Avec le marché chinois des produits de luxe sur l'industrie mondiale de la mode de luxe, de plus en plus évident, les grandes marques de mode de luxe ont contribué au marché chinois, et les moyens de marketing basés sur KOL en étoile sont devenus un mouvement pour attirer les consommateurs chinois.
Des rapports étrangers antérieurs ont également souligné qu'en Chine, KOL commercialise progressivement la publicité télévisée et papier et d'autres méthodes de commercialisation traditionnelles.
Selon les statistiques, au début de cette année, il y a eu plus de 16 marques de mode de luxe invitées aux stars chinoises comme ambassadeur ou porte-parole de l'image, comme Burberry Wu Yifan, Dior Angelababy, Bally Tang Yan, et la dernière est la marque de luxe léger Michael Kors, le 12 septembre, a annoncé Yang Mi comme son histoire, le premier porte-parole du monde, qui est le premier avis de marque de luxe léger de Yang Mi.
Yang Mi dans le micro-blogging des médias sociaux a plus de 70 000 adeptes, est l'une des stars, l'industrie connue sous le nom de «reine des biens» de la Chine, apparue dans la version chinoise de Vogue, ELLE, Harper's Bazaar, Grazia et L'Officiel et d'autres magazines traditionnels sur la couverture. Le président et chef de la direction de Michael Kors, John D. Idol, a déclaré: «Yang Mi est maintenant l'un des leaders de la tendance la plus influente de Chine, les jeunes aiment porter Michael Kors Du vêtement, elle est devenue notre ambassadrice de marque.
Jusqu'à présent, l'attaquant de Yang Mi, Michael Kors, a annoncé qu'il s'agissait du premier porte-parole de la marque, le volume de transfert de micro-blogging a atteint 130 000, et a reçu 30 000 commentaires et 190 000 éloges, créant le micro-blogging de la marque et commentant les nouveaux enregistrements.
Dans la plus grande plate-forme de service VIP de luxe du monde, a lancé la liste des «premières vedettes chinoises de luxe avec l'indice des marchandises», Yang Mi à des données très supérieures grâce à la coopération vedette de marque de luxe, à la force de vente du réseau de star-burst, à la transmission de réseau en étoile Force et d'autres trois critères importants, ont remporté la première liste.
En fait, Yang Mi et Michael Kors sont amis depuis de nombreuses années, la coopération renforcera leur relation. Récemment, Michael Kors dans les magasins duty-free globaux de DFS a publié des sacs à main Mercer à édition limitée, spécialement invités à co-photographier une grande image globale de Yang Mi. En mai, en tant que seule star chinoise invitée par la marque, Yang Mi a habillé la collection Michael Kors, adaptée par le designer Michael Kors, au New York Metropolitan Museum Charity Dinner.
En 2016, Yang Mi, la première rangée d'invités, a assisté au salon de mode série Michael Kors Collection 2017. Auparavant, elle a été deux fois invitée à montrer les activités mondiales «Young series» de Michael Kors en 2015 à Pékin, exposition Young China et Young Power Party qui s'est tenu à Shanghai en 2016.
Selon l'agence numérique L2, la star féminine Yang Mi a participé au microblogging et au site Web en direct à 72 millions de fans pour partager le designer Michael Kors pour sa fête d'anniversaire publiant plus de 12 millions de commentaires et de louanges. Bien que l'étoile avec La relation entre les ventes de produits et de produits est encore le manque de données spécifiques à soutenir, mais l'industrie aux manchettes de la mode a confirmé que Yang Mi fait pour que les ventes de produits spécifiques augmentent les ventes directes.
L'analyste de L2, Danielle Bailey, a déclaré que la marque sur le marché chinois pour avoir suffisamment d'attention et d'exposition, les étoiles et d'autres KOL sur l'impact des consommateurs chinois ne peuvent être négligés. Une analyse antérieure a également souligné que les leaders clés de la Chine, KOL, Le reste du monde, le premier à devenir un véritable média.
De plus en plus de marques ont été conscientes de la localisation de l'image de marque de la marque et de l'importance du développement durable, beaucoup de la marque d'origine n'a jamais été l'attitude de la marque a commencé à changer.
Le 17 août, la marque de mode italienne Diesel a officiellement annoncé que Li Yuchun est devenu la première marque de porte-parole de l'image globale, la coopération Li Yuchun et Diesel dans la première image publicitaire en septembre dernier à Beijing, le futur directeur créatif de Diesel, Nicola Formichetti. On lancera avec Li Yuchun une série de coopération plus approfondie. Converse a également officiellement annoncé le mois dernier après la populaire étoile de 90 ans Zhang Yixing en tant que premier artiste chinois à devenir le porte-parole de la marque Asie Pacifique.
Sur le marché chinois, l'amélioration de l'exposition de la marque et l'équilibre de la «prise de marchandises» sont constamment à l'inclinaison «take goods». L'une des raisons est que KOL est une marque de luxe pour les consommateurs chinois, une partie indispensable du luxe et des médias sociaux La croissance de la Chine est en ligne avec les consommateurs chinois sont très sensibles à l'évaluation du réseau de luxe, la plus jeune génération de consommateurs sont plus enclins à entrer dans les médias sociaux, des informations sur les biens de luxe, de sorte KOL marques de luxe pour le marketing numérique fournit une chaîne importante, KOL La valeur commerciale du marché dans le processus d'appel d'offres est devenue une mesure importante.
Dans les considérations de taux de conversion des entreprises, la star KOL que les blogueurs de mode ordinaires ont plus d'avantages. Il y a des rapports des médias étrangers, des séries de coopération Wu Yifan et Burberry et son image publicitaire pour les ventes de Burberry.
Il est indéniable que les stars et les bloggers majeurs, comme le soutien de KOL, la numérisation de la marque de mode de luxe en Chine ont introduit le meilleur des temps.Les personnes ont souligné que l'application de la croissance technologique de la plate-forme technologique, des marques de mode de luxe et des étoiles La coopération de KOL n'est plus un investissement simple, mais un investissement, ils s'attendent à en tirer beaucoup.
Certains analystes estiment que dans l'invitation de Yang Mi, le premier porte-parole de la marque, Michael Kors, dont la Chine, y compris l'immense marché asiatique. Invitez la coopération Yang Mi, non seulement pour faire l'image de marque des plus jeunes, mais aussi pour promouvoir la marque en Chine Croissance de la performance.
Selon les manchettes de la mode, les ventes de Michael Kors ont diminué de 3,6% pour s'établir à 952 millions de dollars au premier trimestre terminé le 1er juillet, tandis que le bénéfice net a chuté de 14,7% à 125 millions de dollars, tandis que les ventes de même magasin ont enregistré 5,9 À la fin de la période considérée, Michael Kors compte 979 points de vente dans le monde, dont 771 magasins de détail.
Grâce à de fortes ventes en Grande-Chine, la région asiatique est devenue le seul marché pour Michael Kors à enregistrer une croissance l'année dernière. Micahel Kors a commencé à entrer sur le marché de la Grande Chine en 2011, au cours de laquelle Michael Kors s'est développé à 100 magasins en Grande Chine En juin, Micahel Kors offre 500 millions de dollars pour récupérer la franchise en Grande Chine et la région chinoise est devenue l'un des marchés potentiels les plus importants de Michael Kors.
Dans le même temps, Michael Kors intensifie sa matrice numérique sur le marché chinois pour faire face à une concurrence croissante sur le marché.
Selon les manchettes de la mode apprises, Michael Kors a ouvert officiellement le 31 août le premier programme de classe industrielle de luxe et promu le processus numérique de la marque. Le petit programme principalement pour les membres de la marque, la plate-forme portera la marque fidélité aux membres de la Grande Chine Plan, pour offrir aux clients plus de courtoisie de la marque et améliorer le service après-vente et le consultant professionnel en mode en ligne.
Dans l'introduction de petits programmes en même temps, Michael Kors a également amélioré toute l'expérience du service post-vente de la chaîne, l'industrie du luxe de la mode chinoise uniquement pour atteindre le continent chinois, Hong Kong, Macao et Taiwan, y compris la Grande Chine, y compris les boutiques en ligne officielles de la Chine et hors ligne Boutique de base de données en ligne et hors ligne et informations de courtoisie de marque pour ouvrir la marque.
L'année dernière, lors du cinquième anniversaire de Michael Kors, la Grande Chine, le site officiel de vente en ligne officiellement lancé sur la ligne. Le président asiatique de la marque, Li Da Kang, a eu les manchettes de la mode que toutes les marques de luxe sont attendues dans les ventes d'électricité en Chine ont représenté le revenu global de 10 % À 20%, grâce à la mise en place de la plate-forme officielle de sites de vente en ligne, le réseau de distribution de Michael Kors sera plus riche et plus diversifié dans l'investissement continu en numérique, en particulier dans le développement rapide de l'électricité en Chine pour faire de nombreuses nouvelles tentatives en même temps, Michael Kors et La relation d'Alibaba s'améliore peu à peu.
Selon le numéro public de WeChat, la coopération exclusive d'Alipay, Michael Kors, sera dans les boutiques en ligne officielles chinoises de la marque pour payer le chant du Baohua, la chant des fleurs et la consommation pré-autorisée de chants floraux.
Les consommateurs peuvent non seulement utiliser le championnat dans la boutique en ligne officielle de la boutique en ligne officielle en Chine, mais aussi participer aux activités de préautorisation du chant des fleurs, en utilisant une partie du montant d'argent en dépôt et réserver un produit limité à l'avance. Préchauffage, au cours de la période du 15 au 18 août, les consommateurs de la plate-forme de pré-vente de chant à l'avance, à la réservation des sacs à main de la série de la ville SELMA de l'édition limitée Michael Kors, pré-vendu seulement 300 secondes qui ont été volés 150.
Pour les innovations et les tentatives audacieuses de Michael Kors sur le marché chinois, Daniel Baily a déclaré lors d'un entretien avec le quotidien Women's Daily que le continent chinois changerait ses traditions en raison de la taille du marché chinois et de la clientèle axée sur le client, contrairement à d'autres régions , De manière plus rapide et plus efficace à promouvoir. Grâce à l'invitation du porte-parole et à la localisation des stratégies de marketing pour aider la marque dans les villes de premier rang à l'extérieur de la région, obtenez une réputation plus élevée.
De plus, après avoir remporté l'échec de Kate Spade & Co. avec Coach Inc. Michael Kors dans l'acquisition de Jimmy Choo de 1,2 milliard de dollars. John D.Idol a déclaré qu'après avoir acheté Jimmy Choo, Michael Kors conservera deux marques Opérations indépendantes, Pierre Denis continuera à occuper le poste de directeur général de Jimmy Choo et Sandra Choi continue d'agir en tant que directeur créatif.
Selon le spectacle de données sur les titres de mode, les produits de chaussures Michael Kors représentent actuellement seulement 11% du chiffre d'affaires total, les analystes ont déclaré qu'il était capable de prendre Jimmy Choo sous le commandement, aidera à améliorer les produits de chaussures Michael Kors dans les ventes globales De la proportion.
À ce stade, la lumière du camp dans Kate Spade, Michael Kors et Coach, trois marques se sont confrontées a été un changement structurel, alors que le Groupe des entraîneurs et Michael Kors Group des deux comptent. John D. Ido a déclaré plus tôt, Michael Kors final L'objectif est de mettre en place un groupe mondial de produits de luxe de mode, et le marché chinois ne sera pas perdu.