Los Yanquis de Nueva York tal vez no hayan pensado que hay tantos "fans" en China.
En Taobao la búsqueda de 'MLB', 'MLB hat' o 'MLB gorra de béisbol', el precio de $ 100 a más de 4.000 yuanes, en su mayoría se concentró en el yuan 150-300, y fue utilizado por la mayoría de las empresas para mostrar La imagen es el estilo de los Yankees de Nueva York.
Para los aficionados al béisbol, el uso de una gorra de béisbol puede estar fuera de amor para el equipo, pero en muchos MLB la cultura no es áreas populares, y ahora, la gorra de béisbol es una cultura popular y símbolo de la moda.
Aunque bien documentado béisbol moderno nació en la década de 1830, pero la gorra de béisbol es el siglo 20, 70 años realmente llegó desde el estadio hacia el exterior, y poco a poco aceptado por el público.
El proceso histórico es New Era de Nueva York.
En la década de 1930, la compañía, que originalmente había hecho una gorra, descubrió que el interés de la gente en el béisbol estaba mejorando, desde el que eran conscientes de las oportunidades de negocio y comenzó a tocar el equipo de béisbol.En 1934, Gorra de béisbol profesional, las próximas dos décadas, la Liga de MLB en la carretera de Brooklyn, los Rojos de Cincinnati y los Tigres de Detroit han estado usando gorro de béisbol de producción de Nueva Era.
En 1954, Nueva Era había rediseñado la gorra de béisbol y formado el estilo actual del mundo: A pesar del diseño moderno, la atención de la gente no fue llevada al terreno de juego.
Según el New York Times, los historiadores del béisbol creen que el actor de Hollywood Tom Selleck ha jugado un impulso a la popularidad de las gorras de béisbol, ya menudo lleva a los Tigres de Detroit en el drama "Hawaii Detective" De la salida de sombrero, a la audiencia dejó una profunda impresión.
Y cuando 1978 New Era en la revista "Sports News" la publicidad, la retroalimentación recibida que la gorra de béisbol ha comenzado a invadir rápidamente la industria de la moda de ocio.
"Tom Sereck en Hawai Detective".
"Muchas de las órdenes de correo vienen en la mano, tenemos que dejar de trabajar, los compradores son en su mayoría no participan en el juego." Witness Historia de la nueva empresa de desarrollo de la empresa Karl Koch en 2009 publicado "Ball Cap Nación" libro, dijo.
Si Sailek ayudó a la gorra de béisbol a abrir una nueva puerta, pero que hizo que el sombrero de béisbol un símbolo de la moda real fuera del estadio? Un refrán es el surgimiento del hip-hop y su impacto en la cultura popular Vital.
Tal como el último rapero conocido A $ AP Yams es el Atlanta Warriors fans, él y el equipo A $ AP Mob nunca ocultar el amor de la gorra de béisbol, Eminem instructor Dr. Dre en el equipo de casa Los Angeles Dodge de apoyo está grabado Bones, recientemente debido a Alan Iverson fundó la Big3 Basketball League y en el círculo de los deportes pincelar una pantalla del Cubo de Hielo, en la película de hip-hop 1991 "Boyz N The Hood" llevaba un Detroit Tigers La apariencia del sombrero, el propósito de la naturaleza no es para este rastrillo.
Pero para hablar de las estrellas más populares, sigue siendo la gorra de béisbol de los Yankees de Nueva York.
Aquí está una persona alrededor de Jay-Z, incluso puso el amor de la gorra de béisbol en las letras, publicado en 2009 canción "Empire State of Mind", hay una palabra que se escribe: Mierda, En la canción "The Prelude", Jay-Z incluso directamente a New Era llamado: Ya que esta es una Nueva Era, tiene un nuevo sombrero fresco.
No sólo eso, en su canción "Put On" con Young Jeezy, este amor es más intenso: me pongo para mi ciudad, Así que cuando estoy muerto y desaparecido, tengo un último deseo, poner mi Yankee sombrero encendido
La influencia de la gorra de béisbol no se limita a esto. En junio de 1990, el New York Yankee Gymnasium, el ex presidente sudafricano Nelson Mandela en un mitin político vistiendo chaqueta de los Yankees, vistiendo una apariencia de gorra de béisbol de los Yankees y la presencia de Dijo: "Soy un yanqui".
La producción de sombrero New Era en 1920 fue de 60.000, y esta cifra llegó a 50 millones en 2015 y actualmente se vende en más de 80 países de todo el mundo, según el New York Times, que se vende mejor en Europa y Asia Sombrero de los yanquis de Nueva York.
▲ New York Yankees gorra de béisbol por el público favorito.
En 1993, Nueva Era se convirtió en el proveedor exclusivo de la primera tapa de béisbol en la historia de la liga MLB.
New Era también tiene que agradecer a un hombre, el famoso director Spike Lee (Spike Lee) .En 1996, Spike Lee fuerte deseo de usar un sombrero rojo de los Yankees, en lugar del tradicional azul para llevar con sus Yankees New Era aceptó su indigna solicitud. Cuando Spike Lee apareció en el stand de la Serie Mundial de la MLB en 1996, como si abriera un nuevo capítulo en la concesión de licencias de productos de la marca deportiva, las gorras de béisbol no sólo de Los corazones de los aficionados se convirtió en una moda callejera, e incluso puede reflejar una cierta identidad y las demandas en el sombrero rojo de los Yankees de Spike Lee, ha habido una serie de color conservador tradicional del diseño personalizado, como la expresión de la discriminación contra el sexo Barbie Rosa, rayas del arco iris de la discriminación de la orientación anti-sexual y así sucesivamente.
Más allá de la categoría de los deportes, los elementos de la moda en el desarrollo de la gorra de béisbol de la nueva era comenzaron a jugar un papel importante en la compañía con la cooperación con las marcas de fábrica conocidas conocidas, tales como división de Yamamoto Yao, Kenzo y Jeremy Scott, para traer un estilo más diverso, Para consolidar su posición en la cultura de zapatillas de deporte y hip-hop, que es crucial, los estadounidenses pueden ser difíciles de entender, en muchos lugares la gente realmente no se preocupan por la cabeza del sombrero pertenece a que el equipo de béisbol.Según Bloomberg informó, Nueva Era en una parte considerable de la región, como Francia e Italia, los consumidores en la compra de sombreros, cuando más atención es el diseño de estilo, la Nueva Era jefe de operaciones oficial Jim Grundtisch dijo, "en Europa, es de hecho impulsado por la moda.
Bloomberg en octubre de 2016 informó que en la década de 2000 a expandirse en el extranjero, Nueva Era no sólo se basa en el éxito en Europa, sino también de una sola vez para abrir los mercados asiáticos, no sólo en Corea del Sur y Japón, y los Emiratos Árabes Unidos y otros países de Oriente Medio. Un comienzo , negocios en el extranjero representaron sólo el Nuevo 2% época en su conjunto, y en ese tiempo se ha elevado a casi el 30%. nueva era de sólo quinientas tiendas están ubicadas en los Estados Unidos, mucho menos que el 40 en Corea del Sur, la razón principal es, La cadena de tiendas de artículos deportivos tiene una base amplia en los EE.UU. Los ingresos anuales de la Nueva Era son cercanos a $ 1 mil millones, con la mayor parte del crecimiento de los ingresos procedentes de fuera de los Estados Unidos.
▲ New Era se encuentra en una tienda en Japón.
De acuerdo con statisticbrain en septiembre de 2016 los datos publicados en los Estados Unidos, las ventas anuales de béisbol 43.75 millones de dólares, el total de la industria de ingresos anuales de 2.153 millones de yuanes, Nueva Era representó el 66% de la cuota de mercado.
Chris Koch, CEO de New Era, dijo que el mercado chino sería el próximo desafío, y la compañía había sido reacia a expandirse en China debido a temores de que sería tan arriesgado como otras compañías estadounidenses, pero Koch dijo que el mercado chino tenía un gran potencial New Era quiere llegar a $ 2 mil millones en ventas, y tienen que salir de este paso.
De hecho, Nueva Era en la velocidad de desarrollo del mercado chino no es rápido a través de la búsqueda de canales abiertos, hasta agosto de este año, Nueva Era se abrió en Shanghai, la primera tienda de noticias news.In además, en noviembre del año pasado, La aduana desarrolló un sombrero de la edición limitada de la "lucha grande bola".
En enero de 2016, se convirtió en el socio estratégico oficial de MLB, y la serie MLB de New Era de gorras de béisbol se introdujeron en el centro comercial Watchtower, el precio era de aproximadamente $ 369, pero ahora los productos han sido Además, la tendencia de los proveedores de electricidad "bienes" en el actual también Nueva Era ventas de mercancías de marca, el precio del sombrero entre 100-400 yuanes.
En el caso de los canales de venta, las calles tanto vistiendo gorras de béisbol MLB jóvenes, ¿dónde lo compraron?
Si es la gorra de béisbol de Nueva Era, a través de la compra en el extranjero es la forma más común, pero de hecho, muchas personas que llevan la cabeza no es Nueva Era, sino "MLB", un negocio de la Shanghai Ai Industrial Co., Ltd. marca.
En 2006, los Estados Unidos Major League Baseball autorizado Hong Kong Eversports Marketing Company Limited (Hong Kong Bare Sporting Goods Co., Ltd.) para la tienda de MLB en China distribuidor (puede producir ropa, sombreros, (MLB) marca de ropa en el gran distribuidor de China.Injercialmente participan en los Estados Unidos Major League Baseball (MLB) marca de ropa distribuidor en la Gran China.
A través del Registro de Empresas de Hong Kong, se encontró que Hong Kong Bare Sporting Goods Co., Ltd. fue establecida en septiembre de 2006 y registrada y revocada en marzo de 2015. Los datos empresariales e industriales de Aixiong Industrial Co., Ltd. muestran que sus principales accionistas son Shanghai A & (75%), la empresa fue fundada en 2001, principalmente dedicados a carritos de bebé, sillas, mecedoras, cunas y otras series de suministros.
MLB sitio web oficial presentó un artículo en el desarrollo del artículo de China mencionado, MLB y Eversports Marketing marca MLB se extenderá a China, a marzo de 2008 en China un total de 48 tiendas.
Se entiende que la industria en movimiento Ai (Hong Kong frágil) es directamente desde el acceso de las jefaturas de MLB a la licencia de la marca de MLB, actualmente en el país cerca de 300 almacenes. Sin embargo, la industria móvil de Ai no abrió el negocio oficial de la electricidad para la venta.
▲ Ai mover la industria en las tiendas de línea de la marca MLB.
Los reporteros fueron a un centro comercial en Beijing tiendas de la marca MLB, las ventas de tiendas de bienes, incluyendo las gorras de béisbol de MLB, camisetas, chaquetas, pantalones deportivos, etc béisbol precio es de 300 a 500 yuanes, chaquetas de béisbol en el precio 600-1500 yuanes entre estos productos se imprimen con MLB logotipo del equipo autorizado, impreso en la marca es el "MLB", el nombre chino "liga de béisbol".
Esta es otra liga profesional NBA operaciones de productos básicos periféricos tienen algunas similitudes, como la actual camiseta de la NBA es patrocinado por Adidas, pero la tienda de la NBA venderá un montón de 'NBA' serie de la marca de camisa cultural y accesorios.
MLB, la camiseta de campo del 2005 por el Majestic Athletic, en 2009 la ropa deportiva del jugador de Nike, y Andrea (UA) es responsable de la fabricación de jugadores de MLB con guantes, brazos, madera contrachapada y luego El equipo utilizado por los jugadores.
En diciembre pasado, Andrea anunció con MLB firmó un contrato de 10 años de patrocinio de la camiseta, a partir de 2020 los jugadores de MLB se llevará impreso con el juego de jersey de logotipo de Andaman, mientras que los fanáticos de deportes eléctricos será otro MLB ropa exclusiva Manufactura y derechos de venta El último acuerdo entre Andreas y Fanatics y MLB terminará la asociación multianual de MLB con Nike y Majestic Athletic.
En China, además de la marca de fábrica de Shanghai de la industria de la MLB, en los días de gatos y Jingdong puede ver una "buque insignia de EE.UU. reloj personal", sólo venden relojes de marca MLB, los operadores para el negocio de Shanghai Hombre Co., Ltd., establecida en junio de 2014.
Además, hay una moda popular (Shanghai) Co., Ltd. de la información pública mencionada en la empresa desde el año 2010 para el MLB MLB ropa interior casa serie de China y Hong Kong y Macao distribuidor regional, la distribución de funcionamiento de ropa para el hogar, ropa interior, calcetines Bienes, etc Sin embargo, la persona a cargo de la ropa de moda a los deportes de oso perezoso dijo que la cooperación de la compañía con la MLB en 2016 ha terminado.
Los consumidores nacionales quieren mantenerse al día con la tendencia de la gorra de béisbol, comprar qué tipo de mercancías tendrá un número de heart.If los zapatos de baloncesto llevó la cultura sneaker ha sido popular, que la gorra de béisbol sobre la base de la corriente más Tal vez la reciente cultura del hip-hop para rejuvenecer el auge tendrá alguna ayuda, pero para decir que la cría de la cultura del béisbol en la promoción del país, me temo que sigue siendo un poco difícil.