En tant que représentant du domaine des marques de sport et de loisirs Puma et Adidas, ces dernières années, la mise en page de la stratégie commerciale est très importante pour la conception et l'innovation des produits grâce à leur constante innovation dans le design et à l'introduction de nouveaux produits attirant l'attention des consommateurs. Les résultats du rapport semestriel de l'entreprise montrent que la situation de la commercialisation de l'entreprise a été entièrement récupérée. La connotation de la marque sportive distincte verrouillée des groupes cible des consommateurs, des sports et des loisirs continuera à la mode populaire et aux réseaux sociaux.
À l'heure actuelle, le cercle des consommateurs sociaux conduira au retour des catégories de sport et de loisirs. La stratégie commerciale de Peuma et Adidas au cours des dernières années est plus similaire aux deux marques de revenus et à la tendance des prix des actions, aussi la convergence du point de vue de la rentabilité, Adidas dans la marge brute et la marge bénéficiaire nette Sont mieux que Puma, dans l'exploitation et la gestion de Puma moins Adidas, montrant la compétitivité de la marque Puma, la gestion opérationnelle et d'autres aspects par rapport à Adidas, il existe encore une grande marge d'amélioration par rapport aux performances du marché. La valeur marchande totale actuelle de Puma n'est pas encore Les deux principaux Adidas et Nike, mais en fonction de la récente croissance de la bonne performance et des attentes futures positives, Puma bénéficie d'un ratio prix-bénéfice plus élevé.
Puma a subit deux cycles de guerre de marché depuis son inscription en 1986 et, par l'impact de la crise économique mondiale, le prix de l'action de Puma en 2009 était deux tiers supérieur au pic de 2007, puis a repris avec le recouvrement Deuxièmement, en 2012, l'industrie du vêtement sportif dans le ralentissement, conjuguée aux défis des marchés émergents, la faiblesse des ventes de Puma, les cours des actions ont diminué pendant trois années consécutives, jusqu'à Puma grâce à la coopération, renforcent les efforts de promotion de la marque pour améliorer continuellement le produit Compétitivité et sensibilisation à la marque, et encore une fois attirer l'attention du marché.
La résurgence de Puma peut refléter les dernières années de style sportif et de loisir dans la popularité mondiale et la mode et les réseaux sociaux, la commercialisation de la marque et les prises de décision pour les jeunes consommateurs. Impact profond dans la modernisation des consommateurs sous la vague de consommation de vêtements de marque nationale En fait, est également entré dans l'ère différenciée personnalisée, qui représente de plus en plus de grands clients, a commencé à se concentrer sur la marque peut donner l'esprit du concept, l'expérience du consommateur, la conception du produit peut refléter la personnalité du consommateur, les préférences, la vie Le noyau des attitudes.
L'industrie croit que, à partir de 2016, le chiffre d'affaires de la société Puma (Puma) à un taux fixe de 10,2% d'augmentation du bénéfice net pour atteindre 68% de la croissance substantielle et le rapport semestriel de 2017, le chiffre d'affaires et le bénéfice net ont augmenté de 15,8% et 160,5 %.
Certaines implications pour les marques nationales:
1 saisir les principaux groupes de consommateurs, prendre en charge le marketing social rentable, le marketing de réseau, etc. peut être tout à fait proche des consommateurs, mais aussi des biens de consommation de nos jours pour promouvoir un moyen efficace.
2 la qualité et la conception du produit sont l'attribut principal des biens de consommation Xiefu, sur la base de la tendance conforme à la tendance, l'effet étoile superposé peut être réalisé avec effet double.
3 femmes sont devenues la force dominante dans le marché de consommation, s'adaptent à la mode féminine, les biens de consommation seront des revenus complets. Nous attachons de l'importance au marché féminin, à la coopération des leaders de la mode féminine, à renforcer la marque dans l'influence du marché sportif féminin.
4 positionnant des articles de consommation de vêtements de mode, dans un certain stade pour obtenir des dividendes du consommateur, mais le risque par rapport à l'accent sur les sports fonctionnels professionnels est également relativement important.
5 l'attention portée à la conception et l'innovation des produits, grâce à l'innovation continue en matière de conception et à l'introduction de nouveaux produits pour attirer l'attention des consommateurs. Créez la stratégie de la marque pour avoir une continuité et une prévisibilité, des caractéristiques distinctives de la marque afin de mieux cibler la foule.
6 pour prendre en charge le marketing rentable, plus proche de la distance entre les consommateurs en 1993 et 2016 Les entreprises de Puma utilisaient des tactiques de marketing de guérilla peu coûteuses, le marketing social en ligne plus proche de la distance entre les consommateurs, la production finale de chaleur du produit au chiffre d'affaires La contribution.