2017 en el primer semestre, la cantidad de aumento en la industria eléctrica de la cocina, todavía en la crisis, el mercado de los electrodomésticos de baja rentabilidad en el mercado de pulg Pero el mercado inmobiliario de refrigeración, los precios de las materias primas, la apreciación del renminbi y otro entorno externo, La desaceleración ha sido desde la primera presión de las pequeñas y medianas empresas, se extendió al jefe, millones y así sucesivamente como el representante de la cocina tradicional grifo eléctrico.
En la superficie de un próspero, la competencia interna y la diferenciación se intensifica.Especialmente cuando los Estados Unidos, Haier y otros grandes electrodomésticos grupo, está lleno de fuego, para acelerar la baja tasa de penetración, el alto crecimiento de la cocina industria eléctrica avance, entre los principales De la situación competitiva, ha habido algunos cambios sutiles, ya no puede tomar la industria para aumentar el dividendo, pero la fuerza dura y blanda de la lucha contra la competencia real en el cambio de crecimiento de la industria, el nuevo impulso de crecimiento, la nueva estructura de mercado será En el concurso en la elaboración de la cerveza.
El entorno externo es malo, la tasa de crecimiento de la industria alcanzó el punto de inflexión
El final del año 2016 en la zona de Guangdong establecido fuera de la remediación más estricta del medio ambiente, ha formado una gran presión a nivel nacional.Por una parte, un grupo de pequeñas y medianas empresas fueron eliminados, en gran medida purificada la cocina de cocinar , Para acelerar la cuota de marca para centrarse más en el ritmo de las principales empresas, pero por otro lado, sus materias primas asociados precios de las mareas colectivas, sino también a las principales marcas se sienten claramente en el entorno externo bajo la presión de la rentabilidad.
De acuerdo con los informes terminados antes de finales de agosto de 2017 informe semestral: los aparatos jefe como grifo de la cocina eléctrica, la primera mitad de 2017 el margen de beneficio bruto se redujo 1,71%; la gran industria cocina integrada Zhejiang Estados Unidos como un líder, el margen bruto primera mitad de 2017 cayó 0,40%; líder Appliance millones de gas y, lo que lleva la luz del amanecer y el calor, ha sido implicado en la disminución en el margen de beneficio bruto a declinar en beneficio neto, el beneficio neto en la primera mitad de 2017 se redujeron 7,20% y 43,70%; la transición a la gama alta de Evergreen • MissK especialmente, en la primera mitad de 2017 margen bruto todavía cayó 6,16% y, además, incluso si Haier, Gree, tales como sentarse en la escala y coste ventajas de gran grupo electrodomésticos, su margen bruto negocio aparato de cocina en la primera mitad de 2017 fueron también ha habido 4,29% Y disminución de 0,57% (véase el cuadro 1)
El se prueban, no es solamente la rentabilidad, los cuellos de botella del crecimiento en la escala, bajo una regulación estricta a enfriar el mercado inmobiliario, que ha surgido. Para propietario de los aparatos eléctricos, por ejemplo, aunque la industria sigue manteniendo un crecimiento relativamente fuerte, pero 2017Q2 sola crecimiento de los ingresos trimestre cayó a 21,67%, el crecimiento trimestral en los últimos años mínimos para las futuras tendencias de rendimiento, admite aparatos jefe en el informe de resultados, 'en la actualidad, los principales productos de la cocina de la empresa, o de la nueva demanda En el primer semestre del año, las ventas inmobiliarias mostraron un descenso significativo (véase el cuadro 2), teniendo en cuenta el ciclo de decoración (en general), el mercado inmobiliario, Para los 6-12 meses) del efecto de histéresis en la terminal de la cocina la demanda por el impacto negativo, o continuará a 2017 segundo semestre o incluso 2018 año completo.
Podemos decir que la intensificación de la presión externa, la estructura del mercado eléctrico de toda la cocina olla a fuego lento rostro se unen los cuellos de botella del crecimiento escala, la mejora de las limitaciones de rentabilidad, la fortaleza financiera y técnica de las empresas, se integral de promover la transformación Actualizar la nueva competencia, ocupan la ventaja de primer motor, y su camino de transformación, para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas, hay una referencia fuerte.
Aumentar la inversión, construir línea de defensa de alto nivel
De hecho, ya que los líderes de la industria, con un fuerte poder de negociación, puede ser transmitida y digerir las presiones de costos a corto plazo provocados por el aumento de la materia prima. Por ejemplo, se adhieren a largo plazo para los aparatos jefe de gama alta en la primera mitad el crecimiento del beneficio neto de 41,37 por ciento sigue siendo significativamente más que el El crecimiento de los ingresos de 26,63%, los Estados Unidos y gran estufa integrada en el informe semestral señaló claramente que en abril de 2017 la gama completa de productos en el aumento de precios de alrededor de 5% -8%, impulsado por el beneficio neto para lograr un alto crecimiento de 51,04% Vantage transición completa a gama alta, sino también la primera mitad de 2017 para elevar los precios por un gran marcas de margen, campana de cocina, cocina de gas, los precios del calentador de agua de rosas, respectivamente, 18,25%, 11,80%, 15,78%, se encuentran entre las más altas de cada categoría en la primera mitad Del crecimiento del beneficio neto alcanzó el 52,63% (véase el Cuadro 3)
Además, la actuación de los Estados Unidos, Haier, Gree y otros electrodomésticos grandes Group es bastante excepcional primera mitad de 2017, se dedica a acelerar el desarrollo de nuevos productos, la optimización de la estructura de categorías División cocina eléctrica de Estados Unidos, sólo las ventas en el mercado interno que está cerca de 40 mil millones de yuanes, un aumento del más del 50%, se espera que el mercado nacional anual para llegar a 8,0 mil millones. Haier señaló claramente en el informe semestral de 2017, el efecto del producto para ajustar el negocio calentador de agua, obviamente, aumento de precio de venta global del 23%, lo que, calentador de agua eléctrico en el segmento de precios 2800-4000 yuanes la proporción de 27,2%, el levantamiento de nueve puntos porcentuales; calentador de agua de gas a más de 4.000 yuanes precio cuota en el segmento 16.6%, de hasta 9 puntos porcentuales, para mejorar aún más la proporción de productos de gama alta; aparatos de cocina domésticos negocio en el primer crecimiento de los ingresos media de 55%, lo que Casa En la fuerza de gama alta, Haier de la cocina y el baño en la primera mitad de 2017 el total de ingresos de 13,162 millones de yuanes, un aumento de 163,44% año a año, es todo su negocio en el negocio El mayor aumento en la categoría.
Se puede ver, no importa cómo los cambios del entorno externo, un buen producto es siempre la competitividad de la base de la batalla del mercado. Y adaptarse a la nueva ronda de actualizaciones de consumo, actualizaciones de productos, mayor será la capacidad de mejorar la tasa de innovación más rápido marca, cuota de mercado también será mayor. Por lo tanto, estrechamente ligada a este producto piedra angular, las marcas de cocina eléctricos de corriente compiten a un aumento de la inversión en I + D para acelerar la actualización de fabricación.
2017 informe semestral, si se trata de los aparatos jefe, tales como la empresa millones y cocina eléctrica, o Supor, nueve positivos y otras empresas pequeñas electrodoméstico, la inversión en investigación y desarrollo están aumentando. Entre ellos, los aparatos jefe, el millón y primera mitad de 2017 I + D crecimiento de la inversión en exceso de 35%; Zhejiang América R y el crecimiento del gasto D es tan alta como 55,43% (véase la Tabla 4).
Aumentar la inversión en I + D, principalmente para el desarrollo de nuevas tecnologías, ampliar la clase nueva, nuevas actualizaciones de fabricación, tales como: jefe eléctrico mencionado más es 'establecer una compañía impulsada por la tecnología' de este año, en busca de los motores de crecimiento siendo técnicamente cada año una nueva categoría, la primera mitad de 2017, sus ingresos oleada lavavajillas integrado 945,44 por ciento más anualmente, incrustado horno de vapor es de hasta 107,37%. Vantage también aumentó la inversión de gama alta estufas de humo de I + D, y el establecimiento de gas departamento de calentador de agua del proyecto, una actualización completa al vapor, a la parrilla, el desarrollo de los consumidores, categoría de producto para ampliar la diversificación de los pequeños electrodomésticos tales como lavavajillas. millones y promover activamente la estrategia de 'nube fabricación', la introducción del sistema MES, vuelva a iniciar el foco de la productividad que mejora drásticamente la empresa capacidad de producción y la productividad, y con ABB Robotics Co., Ltd. entró en una cooperación estratégica, se llevará a cabo en profundidad la cooperación en la fabricación inteligente, producción de robots, además, una empresa conjunta con Bosch también entran en la fase operativa real, reserva activa de los productos de gama alta de agua caliente I + D y la producción.
En el lado, por la mejora del producto para reforzar el negocio principal, el otro lado, sino también prestar más atención al contexto de las actualizaciones de los consumidores en el contexto de cada vez más segmentos del mercado. Por ejemplo, la olla de arroz se ha convertido en la segunda línea de productos más grande de la compañía, y los ingresos de cocina de alta gama IH arroz es cada vez mayor, convirtiéndose en la primera mitad de 2017 nuevo punto de crecimiento de ganancias, además de beneficiarse de la cultura occidental de alimentos, De la escala de ingresos ha seguido para ampliar a 400 millones de yuanes, la primera mitad del crecimiento interanual del 19,2%. Se informa que el futuro nueve Yang se centrará en el diseño de máquinas de cocción, cocinas de arroz, cocina eléctrica, purificador de agua y productos de panificación.
'Tipo de experiencia' primero, multicanal simultáneamente
Estrategia de producto a la extensión de gama alta, la necesidad de una mayor calidad, más precisa la disposición de canales para promover la empresa "de gama alta cocina eléctrica" posicionamiento Vantage, 2017 para los canales tradicionales para abrir la bandera "100 Ciudad, En el centro de la ciudad de 100 de la marca principal tienda de marca, para crear el terminal "integrado, inteligente, experiencia" del medio ambiente de compras, y la vieja imagen de la tienda para actualizar miles de tiendas para mejorar la capacidad operativa de terminales al por menor para mejorar la tienda única de salida En la primera mitad del año, su área de KA tienda única de 50 metros cuadrados o más tiendas de 28 nuevos, para tres o cuatro canales del mercado sumidero, el mismo para alentar a los concesionarios a abrir una gran tienda, la actualización buque insignia, la construcción completa de la terminal de la empresa de gama alta Haier en la primera mitad de 2017 también construyó un centro de experiencia de cocina inteligente 70, para promover la cocina de gama alta conjuntos de transición.
Su Boer, Jiuyang y otras pequeñas empresas de electrodomésticos, el énfasis más en la comercialización experiencial, y activamente el diseño de gama alta complejo complejo de canales, establecer de alta calidad, alto valor, alto grado de imagen de marca y producto, que Jiuyang también se centran en el desarrollo de canales de regalos de negocios, Mejorar las ventas de productos de gama alta, mejorar los grupos de consumidores de gama alta en la conciencia de marca.
Cabe destacar que el poder de la marca para mejorar el poder de la cocina las empresas líderes en el canal del proyecto tienen cada vez más el derecho a hablar, y el crecimiento del negocio rápidamente .2017 en la primera mitad, Vantage firmó con éxito Poly, Helen Fort, , El conejo Tuoba, la sabiduría de pico y el oro de tres muebles para el hogar plataforma de canal, y los Estados Unidos y los Estados Unidos y los Estados Unidos y McLaren firmaron un acuerdo estratégico para construir, , País Jardín y muchos otros negocios de bienes raíces éxito renovado, ROKI sistema de cocina inteligente ganó con éxito el éxito de la cocina elegante Vanke gama alta línea de productos, CCS firmado en el país para construir 18 proyectos de demostración, la primera mitad del proyecto se espera que casi el 40% del crecimiento del canal.
Cerca de los usuarios jóvenes, fortalecer la imagen de marca
Por supuesto, además de la fabricación de productos, la investigación y el desarrollo de la tecnología, la integración de canales y otras energías duras en la carrera de armamentos, la corriente principal de la cocina empresas eléctricas están más centrados en la cultura corporativa, la imagen de marca y otros soft power en los grupos de usuarios jóvenes en la forma y transmisión.
Por ejemplo: Vantage en la primera mitad de 2017, alrededor de la "Happy Song 2" "Liga Militar" "Chu Qiao Biografía" y muchos otros populares de marca IP y la publicidad de virus para crear, con programas de altas calificaciones y contenido interesante, En la primera mitad del aumento de los medios de comunicación de alta fidelidad de medios de comunicación y la plataforma de Internet para la promoción y promoción de los esfuerzos para formar una batalla más amplia y diversificada propaganda 9 Yang es especial Invitado Yang Mi respaldo de sus productos de leche de soja, destinados a pasar el mercado a la actual moda de leche de soja, joven, moderno, saludable, hermoso y marca de otro producto nuevo.
De hecho, el seguimiento de la fuente, ya sea la innovación de productos, el cambio de canal, o el marketing de marca, debe estar cerca de las necesidades de los consumidores y el desarrollo de So, para las empresas, cuando el cuello de botella, en un confuso, es mejor volver a la comercialización Del origen, pensar en ello, "los consumidores en el final de qué?", Tal vez un montón de respuestas es evidente.
