El siguiente es el texto completo del artículo:
Steve Jobs tiene un famoso dicho: "Estamos vivos, es cambiar el mundo, ¿hay alguna otra razón?" Si el mundo tenía un negocio conscientemente se centran en un objetivo, siempre en la "Fortuna" lista anual de " Cambiar la realidad "del empuje de la realidad, es decir, Apple.
Sin embargo, para Steve Jobs, espera que los esfuerzos de Apple para cambiar el mundo, casi completamente evolucionado en un cambio en la vida de las personas y crear nuevos productos. Estos productos son magníficos, útiles, interesantes, sorprendentes , Pero básicamente con la palabra 'bueno' no se separa. Aunque el producto se ve como la moda exquisita, las iniciativas de marketing sincero y entusiasta, pero la era de Apple Apple es sólo una operación sin dormir, eficiente de la máquina de dinero, y la mayor parte de la responsabilidad social Tíralo a otros.
El actual CEO de Apple, Tim Cook, tenía 56 años y se unió a Apple en medio de su carrera, ignorando el entusiasmo de Apple por cambiar el mundo, y el sentido comercial de Cook era inferior a Steve Jobs, pero cuando se le preguntó acerca de Apple Cómo cambiar el mundo para hacer una explicación, sus palabras de respuesta y Steve Jobs exactamente lo mismo - 'nuestros productos'.
Sin embargo, el liderazgo de Apple bajo el liderazgo de Cook ha sufrido algunos cambios en la conciencia social y el estado de la industria ". Adam Lashinsky (Adam Lashinsky), editor ejecutivo de la revista Fortune, Fue introducido, a finales de marzo de este año, el artículo titulado "Genius detrás de Steve", él y la actual entrevista de CEO de Apple, para explorar el tema de "cómo Apple se verá como energía social positiva".
La opinión de Cook es sorprendente, incluyendo por qué se negó a establecer una fundación de la empresa, por qué los programas de atención de salud de Apple (incluida la App de reloj inteligente de Apple) carecen de obvio modelo de hacer dinero, nunca puede ganar dinero.
Cook también retrató una imagen de la filantropía de Apple y mencionó otras actividades de caridad comercial que están en línea con el espíritu de desarrollo de productos empresariales: el intento de Apple de intervenir no se centra mucho en el enfoque de Apple en las energías renovables (Incluyendo a los equipos profesionales que trabajan), la educación (centrándose en cursos populares de codificación, desde el jardín de infantes a los colegios comunitarios) y la atención sanitaria (incluyendo la colaboración con el Fondo Mundial para invertir $ 130 millones para el negocio del SIDA.
Por último, Cook cree que la mayor contribución social de Apple es a través de la "economía de la aplicación" para que los Estados Unidos creen 2 millones de empleos, y en el resto del mundo para "millones" para proporcionar apoyo a Apple, todo vuelve A sus productos, ahora, alrededor de mil millones de productos están cambiando el mundo.
El siguiente es el texto completo de la entrevista:
"Fortune": ¿Apple cambió el mundo? "La compañía este año, la tercera vez encabezó la lista 'cambiar el mundo'
Cook: Sí, creo que de muchas maneras. Creo que la primera manera de Apple para cambiar el mundo es a través de nuestros productos. Creamos productos para las personas que los hacen capaces de hacer lo que no pueden hacer - Permita que la gente sea capaz de crear, aprender, enseñar o jugar, o hacer algo realmente maravilloso.
Por lo tanto, esta es la principal manera de cambiar el mundo. También tratamos de cambiar el mundo a través de las operaciones de la empresa, pensando en centrarse en el medio ambiente, es decir, para garantizar que no tenemos una huella de carbono, o confiar en 100% La operación.
Defendemos los derechos humanos, porque Apple ha estado fabricando productos para todo el mundo. Se puede decir que si en algún lugar del mundo se consideraba ciudadanos de segunda clase, entonces, para lograr este objetivo es un poco difícil.
Creemos que la educación es una gran herramienta para la igualdad, por lo que tratamos de integrar la educación en la medida de lo posible.Nuestra tarea principal es enseñar cursos de codificación porque pensamos que para todos en el mundo, la codificación es la segunda lengua, Uso de alta tecnología. Creo que incluso sin alta tecnología, la tecnología de codificación maestro también es muy importante.
Tratamos de defender el respeto de la privacidad, porque en este mundo en que vivimos, la tecnología puede hacer muchas cosas, pero algunas cosas no deben hacerse. Por lo tanto, somos muy duros para proteger la privacidad y la seguridad de las personas y queremos protegerlas Algunas cosas malas.
Así que tratamos de hacer todas estas cosas gestionándonos y operando la empresa, pero la principal manera de cambiar el mundo es a través de nuestros productos, porque en virtud de esta manera podemos llegar a más personas.
"Fortune": Dices que Apple hace que sus productos sean adecuados para todos, pero la estrategia de Apple es crear productos de alto precio, alto margen y de gama alta, lo que te convierte en las compañías más valiosas del mundo.
Cook: Bueno, no puedo decir que los altos beneficios, no voy a usar esa palabra.Hay una gran parte de los márgenes de ganancias más altos de la empresa, nuestros precios refleja el valor del producto.Nos esforzamos para producir los mejores productos, lo que significa que no producen grandes cargas Pero no despreciamos a las personas que producen tales productos, también es un buen modelo de negocio, pero no hacemos ese tipo de negocio.
Pero si nos fijamos en nuestra línea de productos, hoy en día se puede gastar menos de $ 300 para comprar un iPad.You puede comprar un iPhone, dependiendo de que uno elija, el precio es casi el mismo.Estos no son para los ricos Si sólo servimos a los ricos, obviamente no tendremos más de mil millones de usuarios activos, ya que no importa a quien ven, este es un número bastante grande.
"Fortune": Por favor, hable acerca de los productos de Apple en torno a la economía de Apple.
Cook: Piensa en lo que Apple ha traído a la gente, especialmente los desarrolladores, y las herramientas que ofrecemos a los desarrolladores no son sólo un dispositivo, sino un kit de desarrollo que es compatible con el dispositivo para que puedan aprovechar su entusiasmo y Creatividad para construir sus propios productos.
Hace mucho tiempo, no se puede sentar en el sótano para operar el negocio global, lo que es impensable. Por lo tanto, cada país en el mundo ha surgido empresarios, haciendo lo que quieren hacer De las cosas.
No tenemos que hacerlo, pero tenemos un fabricante de terceros para nosotros. Tenemos muchas empresas de este tipo en los Estados Unidos, tenemos un montón de empresas similares fuera de los Estados Unidos, pero hemos creado un montón de puestos de trabajo de esta manera Entre la economía de App y la industria manufacturera, también incluimos nuestro propio empleo, y hemos creado más de 2 millones de empleos en los Estados Unidos.
"Fortuna": ¿Cuál es el número del mundo correspondiente?
Cocinero: Millones.
"Fortune": Apple recientemente comenzó a prestar atención a la salud.Esto es una fuente potencial de ingresos, o una carrera más desinteresada?
Cocinero: Hace unos años empezamos a desarrollar un reloj de manzana y empezamos a enfocarnos en la salud, la salud significa que el monitoreo de la actividad también significa que algunos de sus estados de salud no se miden a menudo (al menos no continuamente). Pocas personas llevan un monitor cardíaco, así que cuando empezamos a trabajar con relojes inteligentes, empezamos a darnos cuenta de que podemos hacer algo más profundo que el monitoreo cardíaco.
Estamos muy interesados en esta área.Si, esto es una oportunidad de negocio.Si usted mira, la atención de la salud es el mayor o segundo componente más grande de la economía, dependiendo de qué país que está en el mundo. Las personas nunca han pensado que deberían centrarse en el nivel de equipo, para crear productos de primera clase.La gente siempre se centran en la producción de algunos a través del "programa de protección de Medicare" o "Medicaid", la compañía de seguros puede obtener productos de compensación. De alguna manera, hemos traído una nueva perspectiva a esta área, para que todos "olvidemos todo esto, veamos qué puede ayudar a la gente".
Una cosa que nos hace sentir muy sorprendido y feliz es que el uso de este dispositivo para controlar el corazón puede ser básicamente a través de la recopilación de datos para recordar a la gente aquí que hay problemas, instándolos a ver al médico, dijo: , Y donde no está bien? "Y encontraron que los datos no es irrelevante, si no ver al médico, que han muerto por mucho tiempo.
También descubrimos que algo de la curiosidad se encontró por casualidad, y la investigación en curso estaba todavía en el pasado, y la gente todavía estaba poniendo anuncios clasificados y tratando de traer a los participantes en el estudio.Hemos lanzado Researchkit (un software Herramientas de desarrollo) que permiten a las personas utilizar este recurso para la investigación a gran escala, que se utiliza actualmente en el estudio de la enfermedad de Parkinson, que es casi el mayor proyecto de investigación en la historia del mundo. Ahora estamos tocando la piel y aún no hemos formado un modelo de negocio. Honestamente, no ganamos dinero en este proyecto, pero creemos que es bueno para la sociedad, así que hazlo. ¿Cuál es el resultado final? Lo sabremos tarde o temprano, pero hoy no podemos responder a esta pregunta.
Hay un montón de cosas en el campo de la salud, hay un montón de cosas que estamos haciendo, pero no puedo decir, algunos de los cuales han sido claramente evolucionado en proyectos comerciales, otros aún no, algunas perspectivas son inciertas. Creo que el futuro de Apple, Esta es una zona prometedora.
"Fortune": ¿Por qué Apple no siguió a otra compañía para construir una fundación?
Cook: Esta es una muy buena pregunta, hemos hecho un estudio detallado de los detalles.
"Fortuna": ¿cuándo?
Cook: Lo sabía a principios de 2012 y decidí no hacerlo debido al hecho de que cuando una empresa creó una fundación, pensé que era riesgoso porque la fundación podría no tener nada que ver con la empresa. No quiero que Apple funcione de esta manera, quiero que todos estén involucrados. Creo que tenemos el poder para hacerlo, tantas cosas se pueden hacer porque Más poderoso porque estamos unidos porque salimos todos.
No hacemos tanto, pero tratamos de dedicarnos a todos.
En cuanto a la protección del medio ambiente, hemos estado haciendo el producto desde el diseño y desarrollo de los materiales que utilizamos.En la fabricación, nos estamos centrando en la energía renovable.Cuando desarrollamos el centro de datos, asegúrese de usar la energía renovable.En Día de la Tierra que Esperamos que todas las tiendas hagan que nuestros clientes sean conscientes de lo que pueden hacer. Tratamos de involucrar a todos, porque traerá mayores cambios, podemos convertirnos en ondulaciones en el estanque. Si tenemos un fondo Me preocupa que se convierta en una cuestión de 10, 12, 20 o 50. De repente, es una cosa distinta para 120.000 personas que trabajan aquí para cambiar el mundo, así que creo Toda la empresa debe estar unida como una, no la fundación y otras instituciones periféricas.
"Fortune": ¿Alguien está en desacuerdo con su decisión?
Cook: Tengo algunos consejos y todas las sugerencias apuntan al establecimiento de una fundación, pero tengo que tomar una decisión basada en mi propio juicio y preguntar por qué los cinco son finalmente implementados, porque los otros lo están haciendo, o porque Algunas personas piensan que la creación de una fundación demuestra que te preocupas por el mundo. Lo veo como una mercadotecnia encubierta, y no 'complaceremos' el mercado. Eso no es lo que nos importa, y me di cuenta de que la fundación y todas estas cosas son Usted puede disfrutar de las concesiones fiscales, pero usted ve, reitero mi punto de vista, si usted quiere hacer bien, usted debe hacer todo lo posible.
Mi punto de vista es que hemos hecho 120.000 personas juntas, y es mucho mejor que 12 personas tomar decisiones en la esquina. No estoy criticando a los que hacen eso. Creo que tal vez encontraron una manera y tal vez fue genial. Fuera de Apple.
"Fortuna": Vamos a la educación, sé que Steve Jobs es muy entusiasta.
Cocinero: Está muy interesado en el mercado de la educación, pero más que eso, está muy interesado en aprender, Steve es un alumno de por vida, sabe el valor de eso y cree que los métodos educativos tradicionales no funcionan.
Él cree que un elemento importante de la educación moderna es el aula digital, por lo que en las primeras etapas, que está en el aula para promover la computadora Mac. De hecho, antes de la introducción de las computadoras Mac, ha estado en el aula para promover Apple y iPad. Debido a que vio que el iPad puede dejar a los niños obtener la liberación, quería que todas las personas que utilizan los libros de texto se utilizan iPad, porque vio a los niños que llevan 50 libras de libros de texto para caminar, el peso de 50 libras de niños para tratar de llevar 50 libras de libros Y el libro es plano, no tan interesante, así que salió e invirtió $ 10 millones en el libro de texto para decirle a la gente que todo era posible.
En el momento que estamos tratando de hacer es el siguiente paso, el siguiente paso que creemos que todos deben aprender la codificación.No sólo porque hoy sabemos cómo codificar muy pocas personas, sino porque vemos la tecnología cada vez más natural y horizontal No es un desarrollo vertical. Mucha gente piensa que la tecnología y otras tecnologías son tan verticales. Realmente no me veo así, creo, la tecnología ha sido muy horizontal.
Pero cuando lo miramos, encontramos que hay muchos problemas, un problema es que el código se considera un negocio de informático, para una clase de estudiantes, estudiantes con una mente científica, así que creamos un nuevo El concepto general de Swift Swift es un lenguaje de codificación que hace que nuestros productos sean fáciles de usar, para que todos puedan aprender. Sin embargo, es lo suficientemente potente como para permitirle escribir las aplicaciones más complejas que pueda imaginar. Piense en ello, para que podamos hacer lo que, por lo que lanzó el Swift Playgrounds - un niño de cuatro años de edad para aprender el curso, se ha utilizado para promover.Por lo tanto, dar un paso atrás para todos los niños de 12 años de edad para desarrollar un Un plan más grande, llamado 'todo el mundo puede codificar'.
Todos estos cursos son gratuitos y cualquier persona en el mundo puede tenerlo. Hemos lanzado una versión multilingüe. Hemos acumulado algo en el año pasado y un año o así, y pensamos que nosotros No hemos entrado en el colegio comunitario y necesitamos ingresar al colegio comunitario, y es sorprendente que ahora hayamos construido un sistema en 30 colegios comunitarios.
"Fortune": en relación con otras empresas de la industria de la tecnología, Apple ha tomado una línea dura en la privacidad de toda la industria están siguiendo el ejemplo de la práctica de Apple?
Cook: No creo que un montón de gente como nosotros, ya que es el más importante. Veo un grupo más amplio de usuarios, la importancia de la privacidad está aumentando, mientras que la importancia del crecimiento de la seguridad exponencial, Es porque todos los hackers, todos los problemas informados se han desaparecido. Pienso, de la tarjeta de crédito para casualmente cualquier cosa, si un montón de comentarios de la gente que los problemas del producto, o escuchado que el producto tiene problemas, la gente se sentirá la presión de las montañas.
Así que creo que la gente presta más atención a la protección de la privacidad, creo que este es el caso, porque una empresa si no puede satisfacer las necesidades de los clientes, no es bueno, creo que eso significa que más empresas protegerá la privacidad de los usuarios Sobre la prioridad.
Y espero que esta situación se convierta en una realidad, porque nuestros datos son muy privados y nuestra información personal es artículos personales. Estos dispositivos pueden hacer su vida mejor, pero usted quiere que sean seguros.
"Fortuna": Muchas personas piensan que el iPhone y el iPad son malas herramientas sociales, tales como personas distraídas, los niños viendo la pantalla demasiado tiempo, ¿cómo responder a este hecho?
Cook: Toda nuestra premisa es inyectar la naturaleza humana en nuestros productos. Usted piensa en mirar los relojes inteligentes, a excepción de todas las características que hablamos desde el punto de vista de la salud, los relojes inteligentes para que usted haga una cosa es para usted y el mundo exterior Así que si sólo quieres que algunas personas te den un mensaje o algo más, sólo espera que la información importante es suficiente.
O, si realmente necesita algún tipo de aviso, puede configurar el reloj inteligente aquí, puede hablar mientras que el lado de la operación, en lugar de obligar a esperar y ver, hasta que el aviso para averiguar.
Además, con el iPhone y el iPad último sistema operativo iOS 11, cuando usted comienza a viajar, encontrará que en el camino hacia el coche, el teléfono no recibirá la notificación. Si usted coge el teléfono, dijo 'Yo no estaba conduciendo' aviso saltará Si lo desea, puede entrar en la interfaz de configuración y desactivar la función de notificación, pero tratamos de ayudar a las personas a protegerse y ayudar a las personas a hacer lo correcto.
Creo que todas las empresas deben hacer esto y pensar en cómo sus productos son utilizados por la gente Es genial para utilizar un producto como comer alimentos saludables, pero usted come demasiados alimentos saludables, también Demasiado uso.
El reloj también tiene - Veo que no está en uso - una aplicación de respiración, aquí es a veces te pat y te instan a hacer un ejercicio de respiración minuto. Simplemente hazlo durante una semana y no lo haga durante el fin de semana Estaría sorprendido.
"Fortune": ¿Lo hiciste?
A veces puedo hacerlo en un momento inconveniente, pero no puedo hacerlo, pero puedo entrar y configurarlo y dejar que se insinuó de nuevo Es un oscuro diseño poco, por lo que estamos realmente tratando Piénsalo todo.
"Fortune": pero el problema es definitivamente mayor que la aplicación de respiración o la aplicación de seguridad.
Cook: Muchas cosas son este patrón. Si quieres usar las 24 horas del día (le dice a su teléfono celular), no puedo pararte, y tal vez no debería parar porque vivimos en este país, Puedes elegir hacerlo, pero como productor, deberías pensar en cómo hacerlo para ayudarte. Para hacer esto, realmente trabajamos duro.
"Fortuna": lo último parece tener suficiente evidencia de que mucha gente piensa que la empresa no es buena, no la energía positiva del mundo. Debes creer que la empresa es la energía social positiva para esta parte del público, ¿Es necesario que las empresas hagan mejor?
Cocinero: Creo que el negocio y otras cosas, hay buenas, hay malas, así que no creo que se puede 'un palo de bambú para matar a un barquero'. Al igual que la gente, la mayoría de la gente es muy entusiasta, pero a veces Usted no está de acuerdo con el punto de vista "todo es bueno" o "todo no es bueno", creo que la vida no es tan simple.
"Fortune": Después de todo, el objetivo final de la lista Fortune es animar a las empresas que tienen un impacto positivo en el mundo.
Cook: Siempre estamos tratando de cambiar el mundo y hacerlo mejor.Fue el fundador de Apple en la década de 1970, y ahora sigue siendo nuestro motivo, y todavía estamos motivando a nosotros. Es lo correcto, no lo fácil, porque hacemos un montón de cosas no son fáciles. Todo el camino a través del desorden, pero siempre queremos hacer lo correcto.