Como representante del campo de las marcas deportivas y de ocio Puma y Adidas, en los últimos años, el diseño de la estrategia de negocio son muy importantes para el diseño de productos y la innovación a través de su constante innovación en el diseño y la introducción de nuevos productos, atrayendo la atención de los consumidores. Resultados del informe semestral de la empresa muestra que la situación de la empresa de comercialización se ha recuperado completamente. La connotación de la marca deportiva distintivo bloqueado grupos de consumidores objetivo, deportes y ocio seguirá a la moda popular y redes sociales.
En la actualidad, el círculo del consumidor social conducirá el retorno de los deportes y la categoría de ocio.Puma y Adidas estrategia de negocio en los últimos años es más similar a las dos marcas de ingresos y tendencia de los precios de las acciones también convergencia desde el punto de vista de la rentabilidad, Son mejores que Puma, en la operación y gestión de Puma menos Adidas, mostrando la competitividad de la marca Puma, la gestión operacional y otros aspectos en comparación con Adidas, todavía hay una gran sala para mejorar el rendimiento del mercado, Puma valor actual total del mercado aún no es Los dos líderes de Adidas y Nike, pero basado en el crecimiento del buen desempeño reciente y las expectativas futuras positivas, Puma disfrutar de una mayor relación precio-ganancias.
Puma ha estado sufriendo dos rondas de guerra de mercado desde su inclusión en 1986, y por el impacto de la crisis económica mundial, el precio de la acción de Puma en 2009 fue dos tercios más alto que el pico de 2007, y luego se recuperó con la recuperación En segundo lugar, en 2012 la industria de ropa deportiva en la recesión, junto con los desafíos de los mercados emergentes, la debilidad de las ventas de Puma, los precios de las acciones cayeron durante tres años consecutivos, hasta los últimos dos años Puma a través de la cooperación de moda, Competitividad y conocimiento de marca, y una vez más ganar atención del mercado.
El resurgimiento de Puma puede reflejar los últimos años de estilo deportivo y de ocio en la popularidad mundial y la moda y el marketing de marca de redes sociales y el gasto de los consumidores jóvenes de toma de decisiones impacto profundo en la ola de las actualizaciones de los consumidores, De hecho, también ha entrado en la competencia personalizada, la era diferenciada, que representa cada vez más clientes importantes comenzó a centrarse en la marca puede dar el espíritu del concepto, la experiencia del consumidor, el diseño del producto puede reflejar la personalidad del consumidor, las preferencias, la vida El núcleo de las actitudes.
La industria cree que a partir de 2016 Puma (Puma) los ingresos de las ventas de la empresa a una tasa fija del 10,2% de aumento en el beneficio neto para lograr el 68% del crecimiento sustancial y 2017 a mediados de año informe de ingresos y ganancias netas aumentó un 15,8% %.
Algunas implicaciones para las marcas nacionales:
1 agarrar a los grupos de consumidores convencionales, para llevar a cabo el marketing social costo-efectiva, la comercialización de la red, etc puede ser totalmente cerca de los consumidores, sino también hoy en día los bienes de consumo para promover una manera eficaz.
2 la calidad del producto y el diseño es el atributo principal de los bienes de consumo Xiefu, sobre la base de la tendencia en consonancia con la tendencia, el efecto estrella superpuesta se puede lograr efecto duplicado.
3 mujeres se han convertido en la fuerza dominante en el mercado de consumo, se ajustan a la moda femenina los bienes de consumo será pleno ingreso. Prestamos importancia al mercado femenino, la cooperación de las mujeres líderes de la moda, fortalecer la marca en la influencia del mercado de los deportes femeninos.
4 posicionamiento de ropa de moda de bienes de consumo, en una determinada etapa para obtener los dividendos del consumidor, pero el riesgo comparado con el enfoque en los deportes profesionales profesionales son también relativamente grandes.
5 la atención al diseño de productos y la innovación, a través de la innovación de diseño continuo y la introducción de nuevos productos para atraer la atención de los consumidores.Crear la estrategia de marca para tener continuidad y previsibilidad, las características distintivas de la marca con el fin de orientar mejor a la multitud.
6 para tomar el marketing rentable, más cerca de la distancia entre los consumidores en 1993 y 2016 Puma empresas estaban utilizando de bajo costo las tácticas de marketing de guerrilla, marketing social en línea más cerca de la distancia entre los consumidores, el producto final conducción de calor a los ingresos por ventas La contribución.