6 de septiembre, 6 días de la Berlin International Consumer Electronics Show en 2017. En la IFA esta etapa, la marca de electrodomésticos chinos se ha convertido en un elemento indispensable, y el estatus es cada vez más prominente.Como China electrodomésticos industria manufacturera en el mercado internacional Sobre el precursor y el promotor, Hisense en la actual IFA muestran por el público extranjero y los medios de comunicación mucha atención.
IFA2017, Director General de Hisense Europa Han Jianmin aceptó la entrevista reportero CHEAA, que describió en detalle el Hisense en los logros del mercado europeo y el diseño estratégico futuro, y las características del mercado europeo análisis en profundidad.
Director General de Hisense Europe, Han Jianmin
Yang Wei IFA2017 en el mercado europeo crecimiento rápido
IFA2017, Hisense a 'inteligente' y 'innovación' como el tema, con la televisión, teléfonos móviles, casa inteligente, lavadora de nevera inteligente y sistema médico de precisión nueva línea de productos debut, destacando la 65-inch 8K TV, 4.9mm ultra-delgado de 65 pulgadas de punto cuántico TV, de 100 pulgadas de dos colores 4K y 88 pulgadas monocromo 4K láser TV, multi-zona de atención independiente de la máquina de tres barriles de lavado, la preservación de los alimentos principales y la función de salud del refrigerador refrigerado por aire, Pantalla de teléfonos móviles, soluciones caseras inteligentes y equipos médicos de precisión y otros productos innovadores.
IFA2017 Hisense pantalla de TV láser
Han Jiemin en una entrevista con CHEAA reportero dijo que para Hisense en la IFA en productos de pantalla, canales, clientes, comentarios de los consumidores es muy bueno.
Han Jianmin dijo que la cuota de mercado actual absoluta de Hisense en Europa es relativamente baja, pero la tendencia de crecimiento es relativamente rápido, Hisense TV tasa de crecimiento anual de alrededor del 30% en el rápido crecimiento de la tasa de crecimiento Hisense refrigerador es de cerca del 40%.
IFA2017 Exhibición hisense de refrigeradores nuevos
Hasta ahora para lograr un alto crecimiento, Han Jianmin dijo Hisense ha estado en Europa para llevar a cabo el diseño de negocios, en los últimos años en Europa ha establecido una multimedia y blanco electrodomésticos centro de I + D y centro de diseño industrial, para que su personal de I + D Entender las necesidades locales, desarrolladas para satisfacer las necesidades de los productos de consumo locales.
Al mismo tiempo, Hisense también participa activamente en las operaciones de localización, los principales mercados actuales en Europa han establecido una serie de grandes ramas, y las sucursales en el uso de más personal local, de los cuales el 90% del personal para el personal local, El personal de ventas, marketing, logística y servicio de la empresa se contrata localmente y estas personas localizadas son más conscientes del mercado local y tienen mejor experiencia con los canales locales y los consumidores finales.
Destinado a acelerar la expansión del mercado europeo
Europa como uno de los más importantes del mundo y más maduro mercado de consumo de electrodomésticos, el sustento de las aplicaciones de electrodomésticos de China las expectativas internacionales, pero cómo ganar el mercado europeo, cada intención de la internacionalización de las empresas de electrodomésticos chino tuvo que pensar en el tema.
Han Jiemin dijo que el mercado europeo en sí es una capacidad relativamente grande, los consumidores europeos son grupos de consumidores más maduros, son más exigentes para el producto y la marca.Usted no tiene realmente características prominentes del producto, no hay una buena estrategia de canal, Es difícil entrar en este lugar.
Han Jianmin subrayó que Europa es un mercado compuesto por muchos países y naciones, cada mercado desde el idioma y las características del canal, los consumidores y el punto de vista del desarrollo económico son diferentes. "Así que no puede ser tratado por un mercado, Han Jianmin dijo, "como una marca china para entrar en este mercado, realmente tiene que parar, en primer lugar los productos para satisfacer las necesidades de los consumidores locales, sino también de los aspectos operativos de su propia Por otro lado, usted tiene que seguir mejorando la capacidad, especialmente en la comercialización también tienen que mejorar la capacidad de todo el mercado europeo es de hecho un mercado relativamente complejo.
"Para las empresas chinas, todavía hay un largo camino por recorrer en Europa". Han Jianmin, dijo que las empresas chinas en el desarrollo en el extranjero, que se enfrentan a una gran dificultad es la conciencia de la marca del problema.Para este fin, Hisense por un lado se centran en el mercado local mainstream Canal de cooperación, por un lado a través de la comercialización de eventos deportivos, para mejorar su conocimiento de marca.
"Estamos ahora el objetivo principal de la cooperación es el top diez canales del mercado, si no se vende en estos canales, entonces no puede darse el lujo de construir su propia imagen de marca, y estos canales pueden ser más ventas de electrodomésticos de gama alta", dijo Han Jianmin, En el año del año, Hisense entró en estos canales uno por uno, uno por uno para hacer sólido, a fin de aumentar gradualmente nuestra participación.
Hisense Rusia tema de la Copa del Mundo área de experiencia interactiva
A los ojos de Han Jianmin, el patrocinio de eventos deportivos, marketing deportivo para la promoción de la conciencia de marca es de hecho una ayuda muy grande en los últimos años, Hisense en el marketing deportivo continuó a la fuerza en 2016, Hisense patrocinó la Copa de Europa francesa, se convirtió en el primer patrocinador de Europa Copa de las empresas chinas. De acuerdo con Han Jianmin dijo, antes de la Copa de Europa, la conciencia de marca Hisense en Europa es relativamente baja, pero después de la Copa de Europa, la conciencia de marca Hisense se elevó al 30%.
Tras la Copa de Europa, Hisense ha patrocinado 2018Año La Copa del Mundo rusa, Hisense espera seguir mejorando la influencia de la marca en Europa a través del patrocinio continuo de eventos deportivos y marketing deportivo.
Han Jianmin dijo que si hacemos un producto sólido, centrarse en los canales principales, la operación bien, para continuar el marketing de la marca Actividades, obtendrá rápidamente el tamaño total y la imagen de marca de la actualización.