La chute systématique d'Apple de la nouvelle fin de la conférence, a officiellement mis fin aux personnes avant la conjecture. Dit que la nouvelle conférence d'Apple de plus en plus comme la Soirée du Festival du Printemps, les spoilers ont perdu beaucoup de suspense, de sorte qu'il n'y a pas de surprise.
Le légendaire air bangs en plein écran, les applications et les jeux AR, la reconnaissance faciale, l'annulation du bouton Home, les caméras doubles, la charge sans fil, etc., ne sont pas accidentellement vérifiés. Même une machine de plus de 8 000 yuans Le prix n'est pas perdu, le seul vide est la pomme en plus de l'iPhone X a également lancé un autre nouveau téléphone mobile - iPhone 8.
Compte tenu du disque de base et de l'innovation, iPhone 8 et iPhone X double cheveux
Le même temps a publié deux nouveaux téléphones mobiles qui remontent il y a quatre ans .2009 le 10 septembre, Apple a également lancé deux nouveaux téléphones, respectivement, iPhone 5s et iPhone5c. Initialement conçu pour traiter Samsung et d'autres fabricants d'Andrews Concurrence en ligne de produits, a lancé le produit final 5c. Mais la stratégie finale n'a pas fonctionné, iPhone 5c L'histoire de l'appareil mobile Apple pourrait être le produit le plus échoué.
Avant le lancement du produit, les photos et les informations sur l'espionnage sont fondamentalement sur l'iPhone X. Cette année, l'iPhone a lancé la dixième année, en tant que dixième anniversaire du produit, iPhone X a bien performé, l'iPhone depuis le lancement de la plus grande subversion et de l'innovation Pour.
L'innovation est certainement une bonne chose, mais cela signifie aussi un risque plus élevé. De nombreux produits semblent très conviviaux, mais vraiment entrer sur le marché pour savoir n'est pas ce dont l'utilisateur a besoin.
Par exemple: air bangs en plein écran si l'impact de l'expérience globale, combien d'utilisateurs seront prêts à accepter, la reconnaissance de visage est cool, mais plus de ressources, la capacité de la batterie est difficile à augmenter de manière significative et la fréquence de l'utilisation de l'utilisateur augmente le cas ne sera pas Deviendra insipide, mais pas aussi facile que les empreintes faciles à débloquer.
Sans parler de l'occurrence de Samsung Note7 comme l'accident, pour provoquer un désastre pour l'entreprise. Si tout le monde parie sur un produit innovant, il ne fait aucun doute qu'il y a un grand risque pour l'adversaire de profiter de la machine.
Par rapport à la paranoïa de Steve Jobs, à la chaîne d'approvisionnement et à l'origine de Cook Engine, plus rationnelle et pleine d'esprit d'entreprise. À l'heure actuelle, Apple bénéficie d'un avantage de marché haut de gamme, mais pas assis et relax.
Les fabricants de camps d'Andrews, dirigés par Samsung, dans le domaine de la recherche et du développement technologique, ne sont pas plus faibles que Apple, en particulier Samsung, s'il n'y a pas d'accident d'explosion de batterie, Samsung Note 7 pourrait être de Apple pour prendre une part de marché considérable et haut de gamme. Des produits excellents pour montrer leur position sur le marché, pas seulement comme un dixième anniversaire de l'édition commémorative, de sorte que l'iPhone X doit faire tous les modèles.
Mais en même temps, Cook veut également minimiser le risque, au moins ne pas affecter son disque de base. Il y a donc les produits de mise à niveau iPhone 7 - iPhone 8.
iPhone 8 Bien qu'il n'y ait pas d'iPhone X si brillant, mais très pragmatique. En plus d'une reconnaissance complète de l'écran et du visage, le nouveau processeur, la mise à niveau de la caméra, la charge sans fil et d'autres fonctions ont été complètement améliorées dans la technologie des téléphones intelligents. 8 pour répondre à la grande majorité des besoins des utilisateurs haut de gamme, ce qui est suffisant pour remplir sa mission de protection du disque de base.
La ligne de produits gonflé, la marge opérationnelle d'Apple diminue dans la principale raison
Apple a annoncé les anciens modèles dans le prix des nouvelles, l'Apple actuel est encore en vrac des anciens modèles sont iPhone SE, iPhone 6S, iPhone7 et d'autres trois modèles. Avec la sortie de l'iPhone 8 et iPhone X deux nouveaux modèles, la prochaine période de temps au moins cinq modèles dans la vente de ces produits, de 349 dollars à plus de 1000 dollars US pour former une gamme de produits complète, de bout en bout et haut de gamme, à travers Andrews Concurrence au camp.
Comme chaque modèle a une configuration différente et une version couleur, le nombre réel de SKU vendu en plus. À iPhone7, par exemple, il a 7 / 7Plus deux sous-modèles, chaque modèle en dessous de 32G, 128G, 256G trois La version mémoire, et le noir brillant, le noir, l'argent, l'or, l'or rose, le rouge et les six autres couleurs, compte 36 SKU.
Le SKU dans la vente des modèles de téléphones mobiles d'Apple calculé, puis le SKU de plus de 100. Il convient de dire, par rapport à la poursuite antérieure de la pratique rationalisée, la gamme de produits d'Apple de plus en plus inchangée.
Apple a été le principal facteur, c'est-à-dire les marges bénéficiaires d'exploitation dans la constante En baisse, les bénéfices ne peuvent pas suivre le rythme de croissance des revenus.
En octobre 2016, le commentateur "Bloomberg" Shira Ovide dans un rapport a révélé que les marges d'exploitation d'Apple dans une tendance à la baisse au cours de l'exercice financier de 2016, le taux de fonctionnement de Apple de 27,8%, le plus bas niveau pour près de sept ans, pourrait aussi bien vendre Les pommes de terre sont McDonald haut.
Les derniers gains montrent qu'au dernier trimestre du 1er juillet 2017, le chiffre d'affaires net de 45,408 milliards de dollars d'Apple, un bénéfice d'exploitation de 10,768 milliards de dollars américains, bien que supérieur à la même période de l'année dernière de 10,15 milliards de dollars, mais converti Sa marge d'exploitation était de seulement 25,4%, par rapport à l'exercice financier de 2016, a diminué de 2,4 points de pourcentage.
Il est rapporté que le taux d'intérêt d'exploitation d'Apple au deuxième trimestre de 2012 a atteint un sommet de 35%, alors il a diminué.
Par coïncidence, après 2012, Apple s'est engagée sur l'expansion de la couleur avant que les téléphones Apple ne soient en noir et blanc, à partir de 2013, après avoir entré dans le monde de la couleur. En fait, cette période de prix de vente Apple a été augmentée, son marketing Et la gestion des entreprises est également essentiellement la même façon de maintenir l'original, mais ses marges bénéficiaires d'exploitation ont diminué.
L'une des raisons les plus importantes est que les couleurs et les modèles les plus diversifiés donnent à l'utilisateur plus de choix, tout en augmentant le coût de production et de gestion, entraînant une baisse des marges d'exploitation.
À l'avenir, Cook et la direction devront peut-être faire attention à ce problème, après tout, chaque nouvelle liste est une petite augmentation de la privation de consommation de l'excédent du consommateur, doit tenir compte de l'abordabilité des consommateurs, et non du pillage excessif.
Apple sur le marché chinois continue de renforcer la stratégie de crème écrémé
En tant que consommateur domestique, nous sommes naturellement les plus préoccupés par la situation du pays. Quand le marché, le prix de combien?
Le site officiel d'Apple montre que la version 64 Go de l'iPhone 8 coûte 5888 yuans, la version 256 Go de l'iPhone 8 coûte 7188 yuans. La version 64 Go de l'iPhone 8 Plus au prix de 6688 yuans, la version 256 Go de l'iPhone 8 Plus le prix de 7988. le yuan le 15 septembre pré-commande, À partir du 22 septembre. La version de 64 Go du prix de l'iPhone X de 8388 yuans, la version 256 Go du prix de l'iPhone X de 9688 yuans, le 27 octobre à 15:01 dans le pré-commande, le 3 novembre.
La Chine est toujours l'un des marchés de départ, mais le prix n'est toujours pas avantageux. Le prix de départ de la Banque Nationale IPhone 8 de 5888 yuans, plus élevé que le prix américain de près de 3 pour cent, mais aussi supérieur à la génération précédente d'un total de 500 yuans. , Le prix de départ américain de 699 $, plus élevé que la génération précédente de 50 $. C'est-à-dire, iPhone 8, non seulement dans le prix global que coûteux aux États-Unis, et même plus élevé que les États-Unis.
Les nouveaux modèles pour prendre une stratégie de prix élevée, tandis que les anciens modèles réduisent le prix, aideront à nettoyer les anciens modèles d'inventaire avant que le marché chinois continuait rapidement et devint le plus grand marché national d'Apple. Mais par le siège des fabricants nationaux, Apple en Chine Le marché de la zone continentale pendant plusieurs trimestres consécutifs de déclin, de nombreux modèles ne sont pas aussi bons que les ventes prévues, tout en générant un inventaire plus important. Ceci du marché chinois il y a encore de la nouvelle machine iPhone 5s peut être vu dans la vente, la chaîne peut être la pression Afin de digérer l'inventaire le plus tôt possible, Apple peut prendre connaissance de cette approche.
En outre, il montre également que, bien qu'il y ait une baisse du marché chinois, mais Apple n'a aucun effort pour améliorer la part de l'action. Par exemple, il semble que le marché moyen et haut de gamme n'a aucune intention et que les fabricants nationaux s'engagent beaucoup pour lutter.
Comme nous le savons tous, le continent de la Chine peut être le marché le plus concurrentiel du marché des téléphones intelligents au monde, dans cette concurrence pour les parts de marché, il faut payer plus de coûts, ce qui rend l'entrée et la production relativement faible. Sous l'équilibre des intérêts, Apple a dû renforcer la stratégie, Concentrez-vous sur plus de 5.000 yuans dans le marché haut de gamme. Pas la recherche de quantité et de partage, et mettez l'accent sur l'obtention de profits plus élevés.
Ce qui a donné l'occasion aux fabricants nationaux, les prix élevés d'Apple afin qu'ils aient une augmentation des profits plus élevée dans l'espace. Après un millier de dollars dans la machine, la concurrence féroce au milieu du marché, les deux prochaines années, les fabricants nationaux seront dans les 3000 à 5000 yuans Mais il est difficile pour les consommateurs de dire que c'est une bonne chose, le sentiment personnel est d'acheter les nouveaux coûts de téléphone mobile d'Apple sont de plus en plus élevés, pas si cool.