Les Yankees de New York n'ont peut-être pas pensé qu'il y a tant de «fans» en Chine.
Dans la recherche Taobao pour «MLB», «MLB hat» ou «MLB baseball cap», le prix de 100 à plus de 4.000 yuans a été concentré dans les 150 à 300 yuans et a été utilisé par la plupart des entreprises pour montrer L'image est le style des New York Yankees.
Pour les amateurs de baseball, porter une casquette de baseball peut-être hors d'amour pour l'équipe, mais dans de nombreuses cultures MLB n'est pas un domaine populaire, et maintenant, la baseball est une culture populaire et un symbole de la mode.
Bien que le baseball moderne bien documenté soit né dans les années 1830, mais le chapeau de baseball est au 20ème siècle, 70 ans sont vraiment venus du stade à l'extérieur et peu à peu acceptés par le public.
Le processus historique est New Era de New York.
Dans les années 1930, la société, qui avait initialement fait un bouchon, a découvert que l'intérêt des gens pour le baseball s'améliorait, d'où ils étaient conscients des opportunités d'affaires et a commencé à toucher l'équipe de baseball. En 1934, New Era a produit pour les Indiens de Cleveland Casquette de baseball professionnelle, les deux prochaines décennies, MLB League dans Brooklyn Road, Cincinnati Reds et Detroit Tigers ont porté un capuchon de baseball New Era.
En 1954, New Era avait redessiné la casquette de baseball et formé le style actuel du monde: 59FIFTY. Malgré le design à la mode, l'attention des gens n'a pas été portée sur le terrain.
Selon le New York Times, les historiens de baseball croient que l'acteur hollywoodien Tom Selleck a joué un coup de pouce à la popularité des casquettes de baseball, et il porte souvent un Detroit Tigers dans le drame "Hawaii Detective" De la sortie du chapeau, le public a laissé une profonde impression.
Et quand 1978 New Era dans la publicité sur le magazine "Sports News", les commentaires ont été reçus selon le fait que la casquette de baseball a commencé à envahir rapidement l'industrie de la mode de loisirs.
"Tom Sereck à Hawaii Detective".
«Beaucoup de commandes par courrier sont en main, nous devons cesser de travailler, les acheteurs ne participent surtout pas au jeu.» L'histoire du développement de la société New York Times Karl Koch en 2009 a publié le livre "Ball Cap Nation".
Si Sailek a aidé le casque de baseball à ouvrir une nouvelle porte, mais qui a fait du chapeau de baseball un véritable symbole de la mode à l'extérieur du stade? Un dicton est la montée du hip-hop et son impact sur la culture populaire Vital.
Comme le rappeur tardif bien connu A $ AP Yams est le fan de Atlanta Warriors, lui et l'équipe A $ AP Mob ne cachent jamais l'amour de la casquette de baseball; l'instructeur Eminem Dr. Dre sur l'équipe à domicile Le soutien de Los Angeles Dodge est gravé Bones, récemment, à cause d'Alan Iverson, a fondé la Big3 Basketball League et dans le cercle sportif, a brossé un écran du Ice Cube, dans le film hip-hop 1991 "Boyz N The Hood" portant un Detroit Tigers L'apparence du chapeau, le but de la nature n'est pas pour ce rake.
Mais pour parler des stars les plus populaires, c'est encore la casquette de baseball New York Yankees.
Voici une personne autour de Jay-Z, il a même mis l'amour de la casquette de baseball dans les paroles, publié en 2009 "Empire State of Mind", il y a un mot écrit: Shit, Dans la chanson "The Prelude", Jay-Z, même directement à New Era, s'appelait: Comme il s'agit d'une nouvelle ère, il a obtenu un nouveau chapeau.
Non seulement cela, dans sa chanson "Put On" avec Young Jeezy, cet amour est plus intense: je mets pour ma ville. Alors, quand je suis mort et parti, j'ai eu un dernier souhait, met mon Yankee chapeau sur.
L'influence du cap de baseball n'est pas limitée à cela. En juin 1990, le New York Yankee Gymnasium, l'ancien président sud-africain Nelson Mandela dans un rassemblement politique portant une veste Yankees, portant une apparence de baseball des Yankees et la présence de A déclaré: «Je suis un Yankee».
La production de chapeau de New Era en 1920 était de 60 000, ce chiffre atteignant 50 millions en 2015 et est actuellement vendu dans plus de 80 pays à travers le monde, selon le New York Times, qui est le mieux vendu en Europe et en Asie New York Yankees hat.
▲ New York Yankees casquette de baseball par le public favori.
En 1993, New Era est devenu le fournisseur exclusif de la première casquette de baseball dans l'histoire de la ligue MLB.
New Era doit également remercier un homme, le célèbre réalisateur Spike Lee (Spike Lee). En 1996, Spike Lee avait un fort désir d'utiliser un chapeau Yankees rouge, plutôt que le bleu traditionnel à porter avec ses Yankees New Era a accepté sa demande indigne.Lorsque Spike Lee à cette robe est apparue dans le stand de la série mondiale MLB de 1996, comme pour ouvrir un nouveau chapitre dans l'octroi de licences de produits de marque de sport, les casquettes de baseball, non seulement de Les coeurs des fans se sont transformés en mode de rue et peuvent même réfléchir une certaine identité et des exigences dans le chapeau Yankees rouge de Spike Lee, il existe une série de couleurs conservatrices traditionnelles du design personnalisé, telles que l'expression de la discrimination anti-sexe Barbie Les rayures arc-en-ciel rose, anti-orientation sexuelle et ainsi de suite.
Au-delà de la catégorie sportive, les éléments de la mode dans le développement de la baseball New Era ont commencé à jouer un rôle important dans l'entreprise grâce à la coopération avec des marques de designers bien connues, telles que Yamamoto Yao Division, Kenzo et Jeremy Scott, pour que la marque apporte un style plus différent, Pour consolider sa position dans la sneaker et la culture du hip-hop, ce qui est crucial, les Américains peuvent être difficiles à comprendre, dans de nombreux endroits, les gens ne se soucient vraiment pas que la tête du chapeau appartient à l'équipe de baseball. Selon Bloomberg, New Era dans une partie considérable de la région, comme la France et l'Italie, les consommateurs dans l'achat de chapeaux quand plus d'attention est la conception de style, le chef d'exploitation de New Era Jim Grundtisch a déclaré: «en Europe, est en effet conduit par la mode.
Bloomberg a rapporté en octobre 2016 que New Era a été non seulement réussi en Europe après l'expansion de son activité au début du 21ème siècle, mais a également ouvert le marché asiatique d'un seul coup, pas seulement la Corée du Sud et le Japon, mais aussi les pays du Moyen-Orient comme les Émirats arabes unis. , Les entreprises d'outre-mer représentaient seulement 2% de la Nouvelle ère dans l'ensemble, à l'époque, a atteint près de 30%. New Era plus de 100 magasins sur 5 sont situés aux États-Unis, soit beaucoup moins de 40 en Corée, la principale raison en est, La chaîne des magasins de produits sportifs a une large base dans les États-Unis. Le revenu annuel de New Era est proche de 1 milliard de dollars, la majeure partie de la croissance des revenus venant de l'extérieur des États-Unis.
▲ New Era est situé dans un magasin au Japon.
Selon les statistiques du cerveau en septembre 2016 données sorties aux États-Unis, baseball caps annuel de ventes de 43,75 millions, le chiffre d'affaires total annuel de l'industrie de 2,153 milliards de yuans, New Era représentaient 66% de la part du marché.
Chris Koch, PDG de New Era, a déclaré à l'époque que le marché chinois serait le prochain défi, et l'entreprise avait hésité à se développer en Chine parce qu'elle craignait qu'elle soit aussi risquée que d'autres entreprises américaines, mais Koch a déclaré que le marché chinois avait un grand potentiel New Era veut atteindre 2 milliards de dollars de ventes, et ils doivent sortir de cette étape.
En fait, New Era à la vitesse du développement du marché chinois n'est pas rapide grâce à la recherche sur les chaînes ouvertes, jusqu'en août de cette année, New Era a ouvert à Shanghai, la première boutique de nouvelles. En novembre dernier, New Era et le réseau géant, Custom a développé un chapeau à édition limitée "ball big fight".
En janvier 2016, il est devenu le partenaire stratégique officiel de la MLB, et la série MLB MLB de baseball caps a été introduite dans le centre commercial Watchtower, le prix était essentiellement de 369 $, mais maintenant les biens ont été En outre, la tendance des produits des fournisseurs d'électricité sur les ventes de marchandises actuelles de la marque New Era, le prix du chapeau entre 100 à 400 yuans.
Dans le cas des canaux de vente, les rues qui portent autant de casquettes de baseball MLB sont jeunes, où l'ont-elles achetées?
Si c'est le calque de baseball de New Era, les achats à l'étranger sont les plus courants, mais en fait, beaucoup de gens qui portent la tête n'est pas New Era, mais «MLB», une entreprise de la marque Shanghai Ai Industrial Co., Ltd.
En 2006, la Major League Baseball des États-Unis a autorisé Hong Kong Eversports Marketing Company Limited (Hong Kong Bare Sporting Goods Co., Ltd.) pour le magasin MLB en Chine (peut produire des vêtements, des chapeaux, (MLB) dans le grand distributeur de la Chine. Principalement engagé dans le distributeur de marque de vêtements Major League Baseball (MLB) aux États-Unis en Grande Chine.
Par le biais du Registre des sociétés de Hong Kong, il a été constaté que Hong Kong Bare Sporting Goods Co., Ltd. a été créée en septembre 2006 et enregistrée et révoquée en mars 2015. Les données commerciales et industrielles d'Aixiong Industrial Co., Ltd. montrent que ses principaux actionnaires sont Shanghai A & (75%), la société a été créée en 2001, principalement engagée dans des chariots pour bébés, des chaises, des chaises à bascule, des berceaux et d'autres séries de fournitures.
MLB site officiel a introduit un article dans le développement de l'article chinois mentionné, MLB et Eversports Marketing MLB marque sera étendue à la Chine, à Mars 2008 en Chine, un total de 48 magasins.
Il est entendu que l'industrie du déménagement d'Ai (Hong Kong fragile) est directement de l'accès au siège social de la MLB à la franchise de la marque MLB, actuellement dans le pays environ 300 magasins. Cependant, l'industrie du déménagement Ai n'a pas ouvert l'entreprise officielle d'électricité à vendre.
▲ Ai déplace l'industrie dans les magasins MLB.
Les journalistes sont allés à un centre commercial dans les magasins de la marque MLB de Beijing, les ventes de produits en magasin, y compris les casquettes de baseball MLB, les T-shirts, les vestes, les pantalons de sport, etc. Le prix du casque de baseball est de 300 à 500 yuans, les vestes de baseball au prix 600-1500 yuans entre ces produits sont imprimés avec le logo de l'équipe autorisée MLB, imprimé sur la marque est le «MLB», le nom chinois «ligue de baseball».
Il s'agit d'une autre division professionnelle de la NBA. Les produits périphériques possèdent certaines similitudes, comme le maillot actuel de la NBA est parrainé par Adidas, mais le magasin NBA vendra beaucoup de séries de la marque de la marque NBA et des accessoires.
MLB, le maillot de terrain de 2005 par le Majestic Athletic fourni, en 2009, les vêtements de sport du joueur par Nike et Andrea (UA) sont responsables de la fabrication de joueurs MLB avec des gants, des bras, du contreplaqué et ensuite L'équipement utilisé par les joueurs.
En décembre dernier, Andrea a annoncé que MLB avait signé un contrat de parrainage de 10 ans, à partir de 2020, les joueurs de MLB porteront imprimé avec le jeu de maillot logo Andaman, tandis que les fanatiques électriques sportifs seront autres vêtements MLB exclusifs Droits de fabrication et de vente Le dernier accord entre Andreas et Fanatics et MLB mettra fin au partenariat pluriannuel de MLB avec Nike et Majestic Athletic.
En Chine, en plus de la marque MLB de l'industrie d'exploitation de Shanghai, au temps des chats et de Jingdong, on peut voir un «magasin phare du personnel américain», ne vendent que des montres de marque MLB, des opérateurs pour l'entreprise de Shanghai Homemun Co., Ltd., établie en juin 2014.
En outre, il existe une information publique populaire (Shanghai) Co., Ltd. mentionnée dans la société depuis 2010 pour la série MLB MLB sous-vêtements à domicile de la Chine et Hong Kong et Macao distributeur régional, la distribution opérationnelle de vêtements pour la maison, les sous-vêtements, les chaussettes Les marchandises, etc. Cependant, la personne concernée en charge des vêtements de mode pour les sports d'ours paresseux a déclaré que la coopération de l'entreprise avec la MLB en 2016 s'est terminée.
Les consommateurs domestiques veulent suivre la tendance de la casquette de baseball, acheter ce genre de marchandises qui auront un certain nombre de cœur. Si les chaussures de basket-ball ont conduit la culture de la sneaker a été populaire, cette casquette de baseball sur la base du courant plus loin Peut-être que la récente culture du hip-hop pour rajeunir le boom aura de l'aide, mais pour dire que l'élevage de la culture du baseball dans la promotion du pays, je crains que ce soit encore un peu difficile.