Voici le texte intégral de l'article:
Steve Jobs a un dicton célèbre: «Nous sommes vivants, c'est changer le monde, y a-t-il une autre raison?» Si le monde avait une entreprise consciemment concentrée sur un but, toujours dans la liste annuelle «Fortune» de « Changez la réalité de la poussée de la réalité, c'est-à-dire Apple.
Cependant, pour Steve Jobs, il espère que les efforts d'Apple pour changer le monde, ont presque complètement évolué vers un changement dans la vie des gens et créent de nouveaux produits. Ces produits sont magnifiques, utiles, intéressants, surprenants , Mais essentiellement avec le mot «bon» n'est pas détaché. Bien que le produit ressemble à une mode exquise, des initiatives de marketing sincères et enthousiastes, mais Apple Apple est juste une opération sans sommeil et efficace de la machine à monnaie et la plupart de la responsabilité sociale Jetez-le aux autres.
Le PDG actuel d'Apple, Tim Cook, avait 56 ans et a rejoint Apple au milieu de sa carrière, ignorant l'enthousiasme d'Apple pour changer le monde et le sens des affaires de Cook était inférieur à Steve Jobs, mais lorsqu'il a été posé sur Apple Comment changer le monde pour faire une explication, ses mots de réponse et Steve Jobs exactement les mêmes - «nos produits».
Cependant, le leadership d'Apple sous la direction de Cook a subi quelques changements dans la conscience sociale et le statut de l'industrie. »L'éditeur exécutif du magazine Fortune, Adam Lashinsky (Adam Lashinsky), d'abord dans l'article de couverture du magazine 2008 sur Cook A été présenté, l'article intitulé «Genius behind Steve», à la fin du mois de mars de cette année, lui et l'entretien actuel de CEO de Apple, pour explorer le thème de «comment Apple se verra comme une énergie sociale positive».
Le point de vue de Cook est surprenant, y compris pourquoi il a refusé de créer une fondation d'entreprise, pourquoi les programmes de soins de santé d'Apple (y compris Apple Smart Watch App) n'ont pas de modèle évident d'argent, il ne peut jamais gagner de l'argent.
Cook a également représenté une image de la philanthropie d'Apple et a mentionné d'autres activités de charité commerciale qui sont conformes à l'esprit de développement de produits d'entreprise: la tentative d'intervention d'Apple n'est pas très axée sur l'accent mis par Apple sur les énergies renouvelables (Y compris les équipes professionnelles en cours de travail), l'éducation (en mettant l'accent sur les cours de codage populaires, de la maternelle aux collèges communautaires) et les soins de santé (y compris en travaillant avec le Fonds mondial pour investir 130 millions de dollars pour le secteur du sida grâce à l'organisme de bienfaisance PRODUCT RED).
Enfin, Cook croit que la plus grande contribution sociale d'Apple est la «économie d'application» pour les États-Unis de créer 2 millions d'emplois et, dans le reste du monde, des «millions» pour soutenir Apple, tout en retour À ses produits, maintenant, environ un milliard de produits changent le monde.
Voici le texte intégral de l'interview:
«Fortune»: Apple a changé le monde? »La société cette année, la troisième fois a dépassé la liste« changer le monde »
Cook: Oui, je le pense de plusieurs façons. Je pense que la première façon d'Apple de changer le monde est grâce à nos produits. Nous créons des produits pour les gens qui les rendent capables de faire ce qu'ils ne peuvent pas faire - Laissez les gens pouvoir créer, apprendre, enseigner ou jouer, ou faire quelque chose de vraiment merveilleux.
Par conséquent, c'est la façon principale dont nous changeons le monde. Nous essayons également de changer le monde grâce aux opérations de l'entreprise, en pensant à mettre l'accent sur l'environnement, c'est-à-dire pour ne pas avoir d'empreinte carbone ou compter sur l'énergie 100% renouvelable pour maintenir l'entreprise L'opération.
Nous défendons les droits de l'homme, car Apple fabrique des produits pour tous. On peut dire que si quelque part dans le monde était considéré comme un citoyen de deuxième classe, alors, pour atteindre cet objectif, c'est un peu difficile.
Nous croyons que l'éducation est un excellent outil pour l'égalité, nous essayons donc d'intégrer l'éducation autant que possible. Maintenant, notre tâche principale est d'enseigner des cours de codage parce que nous pensons que pour tous dans le monde, le codage est la langue seconde, que ce soit À l'aide de haute technologie. Je pense que même sans technologie de pointe, la technologie de codage maître est également très importante.
Nous essayons de défendre le respect de la vie privée, parce que dans ce monde où nous vivons, la technologie peut faire beaucoup de choses, mais certaines choses ne devraient pas être faites. Par conséquent, nous sommes très difficiles à protéger la vie privée et la sécurité des personnes et voulons les protéger Quelques mauvaises choses.
Nous essayons donc de faire toutes ces choses en nous gérant et en exploitant l'entreprise, mais la façon principale dont nous changeons le monde est grâce à nos produits, car grâce à cela, nous pouvons atteindre plus de personnes.
"Fortune": vous dites que Apple rend ses produits adaptés à tous, mais la stratégie commerciale d'Apple est de créer des produits haut de gamme, haut-marge et haut de gamme, ce qui fait de vous les entreprises les plus précieuses au monde.
Cook: Eh bien, je ne peux pas dire que les bénéfices élevés, je n'utiliserai pas ce mot. Il y a beaucoup de marges bénéficiaires plus élevées de l'entreprise, notre prix reflète la valeur du produit. Nous nous efforçons de produire les meilleurs produits, ce qui signifie que nous ne produisons pas de gros fret Mais nous ne méprisons pas les gens qui produisent de tels produits, c'est aussi un bon modèle d'entreprise, mais nous ne faisons pas ce type d'entreprise.
Mais si vous regardez notre gamme de produits, aujourd'hui, vous pouvez dépenser moins de 300 $ pour acheter un iPad. Vous pouvez acheter un iPhone, selon celui que vous choisissez, le prix est presque le même. Ce ne sont pas pour les riches Si nous ne servons que les riches, nous ne disposons évidemment pas plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, car n'importe qui en vue, c'est un nombre assez important.
"Fortune": Parlez des produits d'Apple autour de l'économie d'Apple.
Cook: pense à ce que Apple a apporté aux personnes, en particulier les développeurs, et les outils que nous fournissons aux développeurs ne sont pas seulement un périphérique, mais un kit de développement compatible avec le périphérique afin qu'ils puissent profiter de leur enthousiasme et Créativité pour créer vos propres produits.
Ensuite, le magasin d'applications leur donne la possibilité de vendre le produit au monde. Il y a longtemps, vous ne pouvez pas vous asseoir dans le sous-sol pour faire fonctionner l'entreprise mondiale, ce qui est impensable. Par conséquent, chaque pays du monde a émergé des entrepreneurs et fait ce qu'ils veulent faire Des choses.
Nous n'avons pas à le faire, mais nous avons un fabricant tiers pour nous. Nous avons de nombreuses entreprises de ce genre aux États-Unis, nous avons beaucoup de sociétés similaires en dehors des États-Unis, mais nous avons créé beaucoup d'emplois de cette façon Entre l'économie de l'application et l'industrie manufacturière, nous incluons également notre propre emploi, et nous avons créé plus de 2 millions d'emplois aux États-Unis.
"Fortune": quel est le nombre de correspondants du monde?
Cook: Millions.
«Fortune»: Apple a récemment commencé à faire attention à la santé. C'est une source potentielle de revenus ou une carrière plus désintéressée?
Cook: Il y a quelques années, nous avons commencé à développer une montre de pommes et nous avons commencé à nous concentrer sur la santé. La santé signifie que la surveillance de l'activité signifie également que certains de vos états de santé ne sont pas souvent mesurés (du moins pas en continu). Peu de gens portent un moniteur de coeur, alors lorsque nous commençons à travailler sur des montres intelligentes, nous commençons à nous rendre compte que nous pouvons faire quelque chose de plus profond que le suivi cardiaque.
Nous sommes très intéressés par ce domaine. Oui, c'est une opportunité d'affaires. Si vous regardez, les soins de santé sont la plus grande ou la deuxième composante de l'économie, selon le pays que vous êtes dans le monde. Les gens n'ont jamais vraiment pensé qu'ils devraient se concentrer sur le niveau de l'équipement, pour créer des produits de première classe. Les gens se concentrent toujours sur la production de certains par le biais du «Programme de protection de Medicare» ou «Medicaid», la compagnie d'assurance peut obtenir des produits de compensation. À certains égards, nous avons apporté une nouvelle perspective dans ce domaine, afin que tous "oubliez tout cela, voyez ce qui peut aider les gens".
Une chose qui nous fait sentir très surpris et heureux, c'est que l'utilisation de ce dispositif pour surveiller le cœur peut être essentiellement grâce à la collecte de données pour rappeler aux gens ici qu'il y a des problèmes, les exhortant à voir le médecin, a déclaré: «Regardez mes données de fréquence cardiaque , Et où est-ce que ça ne va pas? »Et ils ont constaté que les données ne sont pas pertinentes, sinon le médecin, elles sont mortes depuis longtemps.
Nous avons également constaté que la curiosité avait été trouvée par hasard, et la recherche en cours était encore par le passé, et les gens posaient encore des publicités classées et essayaient d'amener les participants à l'étude. Nous avons lancé Researchkit (un logiciel Outils de développement) qui permettent aux gens d'utiliser cette ressource pour une recherche à grande échelle, qui est actuellement utilisée dans l'étude de la maladie de Parkinson, qui est presque le plus important projet de recherche dans l'histoire du monde. Nous touchons maintenant des fourrures et nous n'avons pas encore formé de modèle commercial. Honnêtement, nous ne faisons pas d'argent sur ce projet, mais nous pensons que c'est bon pour la société, alors faites-le. Quel est le résultat final? Nous le saurons tôt ou tard, mais aujourd'hui, nous ne pouvons pas répondre à cette question.
Il y a beaucoup de choses dans le domaine de la santé, il y a beaucoup de choses que nous faisons, mais je ne peux pas vous dire que certaines ont évolué clairement dans des projets commerciaux, d'autres n'ont pas encore, certaines perspectives sont incertaines. Je pense que l'avenir d'Apple, C'est un domaine prometteur.
"Fortune": pourquoi Apple n'a-t-elle pas suivi une autre société pour construire une base?
Cook: C'est une très bonne question. Nous avons effectué une étude détaillée des détails.
"Fortune": quand?
Cook: Je l'ai connu au début de 2012 et j'ai décidé de ne pas le faire parce que lorsqu'une entreprise a mis en place une fondation, je pensais qu'elle était risquée car la fondation n'avait rien à voir avec l'entreprise. Je ne veux pas que Apple fonctionne comme ça, je veux que tous soient impliqués. Je pense que nous avons le pouvoir de le faire, tant de choses peuvent être faites parce que nous Plus puissant parce que nous sommes unis parce que nous sortons tous.
Nous ne faisons pas tellement, mais nous essayons de nous consacrer tous.
En ce qui concerne la protection de l'environnement, nous avons fait le produit de la conception et du développement des matériaux que nous utilisons. Dans la fabrication, nous nous concentrons sur les énergies renouvelables. Lorsque nous développons le centre de données, assurez-vous d'utiliser les énergies renouvelables. J'espère que tous les magasins rendront nos clients conscients de ce qu'ils peuvent faire. Nous essayons de faire participer chacun, car cela entraînera des changements plus importants, nous pouvons devenir des ondulations dans l'étang. Si nous avons un fonds Je crains que cela ne devienne une question de 10, 12, 20 ou 50. Soudain, c'est une chose distincte pour 120 000 personnes qui travaillent ici pour changer le monde, alors je pense Toute l'entreprise devrait être unie comme une seule, et non la fondation et les autres institutions périphériques.
«Fortune»: est-ce que quelqu'un n'est pas d'accord avec votre décision?
Cook: J'ai reçu des conseils et toutes les suggestions indiquent la création d'une fondation, mais je dois prendre une décision basée sur mon propre jugement et demander pourquoi les cinq sont finalement mis en œuvre, parce que les autres le font ou parce que Certaines personnes pensent que la mise en place d'une fondation montre que vous vous souciez du monde. Je le vois comme un marketing déguisé, et nous ne "ferons pas" le marché. Ce n'est pas ce dont nous nous soucions, et j'ai remarqué que la fondation et toutes ces choses sont Vous pouvez profiter des avantages fiscaux, mais vous voyez, réitérer mon point de vue, si vous voulez bien faire, vous devez faire tout son possible.
Mon point de vue est que nous avons fait 120 000 personnes ensemble, et c'est bien mieux que 12 personnes de prendre des décisions dans le coin. Je ne critique pas ceux qui font cela. Je pense qu'ils ont peut-être trouvé un moyen et c'est peut-être formidable. Out of Apple.
"Fortune": Passons à l'éducation, je sais que Steve Jobs est très enthousiaste.
Cook: Il est très intéressé par le marché de l'éducation, mais plus que cela. Il est très désireux d'apprendre, Steve est un apprenant tout au long de la vie, il connaît la valeur et il estime que les méthodes éducatives traditionnelles ne fonctionnent pas.
Il croit qu'un élément majeur de l'éducation moderne est la salle de classe numérique, donc dans les premières étapes, il est dans la salle de classe pour promouvoir l'ordinateur Mac. En fait, avant l'introduction des ordinateurs Mac, il a été dans la salle de classe pour promouvoir Apple, puis iPad. Parce qu'il a vu l'iPad peut laisser les enfants obtenir la libération, il voulait que toutes les personnes qui utilisent les manuels soient utilisées iPad, parce qu'il a vu les enfants porter 50 livres de manuels scolaires pour marcher, peser 50 livres d'enfants pour essayer de porter 50 livres de livres Et le livre est plat, pas si intéressant, alors il a investi 10 millions de dollars sur le manuel pour dire aux gens que tout était possible.
En ce moment, nous essayons de faire l'étape suivante, la prochaine étape, nous pensons que tout le monde devrait apprendre à coder. Non seulement parce que nous savons aujourd'hui comment coder trop peu de personnes, mais parce que nous voyons la technologie de plus en plus naturelle et horizontale Pas un développement vertical. Beaucoup de gens pensent que la technologie et d'autres technologies sont aussi verticales. Je ne ressemble vraiment pas à cela, je pense, la technologie a été très horizontale.
Mais quand on le regarde, on constate qu'il existe de nombreux problèmes. Un problème est que le code est considéré comme un métier d'informaticien, pour une classe d'étudiants, des étudiants ayant un esprit scientifique, donc nous avons créé un nouveau Le concept global de Swift. Le concept général de Swift est un langage de codage qui rend nos produits faciles à utiliser, afin que tous puissent apprendre. Cependant, il est assez puissant pour vous permettre d'écrire les applications les plus complexes que vous pouvez imaginer. Pensez-y, afin que nous puissions faire quoi, alors nous avons lancé Swift Playgrounds - un enfant de quatre ans pour apprendre le cours, a été utilisé pour promouvoir. Donc, nous nous rétrogradons pour que tout enfant de 12 ans développe un Un plan plus large, appelé «tout le monde peut coder».
Tous ces cours sont gratuits et n'importe qui dans le monde peut l'avoir. Nous avons lancé une version multilingue. Nous avons accumulé quelque chose au cours de la dernière année et un an ou deux, et nous pensons que nous Nous ne sommes pas entrés dans le collège communautaire et nous devons entrer dans le collège communautaire, et il est surprenant que nous ayons maintenant construit un système dans 30 collèges communautaires.
"Fortune": par rapport à d'autres entreprises dans l'industrie de la technologie, Apple a pris une ligne dure dans la vie privée de l'industrie entière sont l'exemple de la pratique d'Apple?
Cook: Je ne pense pas beaucoup de gens comme nous, car il est le plus important. Je vois un groupe plus large d'utilisateurs, l'importance de la vie privée augmente, tandis que l'importance de la croissance exponentielle de la sécurité, C'est parce que tous les pirates informatiques, tous les problèmes signalés sont disparus. Je pense, de la carte de crédit à tout cas, si beaucoup de gens ont répondu que les problèmes du produit ou ont entendu dire que le produit a des problèmes, les gens ressentiront la pression des montagnes.
Donc, je pense que les gens accordent plus d'attention à la protection de la vie privée, je crois que c'est le cas, car une entreprise si vous ne pouvez pas répondre aux besoins des clients, ce n'est pas bon, je pense que cela signifie que plus d'entreprises protégeront la vie privée des utilisateurs Sur la priorité.
Et j'espère que cette situation devient réalité car nos données sont très privées et nos informations personnelles sont des objets personnels. Ces appareils peuvent améliorer votre vie, mais vous voulez qu'ils soient en sécurité.
"Fortune": Beaucoup de gens pensent que l'iPhone et l'iPad sont de mauvais outils sociaux, tels que les personnes absentes, les enfants qui regardent l'écran trop longtemps, comment réagissez-vous à ce fait?
Cook: Notre principe est d'intégrer la nature humaine dans nos produits. Vous pensez regarder des montres intelligentes, à l'exception de toutes les caractéristiques dont nous avons parlé du point de vue de la santé, les montres intelligentes pour vous faire une chose est pour vous et le monde extérieur Donc, si vous voulez que certaines personnes vous donnent un message ou autre chose, attendez que des informations importantes suffisent.
Ou, si vous avez vraiment besoin d'un avis, vous pouvez configurer la montre intelligente ici, vous pouvez parler pendant que le côté de l'opération, plutôt que forcé d'attendre et de voir, jusqu'à l'avis à découvrir.
En plus, avec le dernier système d'exploitation iPhone et iPad iOS 11, lorsque vous commencez à voyager, vous constaterez que sur le chemin de la voiture, le téléphone ne recevra pas l'avis. Si vous retirez le téléphone, vous avez dit «Je ne conduisais pas», l'avis saute Si vous le souhaitez, vous pouvez entrer dans l'interface de configuration et désactiver la fonction de notification, mais nous essayons d'aider les personnes à se protéger et à aider les gens à faire le bon choix.
Je pense que toutes les entreprises devraient faire cela et réfléchir à la façon dont leurs produits sont utilisés par les gens. C'est génial d'utiliser un produit comme manger de la nourriture saine, mais vous mangez trop de nourriture saine, aussi Trop d'utilisation.
La montre a également - je vois que vous n'êtes pas utilisé - une application de souffle, ici, il est parfois que ça vous fera plaisir et vous exhortera à faire une minute d'exercice respiratoire. Vous le faites une semaine et ne le faites pas le week-end Serait surpris.
"Fortune": L'avez-vous fait?
Parfois, je peux le faire dans un moment incommode, mais je ne peux pas le faire, mais je peux entrer et le mettre en place et laisser entendre une nouvelle fois. C'est un petit design obscur, donc nous essayons vraiment Pensez à tout cela.
"Fortune": mais le problème est certainement plus grand que l'application de souffle ou l'application de sécurité.
Cook: Beaucoup de choses sont ce modèle. Si vous voulez utiliser les 24 heures par jour (il dit à son téléphone portable), je ne peux pas vous arrêter, et peut-être ne devrait pas s'arrêter parce que nous vivons dans ce pays, Vous pouvez choisir de le faire, mais en tant que producteur, vous devriez penser à le faire pour vous aider. Pour ce faire, nous travaillons vraiment.
"Fortune": la dernière chose semble avoir des preuves suffisantes que beaucoup pensent que l'entreprise n'est pas bonne et non l'énergie positive du monde. Vous devez croire que l'entreprise est l'énergie sociale positive pour cette partie du public, Est-il nécessaire pour les entreprises de faire mieux?
Cook: Je pense que les affaires et d'autres choses, il y a de bonnes, il y a de mauvaises, alors je ne pense pas que vous pouvez «un poteau de bambou pour tuer un batelier». Comme les gens, la plupart des gens sont très enthousiastes, mais parfois Vous n'êtes pas d'accord avec le point de vue «tout est bon» ou «tout n'est pas bon», je pense que la vie n'est pas si simple.
«Fortune»: après tout, le but ultime de la liste Fortune est d'encourager les entreprises qui ont un impact positif sur le monde.
Cook: Nous essayons toujours de changer le monde et de le faire mieux. C'était le fondateur d'Apple dans les années 1970, et c'est toujours notre motif, et nous nous motivons toujours. C'est la bonne chose, pas la chose facile, parce que nous faisons beaucoup de choses qui ne sont pas faciles. Nous sommes tout à fait à travers le fouillis, mais nous voulons toujours faire le bon choix.