Au cours des dernières années, les États-Unis, Haier, deux marques complètes d'électroménager, ont commencé à alimenter la cuisine, augmentant rapidement, conjuguée à l'élan de la bonne croissance, Vantage, les trois entreprises pour former les nouveaux «Trois mousquetaires» de l'industrie, un défi faible " , La construction de la structure de marché électrique de la cuisine de l'élan.
Industrie pour former un nouveau «Trois Mousquetaires»
Il y a trois ans, les États-Unis ont décidé de forcer l'activité électrique de la cuisine et de mettre les revenus électriques de la cuisine de plus de 100 milliards de yuans. Le rapport de résultats publié 2016 montre que sa part de marché de la vente au détail de la ligne de capot est de 8,8% À 20,1 ans de 9,5%, classé troisième dans l'industrie. Les appareils de cuisine américains en chiffre d'affaires annuel de 2016 ont atteint 18 milliards de yuans aux États-Unis au sein du groupe, l'énergie électrique de la cuisine est devenue un nouveau point de croissance du marché uniquement du point de vue de l'échelle du marché, des États-Unis et de la cuisine L'électricité a dépassé les limites et le patron.
Selon Qingdao Haier a annoncé les résultats de 2016, la performance de ses activités électriques de cuisine est également très importante. Il a été signalé qu'en 2016 Haier Casa De cuisine électrique produit des ventes de plus de 50%, les ensembles de cuisine électrique ont augmenté de 45%. Haier est devenu une entreprise stratégique, en juillet de l'année dernière, Haier cuisine électrique industrie a annoncé la stratégie de mondialisation, par la Haier cuisine électrique, les États-Unis GE, Fei Xue Parker, maison empereur, commandant des cinq marques composées de 'Haier Département de cuisine électrique', le but est Couvrant les clients du monde, parmi le premier camp du monde.
En revanche, la performance de Vantage sera un danger direct pour le «côté de l'ancien». Le principal métier et le côté de Vantage, le patron très coïncidant, dans le capot, le poêle et le côté, le patron va commencer une confrontation positive .2016, Vantage La croissance des revenus de 18,15%, la croissance du bénéfice net de la société mère de 57,67%. Vantage a annoncé le rapport semestriel de 2017 montre que le premier semestre de cette année, les revenus de Vantage de 2,7 milliards de yuans, en hausse de 30,36%, le bénéfice net de 2,4 milliards de yuans, Croissance de 52,63%, ces données de croissance ne sont pas moins que le «côté de l'ancien» moins que le rapport semestriel du patron 2017 montre que le premier semestre de cette année un chiffre d'affaires de 3,2 milliards de yuans, soit une augmentation de 26,63%, détenue par le bénéfice net de la société mère de 598 millions de yuans, soit une augmentation de 41,37% Vantage et le patron des bénéfices et quelques lacunes, mais le chiffre d'affaires a été presque égal au patron dans le rapport semestriel de 2017, Vantage a déclaré, à partir de sa hausse des prix des produits, l'augmentation du prix des produits de l'entreprise dans l'industrie supérieure, confirme l'entreprise à La marque haut de gamme pour améliorer la stratégie pour obtenir les résultats de l'étape. Les observateurs de Liu Buchen ont déclaré au journaliste "China Electronics News", maintenant l'industrie a un dicton, Fang aussi, le patron, Vantage a formé une tendance de «voyage tripartite».
Ce jugement n'a pas encore été confirmé, mais l'industrie est plus cohérente, c'est que les perspectives de développement des entreprises électriques de la cuisine des États-Unis, de Haier et de Vantage sont les plus prometteuses, et maintenant elles ont la possibilité de contester le «côté de l'ancien».
Un ou deux camps réduisent l'écart
La forte offensive de Haier ne peut pas être séparée de son acquisition globale des deux acquisitions l'année dernière, l'acquisition par Haier de l'entreprise américaine d'électroménager GE GE est la première cuisine de marque américaine, grâce à l'acquisition, Haier a rapidement gagné la part de marché de la cuisine de cuisine haut de gamme américaine. Avant, Haier a également acquis la Nouvelle-Zélande Fei Xue Parker. Les deux marques d'influence de la marque, la recherche technologique et la force de développement ont été utilisés pour leur propre Haier, Haier s'est considérablement amélioré dans le capot, cuisinent la force de R & D et les nouvelles capacités de développement de produits, Mais aussi aidera Haier à ouvrir un marché électrique de cuisine à l'étranger.
Les États-Unis dans le groupe sous le système de gestion des connaissances, se concentrent sur la création de produits concurrentiels différenciés pour les appareils électriques de cuisine pour construire un haut mur défensif. Les appareils de cuisine américains à travers la technologie de lavage à la vapeur et la technologie de fréquence dans le domaine de la mise en page des brevets Le marché du capot a gagné un point de vente de produits unique, tandis qu'aux États-Unis qui dirige le marché des four à micro-ondes, l'acquisition de l'activité blanche de Toshiba, sa position sur le marché a été consolidée.
L'augmentation de Vantage est un virage au cours des dernières années, "Fang Lao" sera loin derrière le Vantage laissé derrière, en établissant fermement l'image de la cuisine haut de gamme électrique, une marque préférée des villes de second rang, Vantage a même été réduit à trois ou quatre A la suite d'une agitation de haut niveau, le nouveau président de Vantage, Pan Yejiang, a annoncé l'année dernière un objectif de trois cents milliards cent ans et deux cent milliards d'années dans la gestion de l'ouverture complète de l'équipe jeune, Image de cuisine intelligente haut de gamme ".
Vantage et Fang Tai, le patron des deux entreprises occupent la zone dominante est différent, les avantages traditionnels de cette région est à l'est, la zone avantage avantageuse est la Chine méridionale, ce qui offre également une chance au développement de la luxation de Vantage. Pean Yejiang a mené Vantage, le premier à faire Les choses, l'une consiste à améliorer l'image haut de gamme de la marque, la seconde consiste à donner au produit un sens de la science et de la technologie, d'améliorer la valeur de pointe du produit. Le vice-président du réseau Cloud Nube, Guo Meide, a déclaré au journaliste "China Electronics News", l'image de marque Vantage augmente bientôt, J'espère avoir un impact sur le «vieux camp».
À l'image de l'industrie, en tant que marque complète d'appareils ménagers, les États-Unis, les entreprises électriques de cuisine de Haier ont la fin du groupe pour faire l'aval, l'élan du développement ne peut pas être sous-estimé, et les produits Vantage et «latéraux» pour la part de marché haut de gamme. Une situation concurrentielle évoluée, les États-Unis, Haier, Vantage ont la possibilité de changer la mise en page existante du marché électrique de la cuisine domestique.
Les nouvelles forces doivent être stables
Dans le domaine de l'énergie électrique de la cuisine, les entreprises professionnelles et le statut de l'entreprise intégrée ne sont pas un nouveau sujet. Il y a deux ou trois ans, l'industrie dispose d'une vaste entreprise d'électroménager. Les entreprises électriques de cuisine vont au-delà de la thèse professionnelle de l'entreprise électrique. Quelques années plus tard , Pour le «côté de l'ancien», le statut est toujours un juge solide, dans l'industrie encore représentaient la majorité.
Guo Meide a déclaré aux journalistes, Fang Tai, le patron dans le domaine de l'activité électrique de la cuisine depuis de nombreuses années, les barrières de l'industrie ont été établies très haut. Premièrement, les obstacles de la marque. 'Fang Lao' occupe fermement le marché des premières et deuxièmes villes, façonnant la cuisine de l'image de marque haut de gamme en profondeur Le deuxième est les barrières des canaux. Les appareils électriques de cuisine incluent une grande chaîne d'appareils ménagers, des stations de radio et de télévision, des affaires d'électricité, des matériaux de construction pour l'amélioration du marché des matériaux, des magasins et de nombreux autres canaux, vieux depuis de nombreuses années, a couvert tous les types de chaînes, d'autres marques de construction de chaînes Il a toujours besoin de temps. Troisième sont les obstacles techniques à la technologie. Le patron a déclaré que la recherche et le développement de l'équipe de la technologie de la machine à fumée ont plus de 200 personnes dans les efforts de recherche et de développement dans l'industrie sans pareil et que trop de recherches et de développement seront plus faibles que cette année. , Fang aussi la qualité des produits sur le marché de consommation a également été reconnue.
Il y a des membres insistés sur le fait que les États-Unis, Haier, Vantage en hausse dans un court laps de temps est également difficile de changer le patron, côté également de diriger la situation dans les villes du premier et deuxième rang, côté aussi, le patron pour construire une ligne de défense étroite, d'autres marques temporairement difficiles à presser. Ce point de vue, les États-Unis, Haier, Vantage 'Three Mousketeers' doivent être stables.
L'avenir des États-Unis, Haier, la stratégie de Vantage se concentrera également sur la recherche d'un marché incrémental, d'une part, avalé trois ou quatre lignes de marché de la marque de cuisine électrique, d'autre part, trouveront plus de tentacules haut de gamme pour les États-Unis, Haier, Vantage , L'établissement de la marque de marque de l'image de marque de la cuisine, dans le consommateur pour former une marque de marque plus profonde, a toujours besoin de temps. Mite et Electrolux présentent la marque de cuisine AEG, Haier dans la disposition du marché domestique GEA et Fei Xue Parker, également en partie pour cette raison.
En outre, le contexte des mises à niveau des consommateurs, de la cuisine intégrée, des lave-vaisselle et d'autres produits vendus au «côté de l'ancien» derrière les entreprises pour donner l'opportunité de renverser le coin, ces produits sont devenus Haier, les États-Unis et Vantage mise en page Compte tenu de la rentabilité élevée et du taux de croissance élevé du marché de la combustion de la chaleur, Vantage a également mis en place un département de production de chauffage thermique et le chauffe-eau à gaz est cultivé comme un marché différentiel.