'exposition des médias sociaux est sans doute l'une des façons de mesurer le taux de rendement des investissements dans une entreprise, quelle que soit la grandeur du grand spectacle de Chengdu. Le même niveau de conférence sur les ateliers à la main de "Paris à Rome", le sujet de la lecture sur le microblogging de plus de 520 millions de fois, ce qui signifie que Chanel a sans doute un fort attrait, mais aussi par le grand spectacle local Largement répandu. Quoi qu'il en soit, dans la mémoire d'aujourd'hui, la mémoire ne dépasse pas trois secondes pour le moment de la guerre des yeux, comment faire de la division de cartes à grande échelle à la maison et à l'étoile, il existe une mode merveilleuse qui rappelle?
"La seule façon de se rappeler est de raconter des histoires et de créer des émotions, alors quand nous faisons quelque chose, nous nous demandons toujours si nous avons créé une sorte de Nous voulons raconter l'histoire pour créer de l'influence, non pour envoyer des milliers de nouveaux contenus, mais pour créer l'histoire la plus performante et la plus influente pour éveiller les émotions ", a déclaré Pavlovsky, Pour cela, un spectacle n'est pas seulement une dépêche pour les activités, mais des considérations à long terme fondées sur l'investissement.
