Industria de la electrónica han publicado el informe de rendimiento muestra que la primera mitad de 2017, en la categoría, la industria de la televisión no ha visto la disminución de los beneficios o incluso la pérdida en los últimos años. Debido a la subida continuada de los precios del panel llevó al alto precio de la TV de lado, no hay retraso en las actividades de promoción, mientras que los años anteriores es el año deportivo, la demanda de televisión también está sobregirada en los próximos años las ventas.
Sin embargo, Skyworth, Hisense, TCL, Konka y otras marcas nacionales de televisión en el mercado extranjero para aprovechar más cuota de mercado en la primera mitad de 2017, las ventas de TV LCD TCL creció 11,3%, casi la mitad de los ingresos de ultramar. 2 centavos, según los datos de exportación de las aduanas chinas, los primeros 5 meses de este año, las exportaciones de Hisense TV creció 28,2%, superior a la media de la industria del 10,4% Konka 1 a junio en el extranjero ventas de TV de pantalla plana creció 29% El
La enorme tecnología de inversión es el poder duro
Si hace más de una década, la televisión de China "mar", principalmente por la fabricación, y ahora las compañías de televisión en color de China lucha en el extranjero es la tecnología y la marca, por lo que las marcas nacionales con el fin de obtener una posición firme en países extranjeros, estos dos puntos es indispensable El
IFA (Internationale Funkausstellung Berlin), que se celebra cada otoño, muestra la tendencia de la industria de la nueva temporada de televisión de color TV.La IFA en 2017 acaba de terminar.En esta exposición, los fabricantes de televisión china también han demostrado sus logros en este campo.
TCL X6 XESS como el televisor QLED TV de color primario de color, equipado con la última generación de colores primarios materiales de exhibición punto cuántico con una alta gama de color, alta capacidad de color, color puro, características largas de color. marca líder de televisión china Hisense enfoque en las apuestas propia exclusiva de TV ULed en la exposición IFA. ULed Es Hisense independiente de la investigación y el desarrollo de la tecnología de mejora de la calidad de TV LCD multi-partición de control de retroiluminación y multi-nivel de multa de regulación de la tecnología para mejorar la calidad del televisor LCD.Como las empresas globales OLED TV benchmarking, Expandido equipo de productos OLED para traer los últimos productos W8 ...
Los fabricantes nacionales en la investigación y el desarrollo independiente de la tecnología, la construcción de la línea de producción de pantalla y la innovación de aplicación están gastando enormes sumas de dinero para reducir con la brecha de la marca de televisión coreana, japonesa y esperamos que el mercado de gama alta en la confrontación de marca internacional y poco a poco encontrar su propia posición. IFA productos, es la empresa china en la competencia internacional para producir "obras" Los datos muestran que en los últimos años, estas empresas en el mercado de ultramar parte se ha mejorado gradualmente.
Deep arando marca internacional durante muchos años para mejorar la imagen
aumento de las ventas de televisión nacional en el número de fabricantes en el extranjero no puede prescindir de la estrategia internacional para fortalecer su propia marca, de marca del producto a un mar a otro, por influencia de la marca, nuevo televisor de remodelar la imagen de marca de la competitividad y el núcleo de China, potenciar la marca premium Capacidad para mejorar el valor del funcionamiento del producto.
TCL es primeras empresas de televisión de China para llevar a cabo fusiones y adquisiciones transfronterizas, ya en el comienzo de este siglo, los franceses tuvieron que Thomson, Alcatel y otras fusiones y adquisiciones transfronterizas, y penetrar poco a poco en el mercado europeo. Se ha informado de que en 2016 el mercado chino, los ingresos TCL negocio de la TV A 19,17 millones de yuanes, un 12,2%, mientras que los ingresos en el mercado extranjero de 13,92 millones de yuanes, un aumento del 16,2%.
Skyworth 2014 adquirió la marca Sinoprima África en 2015 adquirió la marca alemana Metz, a finales de 2015, Skyworth firma un acuerdo para adquirir la fábrica de Toshiba en Indonesia, las dos partes para completar la entrega en la primera mitad de 2016, que se convirtió en skyworth base de producción de televisión en color en el sudeste asiático. Al mismo tiempo, skyworth obtener autorización para utilizar la marca Toshiba TV en el sudeste asiático. en el mismo año, skyworth a 24 millones de euros la adquisición de las marcas europeas conocidas set-top boxes medios de comunicación fuertes, el uso de sus canales de venta y la influencia de la marca, el acceso a la gama alta del mercado europeo.
El 31 de julio del año pasado, Hisense anunció que había gastado $ 23.7 millones para adquirir la totalidad de la participación y los activos de la fábrica mexicana de Sharp, y adquirió los derechos de marca y todos los recursos de canal de Sharp TV Americas. Hisense gestión de la localización en el extranjero tiene 16 sucursales, cinco bases de producción y siete centros de investigación y desarrollo. en abril de este año, Hisense ha anunciado que los patrocinadores oficiales de la Copa 2018 Mundial, con grandes eventos deportivos para mejorar su conocimiento de la marca en el extranjero El
Estas viejas marcas nacionales de televisión en el mar antes, su propia salida de la marca temprana, se ha convertido en más familiarizados con las preferencias de los usuarios extranjeros, los hábitos de consumo, el entorno de políticas en los canales de distribución tienen ciertas habilidades, ha llegado a tiempo de la cosecha. 'Expansión ultramarina hay ningún atajo, También estamos pagados por muchos años de matrícula, y ahora todo va bien, a la época de la cosecha. "Hisense Internacional Marketing Company Subdirector General Zhu Dan a" China Electronics News ", dijo el reportero.
Años de conocimiento profundo, profundo, años de duro trabajo ha dado sus frutos y gerente ahora general de la República Popular China División de Electrónica de Consumo Peng Xiandong dijo al "China News Electrónica", el reportero: 'reducido en gran medida la demanda externa de productos tales como planta de fundición Siu Chi, Y los fabricantes nacionales de televisión veteranos en las ventas en el mercado de ultramar han subido, mostrando la imagen de marca general de los fabricantes de televisión china para mejorar.
Construcción de marca en Europa y el mercado de los Estados Unidos todavía necesitan trabajar
Después de años de expansión en el extranjero, en el mercado del sudeste asiático, el mercado latinoamericano y el mercado australiano, los fabricantes chinos de TV a color ocupan la primera posición en los mercados más importantes de Estados Unidos y Europa, según los últimos datos de HIS, TCL en el mercado estadounidense TCL Presidente del Grupo, el CEO Li Dongsheng, dijo que en el mercado europeo, TCL crecimiento de las ventas actuales, no tiene todavía beneficio en el primer nombre en el camino, los fabricantes de TV color chino todavía necesitan trabajar más duro.
Para Europa y los Estados Unidos, los dos mercados más desarrollados y maduros, TCL Multimedia COO y gerente general de la unidad de negocios chino Wang Cheng, dijo en una entrevista, no sólo por la calidad del producto, los requisitos de suministro, sino también el costo de control, sin estas habilidades No se puede entrar, pero si sólo estas habilidades, pueden entrar en el minorista ni siquiera tiene que comer, incluso los huesos no lo son.
"Creemos que no hay brecha, incluso más innovadora en términos de diseño, por lo que tenemos que mejorar la calidad de las operaciones internacionales y mejorar la marca premium." En el mercado norteamericano, tenemos que mejorar la calidad de nuestro negocio, TCL durante tres años consecutivos fue nombrada la marca de televisión estadounidense de más rápido crecimiento.
Skyworth en el mercado europeo es la aplicación de la "Skyworth + Meizi" estrategia de marketing de marca dual para acelerar el ritmo de la expansión del mercado regional, al mismo tiempo, para los diferentes mercados lanzados en línea con la demanda del mercado de productos y seguir desarrollando canales de ventas diversificada para mejorar Skyworth propia marca En la visibilidad del mercado extranjero Skyworth Group Co., Ltd. Presidente Liu Tong ha dicho que Skyworth en los mercados extranjeros se adhieren al principio de caminar en dos piernas para desarrollar, un OEM de los clientes dispersos para el desarrollo de grandes marcas, y en segundo lugar, la promoción de su propia marca , A través de la apertura de una sucursal o agente Skyworth manera de la marca para ampliar los mercados de ultramar.
En la tecnología de los productos, la importancia de la construcción de la marca no tiene que decir, con el fin de perseguir el tamaño del mercado y los beneficios y cambiar la intención original, No es recomendable promover la construcción de la marca es una verdadera penetración de los mercados extranjeros en una carretera.
Con este fin, las empresas deben establecer una buena imagen corporativa en el local como una meta estratégica de trabajo duro y continuo, a la marca para añadir un sentido de responsabilidad y afinidad, por lo que es más fácil ganar la gente local realmente reconocido y aceptado en un futuro próximo puede ser a través de los esfuerzos de las personas, Estos productos de marca también pueden entrar en más familias de ultramar.