Con el mercado chino de bienes de lujo en la industria mundial de la moda de lujo impulsado cada vez más obvio, las grandes marcas de moda de lujo han contribuido al mercado chino, y estrellas como KOL basado en los medios de comercialización se ha convertido en un movimiento para atraer a los consumidores chinos.
Informes extranjeros anteriores también señalaron que en China, la comercialización de KOL está reemplazando gradualmente la televisión y los medios de comunicación de papel y otros métodos tradicionales de marketing.
Según las estadísticas, a principios de este año hasta el presente, ha habido más de 16 marcas de moda de lujo invitó a las estrellas chinas para servir como su embajador o portavoz, como Burberry Wu Yifan, Dior Angelababy, Bally Tang Yan, y el último es la marca de lujo ligero Michael Kors el 12 de septiembre anunció Yang Mi como su historia, el primer portavoz del mundo, que es el primer respaldo de marca de lujo ligero de Yang Mi.
Yang Mi en el microblogging de medios de comunicación social tiene más de 70.000 seguidores, es más de China "tomar las mercancías" una de las estrellas, la industria conocida como "con reina de bienes", apareció en la versión china de Vogue, ELLE, Harper's Bazaar, Grazia y L'Officiel y otras revistas principales en la portada Michael Kors presidente y director ejecutivo de John D. Idol, dijo: "Yang Mi es ahora uno de los líderes de tendencia más influyentes de China, los jóvenes como ella a llevar Michael Kors De la ropa, contenta de que se convirtiera en nuestra embajadora de marca ".
Hasta ahora, Yang Mi delantero Michael Kors anunció que es el primer portavoz de la marca de microblogging volumen de envío de la compañía ha llegado a 130.000, y recibió 30.000 comentarios y 190.000 elogios, la creación de la microblogging de la marca adelante y comentario sobre nuevos registros.
mayor plataforma de servicio VIP de lujo del mundo para poner en marcha 'la primera estrella china con un cargamento de índice de artículos de lujo' lista, Yang Mi con datos muy superiores por estrellas de lujo marcas de la fuerza, explosión de la estrella modelos de la fuerza de ventas en línea, los modelos de explosión de la estrella de la comunicación en red Fuerza y otros tres criterios importantes, ganó la primera lista.
De hecho, Yang Mi y Michael Kors han sido amigos cercanos desde hace muchos años, esta cooperación hará que su relación aún más la sublimación. Recientemente, los bolsos de Michael Kors para lanzar una edición limitada Mercer Global DFS Galleria, invitó a disparar Yang Mi imagen global común año grande en mayo, la marca invitó como la única estrella china Yang Mi vestida por el diseñador Sr. Michael Kors para ella personalizado a medida del vestido Michael Kors Collection, al que asistieron el Museo Metropolitano de Nueva York cena benéfica.
En 2016, Yang Mi como la primera fila de invitados asistieron al desfile de moda de la colección Michael Kors Collection 2017. Antes de esto, ella fue invitada dos veces para mostrar las actividades globales de 'Young series' de Michael Kors en 2015 celebradas en Beijing, Young China exhibition, Young Power Party celebrado en Shanghai en 2016.
De acuerdo con la agencia digital L2, la estrella femenina Yang Mi ha estado en el sitio web de microblogging y vivir a 72 millones de aficionados para compartir el diseñador Michael Kors para su fiesta de cumpleaños publicado un total de más de 12 millones de comentarios y elogios. La relación entre las ventas de bienes y productos sigue siendo la falta de datos específicos para apoyar, pero la industria a los titulares de la moda confirmó que Yang Mi hace para las ventas de productos específicos para aumentar las ventas directas.
La analista de L2 Danielle Bailey dijo que la marca en el mercado chino para obtener suficiente atención y exposición, las estrellas y otros KOL sobre el impacto de los consumidores chinos no puede pasarse por alto análisis anteriores también señaló que los principales líderes de China KOL ha sido líder El resto del mundo, el primero en convertirse en un verdadero portador de medios.
Con más y más marcas han sido conscientes de la localización de la imagen de marca de la marca y la importancia del desarrollo sostenible, muchos de la marca original nunca ha sido la actitud de la marca ha comenzado a cambiar.
17 de agosto, la marca italiana de moda Diesel anunció oficialmente que Li Yuchun se convirtió en la primera marca de la imagen global portavoz, la cooperación Li Yuchun y Diesel en la primera imagen de publicidad en septiembre de 6 gran apertura en Beijing, el futuro director creativo de Diesel Nicola Formichetti también Se lanzará con Li Yuchun una serie de cooperación más en profundidad.Converse también anunció oficialmente el mes pasado después de la popular estrella de 90 Zhang Yixing como el primer artista chino para convertirse en el portavoz de Asia Pacífico.
En el mercado chino, para mejorar la exposición de la marca y "tomar el equilibrio de las mercancías es constantemente a la inclinación de" take goods "Una de las razones es que KOL es una marca de lujo para los consumidores chinos una parte indispensable de los medios de comunicación de lujo y social El crecimiento de China está en línea con los consumidores chinos son muy sensibles a la evaluación de la red de lujo, la generación más joven de los consumidores están más dispuestos a entrar en los medios de comunicación social, la información de bienes de lujo relacionados, por lo que KOL marcas de lujo para el marketing digital proporciona un canal importante, Del valor comercial del mercado en el proceso de licitación se ha convertido en una medida importante.
En las consideraciones de tasa de conversión de negocios, la estrella KOL que los bloggers de moda ordinaria tienen más ventajas.Hay informes de los medios de comunicación extranjeros, Wu Yifan y la serie de cooperación Burberry y su imagen publicitaria para Burberry rendimiento aumentar las ventas.
Es innegable que las principales estrellas y los bloggers, como el apoyo de KOL, la digitalización de marca de moda de lujo en China inauguró en el mejor de los tiempos.La gente señaló que la aplicación de la plataforma de tecnología de crecimiento potencial, las marcas de moda de lujo y estrellas La cooperación de KOL ya no es una simple inversión, sino una inversión, que esperan obtener mucho de ella.
Algunos analistas creen que en la invitación de Yang Mi como el primer portavoz detrás de la marca, Michael Kors fantasía, incluyendo China, incluyendo un enorme mercado asiático Invitar a la cooperación Yang Mi, no sólo para hacer la imagen de marca de los más jóvenes, sino también para promover la marca en China Crecimiento del rendimiento.
Según los titulares de moda, las ventas de Michael Kors cayeron un 3,6% a 952 millones de dólares en el primer trimestre que finalizó el 1 de julio, mientras que la utilidad neta cayó un 14,7% a 125 millones de dólares, mientras que las mismas tiendas registraron 5,9 Al final del período que se examina, Michael Kors tiene 979 puntos de venta en el mundo, incluyendo 771 tiendas minoristas.
Gracias a las fuertes ventas en la Gran China, la región asiática se convirtió en el único mercado de Michael Kors para registrar un crecimiento el año pasado.Micahel Kors comenzó a entrar en el mercado de China en 2011, durante el cual Michael Kors se expandió a 100 tiendas en la Gran China En junio, Micahel Kors ofreció $ 500 millones para recuperar la franquicia en la Gran China, y la región china se ha convertido en uno de los mercados potenciales más importantes de Michael Kors.
Al mismo tiempo, Michael Kors está intensificando su matriz digital en el mercado chino para hacer frente a una competencia cada vez más feroz en el mercado.
De acuerdo con los titulares de la moda aprendido, Michael Kors el 31 de agosto abrió oficialmente el programa de primera clase de servicio de la industria de lujo pequeño, y promover aún más el proceso de marca digital. El pequeño programa, principalmente para los miembros de la marca, Plan, para ofrecer a los clientes con más cortesía de la marca, y mejorar el servicio post-venta y consultor de moda en línea profesional.
En la introducción de pequeños programas al mismo tiempo, Michael Kors también actualizó todo el canal de servicio post-venta de experiencia, como la industria de China de moda de lujo sólo para lograr la parte continental de China, Hong Kong, Macao y Taiwán, incluyendo China, Base de datos de membresía en línea y offline de la tienda y información de cortesía de la marca para abrir la marca.
El año pasado en el quinto aniversario de Michael Kors Gran China, el sitio oficial de compras en línea oficialmente lanzado en la línea Marca de Asia Pacífico Presidente Li Da Kang tenía titulares de moda que las marcas de lujo se espera en las ventas de electricidad de China representaron el ingreso general de 10 Michael Kors red de canales de venta será más rica y diversificada en la continua inversión en digital, especialmente en el rápido desarrollo de la electricidad en China para hacer muchos nuevos intentos al mismo tiempo, Michael Kors y La relación de Alibaba también está disminuyendo gradualmente.
De acuerdo con WeChat número público diario de cobertura exclusiva del artículo, julio Michael Kors oficialmente y la cooperación de Ma Alipay, estará en las tiendas de la marca oficial de China en línea para pagar el tesoro Baohua canto, canto de flores cantos y flores cantan consumo preautorizado.
Los consumidores no sólo pueden utilizar el campeonato en la boutique oficial en línea en la boutique oficial en línea en China, sino también participar en las actividades de preautorización del canto de flores, utilizando una parte de la cantidad de dinero como depósito, y reservar un producto limitado de antemano. Precalentamiento, en el período del 15 al 18 de agosto, los consumidores en la plataforma de pre-venta de cantar con antelación reserva de Michael Kors edición limitada bolsos de la serie SELMA ciudad, pre-venta sólo 300 segundos que fue robado 150.
Para las innovaciones atrevidas de Michael Kors y los intentos en el mercado chino, Daniel Baily dijo en una entrevista con el diario Women's Daily que el continente chino cambiaría sus tradiciones debido al tamaño del mercado chino y al cliente, a diferencia de muchas otras regiones , De una manera más rápida y eficiente de promover. A través de la invitación del portavoz y la localización de estrategias de marketing para ayudar a la marca en las ciudades de primer nivel fuera de la región, obtener una mayor reputación.
Además, después de ganar el fracaso de Kate Spade & Co. con Coach Inc. Michael Kors en la adquisición de $ 1.2 mil millones de Jimmy Choo. John D.Idol dijo que después de completar la adquisición de Jimmy Choo, Michael Kors mantendrá dos marcas Independiente operaciones, Pierre Denis continuará a servir como director ejecutivo de Jimmy Choo y Sandra Choi sigue actuando como director creativo.
De acuerdo con el show de moda de datos, Michael Kors productos de calzado en la actualidad representan sólo el 11% de las ventas totales, los analistas dijeron que fue capaz de Jimmy Choo incurrido bajo el mando, ayudará a mejorar Michael Kors calzado productos en las ventas totales De la proporción.
En este punto, la luz del campamento en la Kate Spade, Michael Kors y Coach tres marcas se enfrentan entre sí ha sido un cambio estructural, como el Coach Group y Michael Kors Grupo de los dos compiten.John D. Ido dijo anteriormente, Michael Kors final El objetivo es crear un grupo mundial de productos de lujo de moda, y el mercado chino no se perderá.