En los últimos años, los Estados Unidos, Haier dos marca completa de electrodomésticos comenzó a alimentar la cocina, el aumento rápido, junto con el impulso de un buen crecimiento Vantage, las tres empresas para formar la industria de la nueva 'Tres mosqueteros', débil desafío ' , La construcción de la estructura de mercado eléctrico de la cocina del momento.
Industria para formar un nuevo 'Tres mosqueteros'
Hace tres años, los Estados Unidos decidieron obligar a la cocina eléctrica de negocios, y poner los ingresos eléctricos de la cocina más de 100 mil millones de yuanes target.Mi publicado 2016 informe de ganancias muestra que su línea de capó la cuota de mercado de ventas al por menor de 8,8% A 20,1 años de 9,5%, ocupó el tercer lugar en la industria.Los aparatos de cocina de EE.UU. en 2016 ingresos anuales alcanzó los 18 millones de yuanes en los Estados Unidos dentro del grupo, la cocina eléctrica se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento del mercado sólo desde el punto de vista de mercado, La electricidad ha ido más allá del lado y el jefe.
De acuerdo con Qingdao Haier anunció las ganancias de 2016, el rendimiento de su negocio eléctrico de la cocina también es muy eye-catching.It se informa que en 2016 Haier Casa De cocina eléctrica crecimiento de las ventas de productos de más del 50%, cocina eléctrica conjuntos de ingresos aumentó un 45%. Haier se ha convertido en un negocio estratégico, en julio del año pasado, Haier industria de la cocina eléctrica anunció la estrategia de globalización, por la Haier cocina eléctrica, los Estados Unidos GE, Fei Xue Parker, Casa emperador, comandante de las cinco marcas Cubriendo a los clientes del mundo, entre el primer campamento del mundo.
En cambio, el desempeño de Vantage será un peligro directo para el lado de la vieja ".El negocio principal de Vantage y el lado también, el jefe muy coincidente, en la campana, la estufa con el lado también, el jefe comenzará una confrontación positiva .2016, Vantage Vantage anunció el informe semestral de 2017 muestra que el primer semestre de este año, los ingresos de Vantage 2,7 millones de yuanes, un aumento del 30,36%, el beneficio neto de 2,4 millones de yuanes, Crecimiento del 52,63%, estos datos de crecimiento no es menor que el "lado de la vieja" menos que el jefe de 2017 informe semestral muestra que la primera mitad de este año ingresos de 3,2 millones de yuanes, un aumento del 26,63%, propiedad de la empresa matriz beneficio neto de 598 millones de yuanes, Vantage y el jefe de los beneficios y algunas lagunas, pero los ingresos han sido casi iguales al jefe en el informe semestral de 2017, Vantage dijo que desde el aumento en su precio del producto punto de vista, los aumentos de los precios de producto de la empresa ocupa el primer lugar en la industria, Marca de gama alta para actualizar la estrategia para obtener los resultados de la etapa.Apple observadores Liu Buchen dijo a la "China Electronics News" reportero, ahora la industria tiene un dicho, Fang también, el jefe, Vantage formó una tendencia de viaje tripartito.
Este juicio no ha sido más confirmado, pero la industria es una visión más consistente es que los Estados Unidos, Haier, Vantage perspectivas de desarrollo de la electricidad de la cocina eléctrica son los más prometedores, y ahora tienen la oportunidad de desafiar el "lado de la antigua" estatus.
Uno o dos campos reducen la brecha
La fuerte ofensiva de Haier no se puede separar de su adquisición global de las dos adquisiciones el año pasado, la adquisición de Haier de los Estados Unidos GE electrodomésticos GE es la primera cocina de marca de EE.UU., a través de la adquisición, Haier rápidamente ganó EE.UU. Antes de que el Haier también adquirió la Nueva Zelanda Fei Xue Parker.Las dos marcas de influencia de la marca, la investigación tecnológica y la fuerza de desarrollo se han utilizado para su propio Haier, Haier mejorado mucho en la campana, estufa en la fuerza de I + Pero también ayudar a Haier para desarrollar el mercado eléctrico de cocina en el extranjero.
Los Estados Unidos en el grupo bajo el sistema de gestión del conocimiento, se centran en la creación de productos competitivos diferenciados para los electrodomésticos de cocina para construir un muro defensivo.Los aparatos de cocina de EE.UU. a través de la tecnología de lavado de vapor y la tecnología de frecuencia en el campo de patentes, El mercado de campana ha ganado un producto único punto de venta, mientras que en los Estados Unidos líder en el mercado de horno de microondas, la adquisición de Toshiba blanco de negocios, su posición en el mercado se ha consolidado.
El aumento de Vantage es torsiones y giros en los últimos años, "Fang Lao" estará muy por detrás de la Vantage dejó atrás, al establecer firmemente la imagen de la cocina de gama alta eléctrico, una marca de segundo nivel ciudades preferidas, Vantage incluso se redujo a tres o cuatro Después de una turbulencia de alto nivel, el nuevo presidente de Vantage Pan Yejiang el año pasado presentó "trescientos mil millones de cien años, doscientos millones de años de objetivo en la gestión de la apertura total del equipo de jóvenes, De gama alta cocina inteligente ".
Vantage y Fang Tai, el jefe de las dos empresas ocupan el área dominante es diferente, las ventajas tradicionales de este último de la región es el este, zona de ventaja Vantage es el sur de China, que también proporciona una oportunidad para el desarrollo de la dislocación de Vantage.Pan Yejiang llevó Vantage, el primero en hacer Cosas, una de ellas es mejorar la imagen de gama alta de la marca, el segundo es darle al producto un sentido de la ciencia y la tecnología, mejorar el valor de gama alta del product.Ovid nube de red vicepresidente Guo Meide dijo al reportero "China Electronics News" Espero tener un impacto en el campamento "viejo".
En la opinión de la industria, como una marca de electrodomésticos, los Estados Unidos, Haier cocina eléctrica tiene el fin del grupo para hacer respaldo, el impulso de desarrollo no se puede subestimar, y los productos de Vantage y "lado viejo" para la cuota de mercado de gama alta. Situación competitiva evolucionó, los Estados Unidos, Haier, Vantage tienen la oportunidad de cambiar el diseño de la cocina doméstica mercado eléctrico existente.
Las nuevas fuerzas deben ser estables
En el campo de la cocina de energía eléctrica, las empresas profesionales y el estado de la empresa no es un tema nuevo.Hace dos o tres años, la industria tiene una empresa de electrodomésticos electrodomésticos empresas eléctricas de negocios va más allá de la cocina profesional tesis de negocios eléctricos. , Para el "lado de la antigua" estado sigue siendo un juez sólido, en la industria todavía representan la mayoría.
Guo Meide dijo a los periodistas, Fang Tai, el jefe en el campo de la cocina de negocios eléctricos durante muchos años, ha establecido una barreras de la industria de alta.La primera es la marca de barreras.Fang Lao 'ocupan firmemente el primer y segundo mercado ciudades, La segunda es las barreras del canal.Los electrodomésticos de cocina incluyen una gran cadena de electrodomésticos, estaciones de radio, la electricidad, la mejora del hogar mercado de los materiales de construcción, tiendas y muchos otros canales, 'lado viejo' durante muchos años, ha cubierto todo tipo de canales, El jefe dijo que sólo la investigación y el desarrollo del equipo de tecnología de la máquina de humo tiene más de 200 personas, en los esfuerzos de I + D en la industria en segundo lugar a ninguno, y el lado también los esfuerzos de I + D no será más débil que this.For muchos años, , Fang también la calidad del producto en el mercado de consumo también ha sido reconocido.
Hay insiders subrayó que los Estados Unidos, Haier, la subida de Vantage en un corto tiempo también es difícil de cambiar el jefe, lado también liderar la situación en las ciudades de primer y segundo nivel, también el jefe para construir una línea de defensa cercana, otras marcas temporalmente difícil de apretar. Este punto de vista, los Estados Unidos, Haier, Vantage 'Tres mosqueteros' necesidad de ser estable.
El futuro de los Estados Unidos, Haier, la estrategia de Vantage también se centrará en la búsqueda de mercado incremental, por un lado se tragó tres o cuatro líneas de la cocina eléctrica cuota de mercado de marca, por otro lado llegará más tentáculos de gama alta para los Estados Unidos, Haier, Vantage , El establecimiento de la cocina de campo eléctrico de la imagen de marca líder, en el consumidor para formar una marca de marca más profunda, todavía necesita tiempo.Myite y Electrolux para introducir de gama alta marca de cocina eléctrica AEG, Haier en el mercado interior de diseño GEA y Fei Xue Parker, también en parte por esta razón.
Además, el contexto de las actualizaciones de los consumidores, cocina integrada, lavavajillas y otros productos que venden al "lado de la vieja" detrás de las empresas para proporcionar la oportunidad de volcar la esquina, estos productos se han convertido Haier, los Estados Unidos y Vantage enfoque de diseño En vista de la alta rentabilidad y alta tasa de crecimiento del mercado de la quema de calor, Vantage también ha establecido un departamento de productos de calefacción térmica, y el calentador de agua de gas se cultiva como un mercado incremental.