Estados Unidos hora del este más tarde el 31 de agosto, lululemon lanzó sus resultados del segundo trimestre después de la sesión, un 12,8% interanual, haciendo que la marca canadiense de ropa deportiva un 8%.
lululemon datos del segundo trimestre es muy brillante:
Ingresos netos de $ 581 millones, un aumento del 12,8%;
El margen bruto de 51,2% en el mismo período aumentó alrededor de 0,8 puntos porcentuales;
Las ganancias por acción de 39 centavos, más alto que los analistas esperaban 35 centavos.
Como resultado, el lululemon optimista aumentó su previsión de ingresos para todo el año de 25,5 a 25,800 millones de dólares, de 2.55 a 2.55 mil millones de dólares ". El crecimiento en el segundo trimestre nos permitió asumir la carretera de ingresos anuales de 4 mil millones de dólares en 2020, Paso ", dijo Laurent Potdevin, en un comunicado.
El crecimiento de los ingresos de lululemon viene de las tiendas de venta directa de la marca y las ventas de negocios de electricidad.Incluye más de un año de ingresos de la tienda creció un 7% en el mismo período, según los datos de Reuters, los analistas esperan una tasa de crecimiento del 4%.
El rendimiento de los negocios de electricidad es llamativo.Los ingresos alcanzaron 113 millones de dólares EE.UU., un aumento del 29% año con año, en comparación con el primer trimestre de este año también aumentó un 7%, esto es debido al aumento en el tráfico del sitio y la tasa de conversión.
Padwin trató de hacer lululemon más diversificada en el mercado lleno de gente. Él trató de ampliar los negocios de los hombres, la expansión internacional e inyectar más innovación tecnológica en el producto.
Los hombres son sin duda la clave para ganar el lululemon, el plan de lululemon es llegar a $ 1 mil millones en volumen en 2020. "Los hombres son nuestro menos secreto", dijo Padwin.
En el ataque masivo de los hombres al mismo tiempo, lululemon en el negocio de la ropa de los niños a tomar una postura defensiva, e incluso de la línea de ropa de los niños de negocios completamente dejar de fumar este año en junio, lululemon dijo que iba a reorganizar su marca de ropa infantil Ivivva. Inicio Ivivva tiendas en 47, uno de ellos a las tiendas de la marca lululemon, el foco de la confección de ropa infantil transferido a la empresa de electricidad.
Esto está en línea con el lululemon más a la marca principal, así como la tendencia de desarrollo de los proveedores de electricidad.
En la expansión del canal, Lululemon también mantuvo su propio ritmo "sin prisas" A fines de junio, lululemon un total de 366 tiendas de ventas directas de marca, y desde junio del año pasado, 42 nuevas tiendas, de las cuales 24 En los Estados Unidos, cinco en China.Además, Japón e Irlanda son lululemon en el último año el mercado de entrada más reciente.
Un fenómeno interesante es que el posicionamiento de la marca lululemon también ha cambiado en silencio en el informe de rendimiento, lululemon ya no se llamaba una "marca de ropa atlética inspirada en el yoga", se volvió a "la salud Estilo de vida es una marca de deportes inspirada (estilo de vida saludable inspirado ropa atlética) '.
En otras palabras, lululemon esperanza de que los consumidores abandonan su "marca de ropa de yoga" estereotipos, que en el funcionamiento, la formación integral y otras categorías para obtener un mayor crecimiento.
'lululemon es un líder en una marca de estilo de vida positivo y consciente, y nuestro rendimiento refleja que los consumidores de crecimiento global responden a la posición única de lululemon', dijo Padwin.
El beneficio neto de Lululemon para el segundo trimestre fue de 48,7 millones de dólares, un 9% menos que en el mismo periodo del año anterior, debido a mayores costos de ventas y administración, depreciación de activos y reorganización de ropa, El costo de ventas de $ 3,2 millones, de los cuales los costos de ventas y administración el mayor aumento en el primer trimestre, lululemon debido a las ventas, gestión, reestructuración y otros costos, la utilidad neta cayó más del 30% año con año.
Ganancias para lululemon es un gran reto, especialmente en el mercado chino. Personas misteriosas han dicho que el oso perezoso deportes, las ventas actuales de China de cinco tiendas es bastante bueno, pero debido a los enormes costos de mano de obra, estas tiendas pueden beneficiarse todavía Es un signo de interrogación.
Después de todo, lululemon se basa en gran medida en el vínculo entre el empleado y la comunidad local en la expansión del mercado emergente. "El segundo trimestre fue parcialmente influenciado por las actividades de la comunidad, incluyendo enlaces a los consumidores, clases de yoga en vivo y patrocinio de eventos corriendo" En una conferencia telefónica.
En junio del segundo trimestre, Lululemon lanzó por primera vez un evento global de la marca - "This Is Yoga" (que es el yoga), por 7 practicantes de base acerca de siete historias reales.Esta es la marca se estableció 19 años La primera vez en China, esta actividad y la línea de "corazón muestran China" entre sí.
Sin embargo, recientemente lululemon perdió dos cuadros competentes, la vicepresidenta ejecutiva Gina Warren y Scott Stump se irá, el primero responsable de la cultura de la empresa y los recursos humanos, que se centran en la marca y la comunidad para construir.
En este sentido, Padwin dijo: "En el proceso de crecimiento y progreso de los negocios, tenemos un equipo fuerte y en expansión, pero la marca misma es más fuerte que cualquiera de nosotros".
Mirando hacia atrás en la última mitad del año, el precio de las acciones de lululemon es como una montaña rusa en general.
A finales de marzo de este año, lululemon lanzó su última actuación y las perspectivas de futuro, dijo que el rendimiento del primer trimestre será débil, las ventas del nuevo año fiscal y las expectativas de beneficios será inferior al análisis de mercado.Lectado por las acciones lululemon cayó más del 23% La cuota de 50,76 dólares también alcanzó el nivel más bajo desde diciembre de 2015, y es la mayor caída de un solo día desde diciembre de 2008.
En ese momento la culpa lululemon esta temporada en el color del producto no cumple con la demanda de los consumidores para la moda de primavera, lo que resulta en el flujo físico de las personas y el tráfico en línea se ha reducido.
Más problemático es que muchos analistas creen que la desaceleración general en la industria de prendas de vestir deportivas es una de las principales razones por las que lululemon está sufriendo de UA, Nike y otros precios más bajos del impacto de la marca, los competidores lanzaron su propia serie de deportes y ocio Del producto.
Sin embargo, después de una serie de ajustes, lululemon marcó el comienzo de un buen primer trimestre: los ingresos de 520 millones de dólares, un aumento de casi 5%, el margen bruto subió casi un punto porcentual, el día en que las acciones aumentaron notablemente más del 12%.
Después de dar la bienvenida a un excelente segundo trimestre, lululemon también dio a los inversores una tranquilidad: la tendencia de la ropa deportiva no está desfasada, lululemon como una marca de estilo de vida, con un gran potencial.