Si vous souhaitez demander à la marque de se réunir dans le marché électrique de la cuisine trois ou quatre qui est la meilleure performance, si personne ne peut donner la réponse exacte. Mais à partir du stade actuel, un positionnement stratégique clair des 100 pourrait se démarquer à l'avenir.

Destiné à la deuxième ligne de position de leader de la marque électrique de cuisine

Selon Vantage, les actions du rapport semestriel de 2017 montrent que l'accent mis sur la performance du marché électrique de la cuisine de trois ou quatre a été excellent, pour atteindre un bénéfice d'exploitation de 583 millions de yuans, soit une augmentation de 37,81%, les actions Vantage ont continué à améliorer les performances d'un point de croissance fort.

100 pour le concessionnaire de construire l'équipe et le manuel d'exploitation et de gestion

En fait, les actions de Vantage dans les deux marques, Vantage et Baidi entre la division du travail sont très claires, bien formées, stratégiquement décalées, ce qui, le positionnement en tant que client haut de gamme, la marque Vantage en tant que marque de première ligne, la principale Le marché de second rang, haut de gamme peu coûteux pour les exigences de la marque des 100, est enraciné sur le marché 34.

Maintenant, dans la cuisine, deux ou deux modèles de marque de marché tendent à stabiliser la situation, la capacité du marché des trois ou quatre marchés énormes à devenir l'objet de la mise en page des affaires électriques de la cuisine. Compte tenu de cela, sur le marché 34 a établi une bonne base Baidu également Vantage partage pour donner une mission plus importante.Pai cent Cai Chaoyang, chef de la marque de la cuisine et des toilettes, a déclaré aux «appareils ménagers Aiken»: «Nous devons réaliser dans les trois ans des ventes intérieures de plus d'un milliard de yuans et devenir véritablement le leader de la marque de second rang Mouton.

Il est entendu que cette année, depuis le début de 100, l'ajustement de la stratégie, d'une part, pour consolider davantage les avantages du marché en trois ou quatre, d'autre part devra résister activement à la marque, pas plus bas qu'auparavant. "Maintenant, il est cent à forcer Le temps. »Cai Chaoyang l'a souligné.

High-end n'est pas coûteux, solidement enraciné sur trois ou quatre marchés

Cai Chaoyang a déclaré: «Au cours des dernières années, Baidu a pu atteindre une croissance rapide, principalement en raison de notre base relativement solide. Bref, c'est dans le« haut de gamme coûteux »sous la direction de l'appel de la marque Plus de produits basés sur la valeur de base, un réseau de canaux amélioré progressivement est un support.

Publicité extérieure anti-aérienne de la cuisine Baidu

Spécifique à l'avis de cette année, le premier au début de cette année, 100 a lancé un prix de vente au détail terminal de 2688 yuans de valeur de la combinaison de poêle à fumée, respectivement, appelé "tempête héros" grande succion Capot et 'Dwyane' cuisinière à gaz de démarrage de zéro seconde. Ce jeu de combinaison 'Lightning Storm' de la liste, il a été réservé plus de 30 000 ensembles. Selon l'introduction, la chaîne de production actuelle a une centaine pour établir un faire Idées explosives, à travers l'échelle pour créer des avantages.

Au niveau de la chaîne, Baidu grâce à la mise en œuvre du programme "Millions de villes millions de magasins", le terminal existant a été amélioré, seulement au premier semestre de cette année pour construire plus de 300 nouvelles images du magasin. Actuellement, 100 ont un niveau national Plus de 200 concessionnaires, la formation de plus de 1 000 magasins de franchise, plus de 5 000 couverture de réseau de canton standard. Parallèlement, 100 par le biais de fréquentes promotions de terminaux et de publicité dans des domaines clés pour améliorer les ventes et la notoriété de la marque. Il est entendu que le premier semestre de cette année, Baidu a organisé un total de 26 promotions de terminaux à grande échelle, et l'effet est impressionnant, essentiellement chaque domaine peut atteindre plus d'un million de ventes. En outre, au Henan, au Guangdong, au Sichuan, au Guizhou Et d'autres marchés clés, 100 ont mis beaucoup de publicité antiaérienne extérieure intensive, offrant de solides canaux de soutien.

Mettre l'accent sur l'amélioration de la qualité globale des concessionnaires

En plus des initiatives de marketing mentionnées ci-dessus, 100 à partir de la fin de l'année dernière pour déployer d'énormes efforts sur la qualité globale des concessionnaires existants pour améliorer le système, couvre principalement l'équipe pour construire, exploiter et gérer deux aspects. Institutions de formation professionnelle de l'industrie et les instituts de recherche, dans le pays sur les concessionnaires existants de formation en tournée, puis reflété dans la formation du problème, puis a invité certains des négociants de base à discuter en profondeur pour résoudre un par un, et finalement formé par écrit "Baidu équipe de cuisine et de toilette pour construire le manuel" et "100 était le manuel d'utilisation et de gestion de la cuisine et des toilettes", deux manuels.

"Depuis 100 ans à trois ans pour faire plus de 1 milliard de yuans à l'échelle domestique, les concessionnaires existants doivent suivre le développement des entreprises, ou ne sont pas éliminés par l'entreprise, est éliminé par le marché. Nous voulons simplement passer cela Deux manuels, au concessionnaire avec les directives correctes, pourvu qu'ils suivent le manuel sur des indicateurs spécifiques et détaillés à mettre en œuvre, le leader de la marque Baidu dans les objectifs de développement peut être étape par étape pour atteindre. 'Cai Chaoyang "Aiken home appliances" décrit la nécessité de l'introduction de ces deux manuels.

Baide cuisine et toilette dans Sichuan Nanchong promotions sur les magasins

«Si un franchisé peut maintenant faire 200 millions de yuans par année de vente, comment le faire l'année prochaine pour atteindre 3 millions, même après trois ans pour atteindre l'échelle de 5 millions, nous avons tous les deux des instructions détaillées et Par exemple, dans la formation de l'équipe, vous dira
Comment se rendre au recrutement, comment choisir, comment publier, comment promouvoir, etc., dans la gestion quotidienne, vous guidera sur l'évaluation, la motivation, la quantification, etc. »Cai Chaoyang a ajouté d'autres exemples.

«Cette année, nous avons clairement estimé que l'efficacité du combat du concessionnaire de la mise à niveau, comme dans le Shandong et le Jiangsu, l'élan du développement est particulièrement rapide, on s'attend à ce que l'année prochaine les deux provinces des ventes puissent casser 100 millions de yuans.

Re-peigner la marque, voix positive

Dans le passé, le haut de gamme n'est pas coûteux est préconisé par l'attrait de la marque, les exigences d'une centaine de solides enracinement dans la cuisine à trois ou quatre marchés. Cependant, face aux 34 marchés, une situation concurrentielle de plus en plus intense et de plus en plus Les consommateurs difficiles, cent ont également compris que la lumière des produits de haute qualité et des prix civils est loin d'être suffisante.

Selon Cai Chaoyang a révélé qu'à l'heure actuelle, l'agent de service de la marque Vantage des agents créatifs, parce que le Groupe a été installé en 100, sera dans l'attrait de la marque, le positionnement de la marque, le positionnement du produit et d'autres aspects de la marque pour ré-peigner les 100 pour créer une nouvelle marque Système de développement.

'L'avantage de Baidu réside dans le fait que le produit a une excellente qualité et un prix modéré, alors que la disposition des canaux est relativement solide et stable, je crois que dans le rétablissement progressif de la marque après le court conseil, le deuxième de la marque de cuisine électrique de seconde ligne dans la compétitivité globale Plus fort. "Cai Chaoyang a déclaré avec confiance.