L'industrie de l'électrotechnique a publié le rapport de performance pertinent montre que le premier semestre de 2017, dans la catégorie, l'industrie de la télévision n'a pas vu les bénéfices diminuer ou même les pertes au fil des ans. L'Association chinoise de l'industrie de la vidéo électronique L'adjoint au secrétaire général Peng Jianfeng a déclaré que la raison peut En raison de la poursuite de l'augmentation des prix des panneaux, le prix élevé de la télévision a eu lieu, aucun retard dans les activités de promotion, alors que les années précédentes sont l'année sportive, la demande de télévision est également surélevée au cours des prochaines années de vente.
Cependant, Skyworth, Hisense, TCL, Konka et d'autres marques de télévision nationales sur le marché d'outre-mer pour saisir plus de parts de marché au premier semestre de 2017, les ventes de TCL LCD TV ont augmenté de 11,3%, soit près de la moitié des revenus de l'étranger. Hisense Croissance des revenus des entreprises électriques 2 cents, selon les données d'exportation des douanes chinoises, les 5 premiers mois de cette année, les exportations Hisense TV ont augmenté de 28,2%, ce qui représente une moyenne de 10,4% en moyenne. Les ventes de téléviseurs à écran plat de Konka 1 à juin ont augmenté de 29% Le
La technologie d'investissement énorme est un pouvoir difficile
Si il y a plus d'une décennie, la télévision chinoise 'mer' principalement par la fabrication, et maintenant les sociétés chinoises de télévision couleur lutte à l'étranger est la technologie et la marque, donc les marques nationales afin de gagner un pied ferme dans les pays étrangers, ces deux points sont indispensables Le
IFA ((Internationale Funkausstellung Berlin), qui se tient chaque automne, montre la tendance de l'industrie de la nouvelle saison de diffusion de la télévision en couleurs. L'IFA en 2017 vient de terminer. Dans cette exposition, les fabricants de télévision chinoise ont également démontré leurs réalisations dans ce domaine.
TCL X6 XESS comme téléviseur quantique de la couleur primaire QLED TV, Équipé de la dernière génération de matériau d'affichage à point de couleur chromatique, avec une gamme de couleurs élevée, une couleur élevée, une couleur pure, des caractéristiques de couleur longue du leader chinois de la marque de télévision couleur dans l'exposition IFA à l'IFA, met l'accent sur le pari de leur ULED TV exclusif. Hisense recherche et développement indépendant de la technologie de l'amélioration de la qualité de la télévision LCD au contrôle du contre-jour multi-partition et à la technologie de gradation fine multi-niveaux pour améliorer la qualité de la télévision LCD. En tant qu'économies globales OLED TV, le fond d'écran de cette année après la télé, Skyworth à nouveau Équipe de produits OLED étendue pour apporter les derniers produits W8 ...
Les fabricants nationaux de recherche et de développement technologique indépendants, la construction de lignes de production d'écran et l'innovation en applications dépensent d'énormes sommes d'argent pour réduire l'écart de la marque de télévision coréenne et japonaise et espèrent que le marché haut de gamme de la confrontation de la marque internationale et progressivement trouveront leur propre position. Les produits de l'IFA, c'est les entreprises chinoises dans la compétition internationale de produire des «œuvres». Les données montrent que ces dernières années, ces entreprises de la part du marché d'outre-mer sont progressivement améliorées.
Charrue profonde marque internationale depuis de nombreuses années pour améliorer l'image
L'augmentation du nombre de ventes à l'étranger de la télévision domestique ne peut être séparée des fabricants pour renforcer leur propre stratégie internationale de marque, du produit à la mer à la marque, en créant une influence sur la marque, remodelant les nouvelles compétences de base de la télévision chinoise et l'image de marque, améliorent la qualité de la marque Possibilité d'améliorer la valeur du fonctionnement du produit.
TCL est la première société chinoise à mener des fusions et des acquisitions transfrontalières d'entreprises de télévision couleur, dès le début de ce siècle, sur les fusions et acquisitions françaises de Thomson, Alcatel et autres, et a progressivement pénétré sur le marché européen. On rapporte que le chiffre d'affaires de 2016 TCL China TV À 19,17 milliards de yuans, en baisse de 12,2%, tandis que le chiffre d'affaires du marché étranger de 13,92 milliards de yuans, soit une augmentation de 16,2%.
Skyworth a acquis la marque africaine Sinoprima en 2014, l'acquisition de la marque allemande Metz en 2015, à la fin de 2015, Skyworth a signé l'acquisition de l'usine de Toshiba en Indonésie, les deux parties ont achevé la livraison du premier semestre de 2016, ce qui est devenu la base de production SkyTV Southeast Asia color TV. , Skyworth dans l'Asie du Sud-Est pour utiliser la licence de la marque Toshiba TV la même année, Skyworth a vendu 24 millions d'euros de l'acquisition de la célèbre chaîne de téléphones Strong Media, l'utilisation de ses canaux de vente et de l'influence de la marque sur le marché haut de gamme européen.
Le 31 juillet de l'année dernière, Hisense a annoncé qu'elle avait dépensé 23,7 millions de dollars pour acquérir l'intégralité de la participation et des actifs de l'usine mexicaine de Sharp et a acquis les droits de marque et toutes les ressources de Sharp TV Americas. À l'heure actuelle, Hisense compte 16 filiales à l'étranger, 5 bases de production et 7 centres de R & D. En avril de cette année, Hisense a annoncé qu'elle était le sponsor officiel de la Coupe du Monde en 2018, avec son nom de marque majeur pour améliorer sa notoriété de marque à l'étranger Le
Cette ancienne marque de télévision domestique pour aller au début de la mer, la production de la marque indépendante tôt, est devenue de plus en plus familière avec les préférences des utilisateurs étrangers, les habitudes de consommation, l'environnement politique, la mise en page du canal, une certaine compétence, a été le temps de récolte. »Il n'y a pas de raccourci vers l'expansion à l'étranger, Nous sommes également payés pour de nombreuses années de frais de scolarité, et maintenant tout va bien, pour le temps de récolte. "Hisense International Marketing Company Directeur général adjoint Zhu Dan à" China Electronics News "journaliste a déclaré.
Beaucoup d'années de labourage profond, complot épais, de nombreuses années d'efforts ont maintenant été récompensés. Cheng Xiandong, directeur général de l'unité d'affaires électronique de Consumer Electronics de Yin Yang, sur le journaliste "China Electronics News" a déclaré: "Trillions étrangers comme cette demande d'usine d'OEM pour des produits fortement réduits, Et les fabricants de télécommunications vétérans domestiques dans les ventes sur le marché d'outre-mer ont grimpé, montrant l'image globale de la marque des fabricants chinois de télévision pour améliorer.
La construction de marques en Europe et le marché des États-Unis doivent encore fonctionner
Après des années d'expansion à l'étranger, sur le marché de l'Asie du Sud-Est, sur le marché latino-américain et sur le marché australien, les fabricants chinois de TV couleur ont occupé le premier poste sur les marchés américains et européens les plus importants, selon les dernières données de TIS, TCL sur le marché américain Le président du groupe TCL, le PDG Li Dongsheng, a déclaré que sur le marché européen, la croissance actuelle des ventes de TCL, n'a pas encore profité au prénom sur la route, les fabricants chinois de TV couleur doivent encore travailler plus fort.
Pour l'Europe et les États-Unis, le marché le plus développé et le plus mature, TCL Multimedia COO et directeur général de l'unité chinoise Wang Cheng a déclaré dans une interview, non seulement pour la qualité des produits, les besoins d'approvisionnement, mais aussi le coût du contrôle, sans ces compétences Ne peut pas entrer dans, mais si seulement ces compétences, peut aller dans le détaillant ne sera même pas à manger même les os.
"Nous pensons qu'il n'y a pas d'espace, encore plus innovant en termes de conception, afin d'améliorer la qualité des opérations internationales et d'améliorer la qualité de la marque." Sur le marché nord-américain, nous devons améliorer la qualité de nos activités, TCL pour trois années consécutives a été nommé la marque de télévision américaine la plus forte croissance.
Skyworth sur le marché européen est la mise en œuvre de la stratégie de marketing double Skyworth + Meizi pour accélérer le rythme de l'expansion du marché régional, en même temps, pour différents marchés lancés en ligne avec la demande du marché pour les produits et continuer à développer des canaux de vente diversifiés pour améliorer la marque propre Skyworth Sur la visibilité du marché à l'étranger Skyworth Group Co., Ltd. Le président Liu Tong a déclaré que Skyworth dans les marchés d'outre-mer respectera le principe de la marche sur deux jambes à développer, un OEM des clients dispersés au développement de grandes marques et, deuxièmement, la promotion de sa propre marque , Grâce à l'ouverture d'une branche ou d'un agent, la manière de Skyworth d'étendre les marchés à l'étranger.
Pour la principale marque de télévision intelligente, l'accélération de la mise en page à l'étranger est la tendance, mais l'opportunité est souvent accompagnée du risque. Dans la technologie des produits, l'importance de la construction de la marque n'a pas à dire, afin de poursuivre la taille du marché et de profiter et de modifier l'intention initiale, Il n'est pas conseillé de promouvoir la construction de la marque, c'est une véritable pénétration des marchés étrangers dans une route.
À cette fin, les entreprises devraient créer une bonne image d'entreprise dans le cadre local comme un objectif stratégique de dur labeur continu, afin d'ajouter un certain sens de la responsabilité et de l'affinité, de sorte qu'il est plus facile de gagner les personnes locales réellement reconnues et acceptées dans un proche avenir grâce aux efforts des personnes, Ces produits de marque peuvent également se livrer à d'autres familles d'outre-mer.