2017 en el primer semestre, la cantidad de aumento en la industria eléctrica de la cocina, todavía en la crisis, el mercado de los electrodomésticos de baja rentabilidad en el mercado de pulg Pero el mercado inmobiliario de refrigeración, los precios de las materias primas, la apreciación del renminbi y otro entorno externo, La desaceleración ha sido desde la primera presión de las pequeñas y medianas empresas, se extendió al jefe, millones y así sucesivamente como el representante de la cocina tradicional grifo eléctrico.
En la superficie de un próspero, la competencia interna y la diferenciación se intensifica.Especialmente cuando los Estados Unidos, Haier y otros grandes electrodomésticos grupo, está lleno de fuego, para acelerar la baja tasa de penetración, el alto crecimiento de la cocina industria eléctrica avance, entre los principales De la situación competitiva, ha habido algunos cambios sutiles, ya no puede tomar la industria para aumentar el dividendo, pero la fuerza dura y blanda de la lucha contra la competencia real en el cambio de crecimiento de la industria, el nuevo impulso de crecimiento, la nueva estructura de mercado será En el concurso en la elaboración de la cerveza.
El entorno externo es malo, la tasa de crecimiento de la industria alcanzó el punto de inflexión
El final del año 2016 en la zona de Guangdong establecido fuera de la remediación más estricta del medio ambiente, ha formado una gran presión a nivel nacional.Por una parte, un grupo de pequeñas y medianas empresas fueron eliminados, en gran medida purificada la cocina de cocinar , Para acelerar la cuota de marca para centrarse más en el ritmo de las principales empresas, pero por otro lado, sus materias primas asociados precios de las mareas colectivas, sino también a las principales marcas se sienten claramente en el entorno externo bajo la presión de la rentabilidad.
De acuerdo con los informes terminados antes de finales de agosto de 2017 informe semestral: los aparatos jefe como grifo de la cocina eléctrica, la primera mitad de 2017 el margen de beneficio bruto se redujo 1,71%; la gran industria cocina integrada Zhejiang Estados Unidos como un líder, el margen bruto primera mitad de 2017 cayó 0,40%; líder Appliance millones de gas y, lo que lleva la luz del amanecer y el calor, ha sido implicado en la disminución en el margen de beneficio bruto a declinar en beneficio neto, el beneficio neto en la primera mitad de 2017 se redujeron 7,20% y 43,70%; la transición a la gama alta de Evergreen • MissK especialmente, en la primera mitad de 2017 margen bruto todavía cayó 6,16% y, además, incluso si Haier, Gree, tales como sentarse en la escala y coste ventajas de gran grupo electrodomésticos, su margen bruto negocio aparato de cocina en la primera mitad de 2017 fueron también ha habido 4,29% Y disminución de 0,57% (véase el cuadro 1)
El se prueban, no es solamente la rentabilidad, los cuellos de botella del crecimiento en la escala, bajo una regulación estricta a enfriar el mercado inmobiliario, que ha surgido. Para propietario de los aparatos eléctricos, por ejemplo, aunque la industria sigue manteniendo un crecimiento relativamente fuerte, pero 2017Q2 sola crecimiento de los ingresos trimestre cayó a 21,67%, el crecimiento trimestral en los últimos años mínimos para las futuras tendencias de rendimiento, admite aparatos jefe en el informe de resultados, 'en la actualidad, los principales productos de la cocina de la empresa, o de la nueva demanda En el primer semestre del año, las ventas inmobiliarias mostraron un descenso significativo (véase el cuadro 2), teniendo en cuenta el ciclo de decoración (en general), el mercado inmobiliario, Para los 6-12 meses) del efecto de histéresis en la terminal de la cocina la demanda por el impacto negativo, o continuará a 2017 segundo semestre o incluso 2018 año completo.
Podemos decir que la intensificación de la presión externa, la estructura del mercado eléctrico de toda la cocina olla a fuego lento rostro se unen los cuellos de botella del crecimiento escala, la mejora de las limitaciones de rentabilidad, la fortaleza financiera y técnica de las empresas, se integral de promover la transformación Actualizar la nueva competencia, ocupan la ventaja de primer motor, y su camino de transformación, para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas, hay una referencia fuerte.
Aumentar la inversión, construir línea de defensa de alto nivel
De hecho, ya que los líderes de la industria, con un fuerte poder de negociación, puede ser transmitida y digerir las presiones de costos a corto plazo provocados por el aumento de la materia prima. Por ejemplo, se adhieren a largo plazo para los aparatos jefe de gama alta en la primera mitad el crecimiento del beneficio neto de 41,37 por ciento sigue siendo significativamente más que el 26,63% de crecimiento de los ingresos; americana y cocina integrada está claramente indicado en el informe semestral, fue en abril de 2017, por la gama de aumento de productos de precio de alrededor de 5% a 8%, impulsado por un beneficio neto de 51,04% del alto crecimiento; Vantage transición completa a gama alta, sino también la primera mitad de 2017 para elevar los precios por un gran marcas de margen, campana de cocina, cocina de gas, los precios del calentador de agua de rosas, respectivamente, 18,25%, 11,80%, 15,78%, se encuentran entre las más altas de cada categoría en la primera mitad Del crecimiento del beneficio neto alcanzó el 52,63% (véase el Cuadro 3)
Además, la actuación de los Estados Unidos, Haier, Gree y otros electrodomésticos grandes Group es bastante excepcional primera mitad de 2017, se dedica a acelerar el desarrollo de nuevos productos, la optimización de la estructura de categorías División cocina eléctrica de Estados Unidos, sólo las ventas en el mercado interno que está cerca de 40 mil millones de yuanes, un aumento del más del 50%, se espera que el mercado nacional anual para llegar a 8,0 mil millones. Haier señaló claramente en el informe semestral de 2017, el efecto del producto para ajustar el negocio calentador de agua, obviamente, aumento de precio de venta global del 23%, lo que, calentador de agua eléctrico en el segmento de precios 2800-4000 yuanes la proporción de 27,2%, el levantamiento de nueve puntos porcentuales; calentador de agua de gas a más de 4.000 yuanes precio cuota en el segmento 16.6%, de hasta 9 puntos porcentuales, para mejorar aún más la proporción de productos de gama alta; aparatos de cocina domésticos negocio en el primer crecimiento de los ingresos media de 55%, lo que Casa En la fuerza de gama alta, Haier de la cocina y el baño en la primera mitad de 2017 el total de ingresos de 13,162 millones de yuanes, un aumento de 163,44% año a año, es todo su negocio en el negocio El mayor aumento en la categoría.
Usted puede ver, no importa cómo cambia el entorno externo, un buen producto es siempre la competitividad de las empresas competidor mercado.Mientras una nueva ronda de las actualizaciones de los consumidores, el producto mejora más fuerte, más rápido la innovación de marca, la cuota de mercado del aumento Será mayor. Por lo tanto, estrechamente vinculado a la piedra angular del producto, la marca principal cocina eléctrica competir para aumentar la inversión en I + D, acelerar la actualización de fabricación.
2017 informe semestral muestra que tanto el jefe de aparatos eléctricos, millones y otras empresas eléctricas de cocina, o Supor, nueve Yang y otras pequeñas empresas de electrodomésticos, la inversión en investigación y desarrollo están aumentando.Sin embargo, el jefe de aparatos eléctricos, millones y 2017 de investigación y desarrollo en la primera mitad El crecimiento de la inversión de más del 35%, Zhejiang, los Estados Unidos y el crecimiento de los gastos de I + D grandes es tan alto como 55,43% (ver Cuadro 4].
Por ejemplo: los electrodomésticos jefe mencionado este año es el más "para establecer una empresa de tecnología impulsada", desde el aspecto técnico en busca de impulso de crecimiento, el desarrollo de nuevas tecnologías, los nuevos tipos de desarrollo, El aumento anual en una categoría, 2017 en el primer semestre, los ingresos del lavaplatos incorporado aumentó en un 945,44% año a año, la estufa de vapor embebido es un 107,37% .Vantage también ha aumentado la inversión de alta gama de investigación y desarrollo de estufas de humo y el establecimiento de gas Millones y promover activamente la estrategia de "fabricación de nubes", la introducción del sistema MES, iniciar la reingeniería clave de la productividad, mejorar significativamente la empresa La capacidad de producción y la eficiencia de producción, y con ABB Robótica Co, Ltd alcanzó una cooperación estratégica, será la fabricación inteligente, la producción de robots y otros aspectos de la cooperación profunda, Además, el establecimiento de una empresa conjunta con Bosch ha entrado en la fase operativa real, I + D y producción.
nivel de pequeños electrodomésticos, la expansión de la categoría, levantando el precio medio es todavía la lógica principal de crecimiento a un lado, por las actualizaciones de productos consolidar la industria principal, en el otro lado, un mayor énfasis en el consumo en el fondo bajo un segmento creciente del mercado comenzaron a hacer leche de soja y nueve Yang, por ejemplo, la arrocera se ha convertido en la línea de productos segunda más grande, y la participación en el ingreso de gama alta cocina IH rice el aumento de convertirse en un nuevo punto de crecimiento de los beneficios de la primera mitad de 2017, además, se benefician de la popularidad de la cultura de la comida occidental, nueve de estilo occidental pequeños electrodomésticos positivos la escala de ingresos ha seguido creciendo a 400 millones de yuanes, un aumento del 19,2% en la primera mitad. se ha informado de que nueve futuro positivo se centrará en la máquina de diseño de cocina, cocina de arroz, electricidad cocinero, purificador de agua y productos de panadería, aumentar la proporción de productos de gama alta.
'Tipo de experiencia' primero, multicanal simultáneamente
Extendido a la estrategia de productos de gama alta, necesitan mejores y más precisos canales de distribución para promover. Firma posicionamiento 'de gama alta cocina eléctrica' de Vantage de 2017, se abrió una 'bandera árbol centros comerciales, miles de tiendas de actualización' del programa para los canales tradicionales dedicadas a En el centro de la ciudad de 100 de la marca principal tienda de marca, para crear el terminal "integrado, inteligente, experiencia" del medio ambiente de compras, y la vieja imagen de la tienda para actualizar miles de tiendas para mejorar la capacidad operativa de terminales al por menor para mejorar la tienda única de salida en la primera mitad, su tiendas de zona KA-tienda de 50 metros cuadrados más que el nuevo 28; hundimiento por un canal de tres o cuatro mercados, es igualmente incitar a los concesionarios para abrir grandes tiendas, actualización de la tienda principal, la empresa a construir una alta gama de terminal de venta integral Haier en la primera mitad de 2017 también construyó un centro de experiencia de cocina inteligente 70, para promover la cocina de gama alta conjuntos de transición.
Supor, nueve empresas pequeñas electrodoméstico positivo y otros se centran más en el marketing experiencial, distribución activa de alta gama de canales complejos comerciales, establecer una imagen de producto de alta calidad, de alto valor y la marca sofisticada y. Entre ellos, nueve Yang también se centran en el desarrollo de canales de regalos de empresa, Mejorar las ventas de productos de gama alta, mejorar los grupos de consumidores de gama alta en la conciencia de marca.
Vale la pena señalar, aumentar la fuerza de la marca, por lo que las empresas en los canales de ingeniería eléctrica de la cocina tienen cada vez más el derecho a hablar, y el negocio ha crecido rápidamente en la primera mitad de 2017, Vantage registrado correctamente Poly, Fort Helen, zonas verdes y cuatro estrategia de inversión de bienes raíces para los clientes , El conejo Tuoba, la sabiduría de pico y el oro de tres muebles para el hogar plataforma de canal, y los Estados Unidos y los Estados Unidos y los Estados Unidos y McLaren firmaron un acuerdo estratégico para construir, , País Jardín y muchos otros negocios de bienes raíces éxito renovado, ROKI sistema de cocina inteligente ganó con éxito el éxito de la cocina elegante Vanke gama alta línea de productos, CCS firmado en el país para construir 18 proyectos de demostración, la primera mitad del proyecto se espera que casi el 40% del crecimiento del canal.
Cerca de los usuarios jóvenes, fortalecer la imagen de marca
Por supuesto, además de la carrera de armamentos en la fabricación de productos, investigación y desarrollo técnico, la integración de canales y otra poder duro, las compañías eléctricas de cocina convencional también prestar más atención a la elaboración y entrega de la imagen de marca cultura corporativa, y el poder blando en la población de usuarios jóvenes.
Por ejemplo: Vantage en la primera mitad de 2017, alrededor de la "Happy Song 2" "Liga Militar" "Chu Qiao Biografía" y muchos otros populares de marca IP y la publicidad de virus para crear, con programas de altas calificaciones y contenido interesante, por el reconocimiento y simpatía. Estados Unidos siempre ha sido de baja cocina integrada, también en la primera mitad el aumento de las plataformas de medios de CCTV de alta gama y los esfuerzos de publicidad de Internet y de promoción para formar una batalla más amplia y diversificada publicidad. Joyoung es especialmente invitado respaldo Yang Mi soja de sus productos lácteos, tienen como objetivo facilitar el mercado ahora la moda de leche de soja, joven, moda, salud, belleza y otra marca de nuevos productos.
De hecho, el seguimiento de la fuente, ya sea la innovación de productos, el cambio de canal, o el marketing de marca, debe estar cerca de las necesidades de los consumidores y el desarrollo de So, para las empresas, cuando el cuello de botella, en un confuso, es mejor volver a la comercialización Del origen, pensar en ello, "los consumidores en el final de qué?", Tal vez un montón de respuestas es evidente.