2017 dans le premier semestre, le montant de l'augmentation de l'industrie de l'électricité de cuisine, toujours dans le marasme, le leader du marché des appareils ménagers à faible profit. Mais dans le refroidissement du marché immobilier, les prix des matières premières, l'appréciation du renminbi et d'autres environnements extérieurs sous la forte croissance défavorable est également indiscutable Le ralentissement provient de la première pression des petites et moyennes entreprises, de la propagation au patron, du million et ainsi de suite en tant que représentant du robinet électrique de cuisine traditionnelle.

À la surface d'une prospérité, la concurrence et la différenciation internes s'intensifient. En particulier, lorsque les États-Unis, Haier et d'autres gros appareils électroménagers regroupent, est plein de feu, pour accélérer le faible taux de pénétration, la forte croissance de l'avance de l'industrie de la cuisine, entre les principaux De la situation concurrentielle, il y a eu des changements subtils, ne peut plus prendre l'industrie pour augmenter le dividende, mais la force dure et douce de la lutte contre le véritable concours dans le changement de croissance de l'industrie, la nouvelle dynamique de croissance, la nouvelle structure de marché Dans le concours de brassage.

L'environnement extérieur est mauvais, le taux de croissance de l'industrie atteint le point d'inflexion

La fin de l'année 2016 dans la région de Guangdong a déclenché l'assainissement environnemental le plus sévère, a formé une forte pression à l'échelle nationale. D'une part, un groupe de petites et moyennes entreprises a été éliminé, purifié en grande partie la cuisine de cuisine commune et l'industrie des petits électroménager , Afin d'accélérer la part de la marque pour se concentrer davantage sur le rythme des entreprises traditionnelles, mais d'autre part, les prix de la marée collective des matières premières associés, mais aussi les marques traditionnelles, se font sentir dans l'environnement extérieur sous la pression de la rentabilité.

Selon la fin du mois d'août avant la publication du rapport semestriel de 2017: les électroménagers en tant que robinet de cuisine, la marge bénéficiaire brute 2017 au premier semestre a chuté de 1,71%; Zhejiang Meida en tant que leader dans l'industrie des poêles intégrés, la marge brute 2017 au premier semestre a diminué de 0,40% La première moitié du bénéfice net a diminué de 7,20% et 43,70%, à la transformation haut de gamme de Evergreen • Chuier Séoul, la baisse de la marge bénéficiaire brute a été impliquée dans la baisse du bénéfice net, 2017 dans la première moitié de la marge brute est encore en baisse de 6,16%. De plus, même Haier, Gree et ainsi de suite les avantages de la taille et des coûts du grand groupe d'électroménager, l'activité électrique de la cuisine au premier semestre de 2017 a également marqué 4,29% Et une baisse de 0,57% (voir tableau 1)

Le test, non seulement la rentabilité, l'ampleur du goulot d'étranglement de la croissance dans le resserrement du refroidissement du marché immobilier a également commencé à montrer. En tant que patron, par exemple, bien que l'industrie relative soit toujours maintenue une forte croissance, mais 2017Q2 célibataire Le quart de la croissance des revenus est tombé à 21,67%, est le taux de croissance le plus bas ces dernières années, la performance future de la tendance, le chef des appareils électriques dans la reconnaissance des gains, «À l'heure actuelle, la principale demande de la société pour les produits de cuisine ou de la nouvelle (Voir le tableau 2). Au premier semestre, les ventes immobilières ont enregistré une baisse significative (voir tableau 2), en tenant compte du cycle de décoration (en général), du marché immobilier, Pour les 6 à 12 mois) de l'effet d'hystérésis sur la demande du terminal de cuisine pour l'impact négatif, ou continuera à 2017, deuxième semestre ou même 2018 toute l'année.

On peut dire que la pression extérieure croissante est l'ensemble du faisceau de courant électrique de la pan-cuisine sur le marché du marché. En raison de l'ampleur des goulets d'étranglement de la croissance, les contraintes de rentabilité, avec le capital et la force technique des principales entreprises seront dans la promotion complète de la transition Améliorer la nouvelle concurrence, occuper l'avantage du premier lanceur et son chemin de transformation, pour la majorité des petites et moyennes entreprises, il existe une référence solide.

Augmenter l'investissement, construire une ligne de défense haut de gamme

En fait, comme les entreprises leaders du secteur, avec un fort pouvoir de négociation, peuvent passer et digérer les prix des matières premières provoqués par la pression des coûts à court terme. Par exemple, à long terme, adhérer aux appareils électriques haut de gamme, le premier semestre de 41,37% du taux de croissance du bénéfice net est encore significativement plus élevé que 26,63% de croissance des revenus, les États-Unis et le grand poêle intégré dans le rapport semestriel ont clairement souligné qu'en avril 2017, la gamme complète des produits sur l'augmentation des prix d'environ 5% à 8%, grâce au bénéfice net pour une croissance élevée de 51,04% Pour la transformation haut de gamme de Vantage, mais aussi 2017 dans la première moitié des hausses de prix plus importantes, la marque, le capot, le poêle à gaz, les prix des chauffe-eau ont augmenté de 18,25%, 11,80%, 15,78%, se situent dans la catégorie première, la première moitié La croissance du bénéfice net a atteint 52,63% (voir le tableau 3).

En outre, les performances des États-Unis, Haier, Gree et d'autres gros appareils électroménagers sont également très importantes .2017 au premier semestre, s'engage à accélérer le développement de nouveaux produits, à optimiser la catégorie des États-Unis et à l'activité électrique de la cuisine, seules les ventes au marché intérieur de près de 40 milliards de yuans, Plus de 50%, le marché intérieur devrait atteindre 80 milliards de yuans tout au long de l'année. Haier, dans le rapport semestriel de 2017, a clairement souligné que l'effet d'ajustement des produits d'exploitation des chauffe-eau est évident, le prix de détail global a augmenté de 23%, dont le chauffe-eau électrique dans la section des prix de 2800-4000 yuans Une part de 27,2%, en hausse de 9 points de pourcentage, plus de 4 000 yuans de la consommation de gaz de 16,6%, en hausse de 9 points par rapport à l'année, les produits haut de gamme ont contribué à améliorer encore l'activité des appareils de cuisine au premier semestre de la croissance du chiffre d'affaires intérieur de 55% Dans la force haut de gamme, la cuisine de Haier et les affaires de la salle de bain au cours du premier semestre 2017, le chiffre d'affaires total de 13,162 milliards de yuans, en hausse de 163,44% par rapport à l'année, est tout son activité dans l'entreprise La plus grande augmentation de la catégorie.

Vous pouvez voir, peu importe la façon dont l'environnement extérieur change, un bon produit est toujours la compétitivité essentielle des entreprises concurrentes sur le marché. Alors qu'un nouveau cycle de mises à niveau des consommateurs, la mise à niveau des produits est forte, plus vite l'innovation de la marque, la part de marché de l'augmentation Sera plus élevé. Par conséquent, étroitement lié à la pierre angulaire du produit, la marque principale de la cuisine électrique concurrente pour augmenter les investissements en R & D, accélérer la mise à niveau de la fabrication.

Le rapport semestriel de 2017 montre que les deux appareils électriques, millions et autres entreprises électriques électriques de cuisine, ou Supor, neuf Yang et d'autres petites entreprises d'électroménager, les investissements dans la recherche et le développement augmentent. Cependant, le chef des appareils électriques, le million et la recherche 2017 et le développement au premier semestre La croissance de l'investissement de plus de 35%, la croissance des dépenses de RD du Zhejiang, des États-Unis et de la R & D est aussi élevée que 55,43% (voir le tableau 4).

L'investissement dans la R & D a augmenté, principalement pour le développement de nouvelles technologies, de nouveaux types de développement, de nouvelles mises à niveau de fabrication. Par exemple: le chef des appareils électriques mentionnés cette année est le plus «pour créer une entreprise axée sur la technologie», du point de vue technique, L'augmentation annuelle d'une catégorie, 2017 au premier semestre, le chiffre d'affaires du lave-vaisselle incorporé a augmenté de 945,44% par rapport à l'année, le poêle à vapeur intégré a augmenté de 107,37%. Vantage a également augmenté les investissements de recherche et de développement de poêle à fumée haut de gamme et l'établissement de gaz Département de projet de chauffage d'eau, une mise à niveau complète de la cuisson à la vapeur, de la cuisson, du développement du consommateur, de la catégorie de produits à la diversification des petits appareils tels que les lave-vaisselle. Millions et promouvoir activement la stratégie «fabrication en nuage», l'introduction du système MES, commencer la réingénierie de la productivité clé Capacité de production et efficacité de production, et ABB Robotics Co., Ltd. a atteint une coopération stratégique, sera une fabrication intelligente, une production de robots et d'autres aspects de la coopération profonde. En outre, la création d'une joint venture avec Bosch est entrée dans la phase opérationnelle actuelle et de réserver activement des produits haut de gamme R & D et production.

Le niveau des petits électroménagers, l'expansion des catégories, l'augmentation de prix moyenne reste la principale logique de croissance. Du côté, par la mise à niveau du produit pour renforcer l'activité principale, l'autre côté, mais aussi accorder plus d'attention au contexte des mises à niveau des consommateurs dans le contexte de segments de marché de plus en plus nombreux. Par exemple, la cuisinière à riz est devenue la deuxième ligne de produits de la société, et le revenu de la rizière HA de pointe est en augmentation, devenant ainsi le premier semestre de 2017, le nouveau point de croissance des bénéfices, en plus de la popularité de la culture alimentaire occidentale, De l'échelle des revenus a continué à se développer à 400 millions de yuans, la première moitié de la croissance annuelle de 19,2%. Il est rapporté que le futur neuf Yang se concentrera sur la mise en page des machines à cuire, des cuisiniers à riz, de la cuisine électrique, du purificateur d'eau et des produits de cuisson, en augmentant les produits haut de gamme.

'Type d'expérience' d'abord, multicanal simultanément

Stratégie de produit pour l'extension haut de gamme, le besoin d'une meilleure qualité, une mise en page plus précise pour promouvoir le positionnement de la cuisine "high-end cuisine électrique" Vantage, 2017 pour les canaux traditionnels pour ouvrir le '100 drapeau de la ville, des milliers de magasins à mettre à niveau' Dans le magasin phare de la marque de la création de la ville de 100 core, créer l'environnement de magasinage intégré, intelligent, expérimenté et l'ancienne image du magasin pour mettre à niveau des milliers de magasins afin d'améliorer la capacité opérationnelle des terminaux de vente au détail afin d'améliorer le rendement d'une seule boutique Dans le premier semestre, son magasin KA d'une surface de 50 mètres carrés ou plus 28 nouveaux, pour trois ou quatre canaux de l'évier du marché, il en va de même pour encourager les concessionnaires à ouvrir un grand magasin, mettre à niveau le magasin phare, la construction complète du terminal de détail de la société haut de gamme Image. Haier dans la première moitié de 2017 a également construit un centre d'expérience de cuisine intelligente 70, afin de promouvoir les ensembles de transition haut de gamme de la cuisine.

Su Boer, Jiuyang et d'autres petites entreprises d'électroménager, plus l'accent mis sur le marketing expérientiel, et mettre en place activement chaîne de commerce haut de gamme complexe, d'établir de haute qualité, de haute valeur, le haut degré de la marque et l'image du produit, Jiuyang se concentre également sur le développement des canaux de cadeaux d'affaires, Améliorer les ventes de produits haut de gamme, améliorer les groupes de consommateurs haut de gamme dans la notoriété de la marque.

Il est à noter que la puissance de la marque pour améliorer la puissance de la cuisine, les entreprises leaders dans le canal du projet ont de plus en plus le droit de parler, et la croissance des entreprises rapidement .2017 au premier semestre, Vantage a signé avec succès Poly, Helen Fort, vert et investissement immobilier quatre clients stratégiques , Les États-Unis et les États-Unis et les États-Unis et les États-Unis et McLaren ont signé un accord stratégique pour la construction, commencent la coopération du projet Eastern China Country Garden, développent les agents de la qualité du projet 8. chef électrique et Hengda, Vanke , Country Garden et de nombreux autres succès de l'immobilier ont été renouvelés, le système de cuisine intelligente ROKI a réussi à gagner la gamme de produits haut de gamme Vanke, une gamme de produits haut de gamme, CCS signée dans le pays pour construire 18 projets de démonstration, la première moitié du projet devrait atteindre près de 40% de la croissance de la chaîne.

Près des jeunes utilisateurs, renforcer l'image de marque

Bien sûr, en plus de la fabrication de produits, de la recherche et du développement de la technologie, de l'intégration de canaux et d'autres puissances sur la course aux armements, les entreprises commerciales électriques de cuisine traditionnelle sont plus axées sur la culture d'entreprise, l'image de marque et d'autres puissances dans les groupes d'utilisateurs jeunes sous la forme et la transmission.

Par exemple: Vantage au premier semestre de 2017, autour de la "Ligue militaire" Happy Song 2 "Chu Qiao Biography" et de nombreuses autres marques populaires de la marque IP et de la publicité antivirus à créer, avec des programmes de notation élevés et des contenus intéressants, déclenchant une consommation jeune Au cours de la première moitié de l'augmentation des médias haut de gamme CCTV et de la plate-forme Internet pour les efforts de promotion et de promotion pour former une bataille de propagande plus complète et diversifiée. 9 Yang est spécial Invité Yang Mi à approuver ses produits SoySilk, destiné à transmettre le marché à la mode actuelle de la production de lait de soja, jeune, à la mode, saine, belle et autre marque de produit.

En fait, le suivi de la source, qu'il s'agisse de l'innovation produit, du changement de chaîne ou du marketing de marque, doit être proche des besoins des consommateurs et du développement de So, pour les entreprises, lorsque le goulot d'étranglement, dans un confus, il est préférable de revenir au marketing De l'origine, pensez-y, «les consommateurs à la fin de quoi?» Peut-être que beaucoup de réponses sont évidentes.