Ahora el valor de la "plata de oro nueve diez", para la industria de la moda, significa que el enfoque de la labor se centrará en la preparación de cuatro semana de la moda principal y de inmediato vienen de la orden, pero este año la situación tiene un poco diferente, la marca francesa Chanel será parte de la energía en China - esto es muy importante para su mercado - listo el 7 de noviembre, en Chengdu para reproducir su 2017/18 principios de las vacaciones de primavera serie conferencia.
Este no es el primer show de Chanel en Chengdu, 2015, que ha estado llevando el otoño y el invierno serie de ropa de alto nivel en Nanjing y Chengdu fueron puestos en libertad dos veces, el concepto es más similar a la comunicación directa con los consumidores frente a la maleta show (Trunk Show), y esta vez, será el perfecto re-grabado antes de la Conferencia de París, su importancia y tamaño y celebró en Beijing en 2016 "París en Roma" seminario taller de mano de similares. Según la marca reveló: El "Templo de Atenas Patong" y el "Templo de Poseidón", que una vez estuvieron en el desfile del Gran Palacio de París, aparecerían en una forma inteligente "en la ciudad del abad, y se desbordaban Toda la serie de oro y vale la pena mirar hacia adelante a la línea de supermodelo.
Los concesionarios se encuentran en Miami, Venecia, St. Tropez, Dubai, Seúl a Cuba La Habana.Con Louis Vuitton, Gucci y otros super-marca de seguimiento, Sin embargo, como un gran espectáculo debido a su alto costo, la complejidad y el agotamiento creativo, se ha convertido en una super marca de patentes, el alto costo detrás de la inversión, su propósito es atraer la cobertura de medios consistente , Para activar el mercado regional y promover a los clientes más importantes para participar en una experiencia única, para estimular las ventas locales y la marca de la doble movimiento, y el mismo tamaño de la conferencia a China, la lógica detrás de ella es cuán profundo arado de este potencial es todavía infinito Del mercado.
"Puedo imaginar que esto es algo muy importante para la gente que está allí, para nosotros es el caso.Este es nuestro desarrollo en China en un nuevo nivel, estamos muy emocionados", Chanel global boutique presidente Bruno Pavlovsky "Estamos viendo qué experiencias únicas tenemos para que nuestros clientes en Chengdu se conecten con la marca, y vamos a ejecutar el show, pero también tenemos que establecer todos los mecanismos de comunicación para garantizar que los invitados Emoción muy especial.
Chanel en China en 1999, hoy, sus 11 boutiques sólo se distribuyen en ocho ciudades como la apertura de la tienda de Chengdu en 2014 para asumir la tarea de abrir el mercado occidental en China, de acuerdo con "First Financial Weekly" nuevo instituto de investigación de línea Chengdu venció a Hangzhou, Wuhan, Tianjin y otras metrópolis de edad, en primer lugar, se ha convertido en segundo lugar sólo a Beijing, Shanghai 'tercera ciudad de lujo. Bajo, abogando por disfrutar de la actitud de la vida hace que el lujo de auto-consumo, el desarrollo de un buen impulso, y debido a su ubicación geográfica, atraer a Yunnan, Xinjiang, el Tíbet y otras regiones del alto patrimonio neto de la gente en 2015, 1,5 millones de metros cuadrados, más centros comerciales, destinos de consumo siguen emergiendo.
Pavlovsky dijo: "Para Chanel, China Occidental sigue siendo un nuevo mercado, por lo que todavía están aprendiendo." Tratamos de entender las necesidades de los clientes, creemos que se tarda unos 5 años en construir una fuerte base de clientes, y actualmente estamos En el proceso de hacerlo, tres años después de que el espectáculo es dar a la gente un nuevo impulso, por lo que vinimos aquí, se trata de un nuevo mercado, por lo que significa que los nuevos clientes . '
Chanel representa la creatividad, representa nuestros productos, la imagen, la experiencia, este es el más importante. Chanel y otras marcas de la diferencia es que podemos tener el modelo de negocio más poderoso y más innovador, que también es Impulsado por el proceso creativo, tenemos que ampliar este proceso creativo y el impacto de la energía ", Pavlovsky continuó:" Eso es lo que queremos traer a Chengdu, y queremos experimentar una experiencia única para los clientes existentes y nuevos. La información que transmitimos a nuestros clientes en Chengdu es acerca de la creación y la emoción.
Es previsible que esta conferencia tendrá una presencia local a los clientes VIP de primera fila muchos en estos marca especial de fans incondicionales, mucha gente va a gastar cientos de miles o incluso un millón por año para comprar la marca de ropa, accesorios y otros producto, o incluso ayudar directamente el objetivo de ventas cuartos alcance de la marca, pero la relación es muy difícil ser fiel y forman clientes fieles, en comparación con el canal al por mayor para muchos dependen de la marca, se adhieran boutiques directos de Chanel y más capaz de profundidad con los clientes La tendencia macro indica que la industria de bienes de lujo está pasando de las ventas directas a la venta al por mayor Según Bain & Company, los minoristas en tiendas de lujo en 2015 aumentaron un 13% año con año en ventas de tiendas comparables.
De acuerdo a las noticias del mercado muestra: Chanel 2016 ventas anuales de 'estable', la segunda mitad de rendimiento suban 11% este medio, el negocio de Chanel no era así también dio lugar al rápido crecimiento de Gucci (Gucci en la primera mitad de 2017 aumentó en un 43,4%). Algunos de la industria de su modelo de negocio tiende a ser preocupaciones conservadoras. Banco de lujo del departamento de bienes jefe Luca Solca dijo: "Aunque ahora se puede comprar maquillaje Chanel y productos de fragancia, pero sólo se puede comprar Para comprar artículos de cuero, y artículos de cuero es capaz de impulsar significativamente los beneficios.
Pero Pavlovsky tiene una opinión diferente: "El lujo no es sobre la velocidad, sino con el cliente para establecer una relación sólida, esperamos que siempre puedan ser leales a nuestra marca, también queremos que su hija se convierta en nuestros futuros clientes", dijo , Dijo, en comparación con Beijing y Shanghai, Chanel sigue comprometido con la construcción de un negocio de prendas de vestir en Chengdu. "Esa es la más difícil, una boutique abierta para vender artículos de cuero y accesorios es fácil, pero ahora el enfoque es cómo y los "Todavía estamos en el proceso, y esta estrategia es lo que tenemos cuando entramos en un nuevo mercado, porque creemos que se necesitan cinco años".
"Esto no es un proyecto, sino los hechos de la vida cotidiana", dijo Pavlovsky después de la fijación de precios de lujo en el país y en el extranjero En comparación con el 30% a 40% más alto, la diferencia sigue siendo tan pobre en el hogar y en el extranjero, en el comercio minorista nacional nunca será tan atractivo como compras de viajes en el extranjero. Hay muchos años de experiencia, por lo que tienen que continuar en los próximos años siguen haciendo esfuerzos cuidadosos para cambiar la conciencia del consumidor ", dijo el experto Eddy Tao de Hong Kong de moda dijo a BoF Pavlovsky también dijo:" la coordinación de precios no es una sola vez Cambio, pero nuestra nueva actitud. Respetamos a nuestros clientes, pero también quieren darles la oportunidad de sentir nuestro respeto. "Según reveló: Chanel en China tiene un crecimiento de dos dígitos.
Por otro lado, la exposición de los medios de comunicación social es, sin duda, una de las maneras de medir la tasa de retorno de la inversión en un negocio, independientemente de cuánto del gran espectáculo de Chengdu se trata. El mismo nivel de "París en Roma" seminario taller de mano de alto nivel, el tema de la lectura en el microblogging más de 520 millones de veces, lo que significa que, Chanel sin duda tiene un fuerte atractivo, sino también a través del gran show local Sin embargo, en la memoria de hoy "no exceda de tres segundos" pelea por el momento de la guerra del ojo, ¿cómo hacer que la casa a gran escala, la división de tarjetas estrella-tachonada no son la moda maravillosa que recuerda?
"La única manera de recordar es contar historias y crear emociones, así que cuando hacemos algo nos preguntamos siempre si hemos creado una especie de Queremos contar la historia para crear influencia, no para enviar miles de nuevos contenidos, sino para crear la mejor y más influyente historia para despertar las emociones ", dijo Pavlovsky, Para eso, un espectáculo no es sólo una prisa para las actividades, sino una consideración a largo plazo basada en la inversión.