L'impact de la marque Internet TV des fabricants de télévision traditionnels, cette voix depuis son entrée depuis 2017 n'a plus été entendue. Au contraire, les fabricants de téléviseurs traditionnels se réveillent, une croissance si délicate de trois ou quatre ans de télévision sur Internet a souffert de douleurs. Même la pluie de nuit, le marché domestique de la télévision a continué à s'effondrer, ce qui a amené le téléviseur Internet déjà perturbé par la crise à être plus dangereux.
À partir de 2016, le marché domestique de la télévision a affiché une croissance faible, et cette tendance à l'intensification en 2017, on peut dire que l'ensemble de l'industrie n'est pas trop bien. Il y a des gens dans l'industrie Que heureusement, Hisense, Skyworth, TCL, ces fondations profondes des fabricants de vétérans , Ne pas se soucier du court terme, mais la marque Internet TV, la situation s'est inquiétée.
Le marché de la télévision continue de s'effondrer, la marque Internet porte le poids de
Le marché de la télévision domestique de la marque Internet TV apparaît, les fabricants traditionnels et les nouvelles marques luttant entre eux, l'industrie a connu quelques années d'excitation. Cependant, la demande du marché a ralenti, la hausse des coûts de production, ce qui a entraîné le début du marché de la télévision domestique 2016 progressivement dans la période de développement difficile, Et en 2017, les détaillants de télévision ont chuté au point de congélation.
À partir d'un certain nombre de rapports de l'industrie et de données de recherche, on peut également constater que la demande du marché domestique de consommation pour la télévision est réduite. Les données du canal complet de Zhongyi Kang montrent que le premier trimestre de 2017, l'échelle des ventes au détail de la télévision couleur est tombée à 11,53 millions d'unités, en baisse de 12,5 %, Le plus bas en 5 ans.
Le deuxième trimestre de la situation a non seulement amélioré, mais encore pire. Pour le nœud promotionnel n ° 51, par exemple, au cours de l'échelle des ventes au détail de TV couleur de 4,5 millions d'unités, en baisse de 17,4%. Une situation plus grave est que le premier semestre 2017 du marché en ligne En baisse de 4,7% d'une année sur l'autre, le marché hors ligne a chuté de 19,3%. En Zhong Yikang, la situation actuelle du marché de la télévision domestique est assez sombre.
Dans le cas de la faiblesse globale du marché de la télévision, la croissance de la télévision sur Internet a également pénétré dans une vague froide, ce qui rend le volume original de la marque Internet n'est pas la situation globale pire que l'industrie. Les données à grande échelle montrent que le premier semestre de cette année, le marché de la marque de télévision sur Internet Une part de baisse de 4%. Pour savoir que bien que Internet TV ait développé quatre ou cinq ans, mais le niveau de vente est d'un million, sur cette base, en baisse de 4%, les ventes seront encore plus sombres.
Prenez de la musique à titre d'exemple, car Internet TV, une fois que le leader, la musique comme chiffre record de ventes annuelles de 6 millions d'unités de succès, a été perçu comme un spoiler dans l'industrie. La musique comme plus et de meilleures ventes, a établi 800 millions d'unités de 2017 Objectif de vente annuel.
Cependant, la crise de la musique soudaine, de sorte que le programme de télévision musicale est devenu une bulle. Il y a des données montrent que la musique comme première moitié des ventes est très sombre, baisse de plus de 55% d'une année sur l'autre, alors que la musique est la situation actuelle, la musique comme vente de super TV Difficile de changer, et peut même continuer à diminuer.
C'était le «haut roulement du rhinocéros gris», derrière Internet TV ondes froides
Avant et après 2013, le développement de la musique en tant que super téléviseur pour que beaucoup de gens voient le domaine de la télévision sur Internet «promettant». Ainsi, une partie des fabricants de téléviseurs traditionnels ont commencé à faire la marque Internet, il y a beaucoup de personnes sans expérience dans l'industrie de la télévision Internet transfrontalière. L'augmentation rapide de la personne concernée en charge de Yi Yikang a déclaré comprendre les notes: «L'avantage de la marque Internet est qu'ils comprennent le modèle des fans qui fonctionnent, plus de marketing, a également l'avantage dans le contenu.
Cependant, Internet TV a coûté le dividende versé jusqu'en 2017. On peut voir, la musique en tant que super téléviseur, Storm TV, et il y a eu des degrés divers de déclin, les micro-baleines, les PPTV, les CAN et d'autres petites marques sont de plus en plus nombreuses Faible profil.
Comme une expérience personnelle, Gao Xiong Yong que l'industrie de la télévision à long terme manque d'innovation, l'utilisateur après la maison ne regarde plus le divertissement, donc le marché de la télévision de cette année, la présence d'événements de rhinocéros gris. Comprenez les notes à retenir, la situation est bien le cas, La télévision dans sa chambre n'a pas été ouverte depuis plus d'un mois, et Kaohsiung a également mentionné que la raison du ralentissement de l'industrie de la télévision qu'il a vu était l'augmentation du prix de la télévision au premier semestre de cette année.
Mais les raisons du déclin de la télévision sur Internet que l'ensemble de l'industrie dans son ensemble sont plus complexes, comprennent les principales raisons du résumé des notes suivantes:
Tout d'abord, la demande de baisse du marché de la télévision.
Le marché de la télévision cette année, le cas du froid, le rapport montre que le volume de ventes au détail de la télévision couleur au premier semestre de 2017 de 21,81 millions d'unités, en baisse de 7,3% sur ce marché, la marque Internet TV est entrée dans la période d'ajustement. Il semble que «la marque Internet a connu une croissance rapide au cours des dernières années, l'activité électricité et la marque Internet ont découvert une partie de la demande du marché.
Deuxièmement, le coût du panneau augmente les prix des télévisions.
L'une des raisons de la montée de la télévision sur Internet est rentable, mais nous savons que le téléviseur occupe environ 70% du coût total de l'électricité en quelques mois sous la pression des coûts croissants, les fabricants de téléviseurs doivent supporter le prix des produits, comme la musique , Millet et d'autres fabricants ont augmenté le prix de la télévision. C'est pourquoi le premier semestre de cette année, les ventes de télévision ont diminué, les ventes au détail ont augmenté de 4,3% par année. »En fait, la raison en est très simple l'année dernière, la hausse des prix des matières premières, Pendant longtemps, mais le coût de ce prix est trop long, alors nous devenons le dernier prix des fabricants de téléviseurs. "A déclaré Gao Xiong.
Troisièmement, la mise à niveau du consommateur à la qualité du produit dans les principaux facteurs du marché.
Dans le passé, les gens achètent des biens sont souvent plus que le prix, et maintenant, avec la mise à niveau du consommateur, les gens sont de plus en plus de valeur est la qualité du produit. »Le matériel devient de nouveau l'orientation principale de l'industrie, un produit plus grand et plus clair est le produit préféré de l'utilisateur , Y compris les points quantiques, OLED, gamme de couleurs élevée, ultra claire, etc. est l'avantage d'une concurrence de marque. »Zhongyikang a déclaré que la personne responsable et l'avantage concurrentiel de la marque Internet n'est pas là, sa technologie ne peut être comparable aux fabricants de télévision traditionnels Après tout, dans ce domaine, les entreprises traditionnelles ont travaillé pendant des décennies, tandis que le réveil de l'Internet de ce dernier exprime encore plus la marque Internet.
Quatrièmement, la chaîne en ligne dans une période stable.
Selon Zhongyikang, l'observation de l'ensemble de la chaîne, les canaux en ligne après une période de forte croissance, est entré dans une période stable. 'Poursuivre davantage de ventes, plus le volume sera inévitablement face à l'intégration de ligne en ligne, La majorité des villes de bas-ligne et des marchés ruraux entrent dans le problème. À l'heure actuelle, ont vu la marque Internet faire cette chose.
En outre, Internet TV a été difficile à surmonter l'homogénéité et le modèle de profit n'est pas encore clair. Par conséquent, Internet TV préconise fortement le contenu en ligne n'est plus un avantage, chaque marque peut fournir aux utilisateurs un contenu similaire, Surtout l'amour de l'art chic, Tencent et d'autres sociétés de vidéos sont avec les fabricants de télévision traditionnels à coopérer, la marque Internet est confrontée à une pression accrue et à la réalisation de la base par les mots de la publicité, mais aussi à l'utilisateur pour apporter une mauvaise expérience, affectant la réputation de la marque, Associé à une concurrence peu coûteuse, la pression des entreprises sera sans aucun doute plus grande.
Cependant, la marque de télévision par Internet n'est pas une mauvaise nouvelle. Selon les données de GFK, la demande de marché de la télévision intelligente augmente, les jeunes ont commencé à retourner dans la salle de séjour. Pour la marque Internet souple, l'intelligence artificielle est un nouveau choix. En outre, Les prévisions de nuages ovales, les prix des panneaux seront les suivants.
En général, avec les fabricants de télévision traditionnels d'Internet, intelligent, le contrôle des coûts et forte, forte accumulation de fabricants de technologie, et montrant peu à peu le fort Hengqiang La tendance au développement, qui est la marque de la télévision par Internet, est incontestablement un coup de fardeau pour l'industrie que la prochaine télévision sur Internet pour inaugurer, ou un tournant, ou est en train de mélanger.