À l'heure de l'Est des États-Unis plus tard, le 31 août, lululemon a publié ses résultats au deuxième trimestre après la session, en hausse de 12,8% par rapport à l'année précédente, ce qui porte la marque de vêtements de sport canadiens à 8%.
Les données du deuxième trimestre de Lululemon sont très brillantes:
Résultat net de 581 millions de dollars, soit une augmentation de 12,8%;
Une marge brute de 51,2% sur la même période a augmenté d'environ 0,8 point de pourcentage;
Le bénéfice par action de 39 cents, plus élevé que les analystes, s'élève à 35 cents.
En conséquence, le lululemon optimiste a augmenté ses prévisions de revenus de l'année entière de 25,5 à 25,8 milliards de dollars à 2,55 milliards de dollars à 2,55 milliards de dollars. »La croissance du deuxième trimestre nous a permis de relever la route des recettes annuelles de 4 milliards de dollars en 2020, Étape ", a déclaré Laurent Potdevin, dans un communiqué.
La croissance des revenus de lululemon provient des magasins de vente directe de marques et des ventes d'électricité. L'augmentation de plus d'un an de chiffre d'affaires a augmenté de 7% par rapport à la même période, selon les données de Reuters, les analystes estiment un taux de croissance de 4%.
La performance de l'activité électrique est attirante. Le chiffre d'affaires atteint 113 millions de dollars, en hausse de 29% par rapport à l'année précédente, a également augmenté de 7%, car l'augmentation du trafic et du taux de conversion du site.
Padwin a essayé de rendre lululemon plus diversifié sur le marché surpeuplé. Il a cherché à élargir les affaires masculines, à l'expansion internationale et à injecter davantage d'innovations technologiques dans le produit.
Les hommes sont sans aucun doute la clé de lululemon gagnant, le plan de lululemon devrait atteindre un milliard de dollars en 2020. «Les hommes sont notre moindre secret», a déclaré Padwin.
Dans l'attaque massive des hommes en même temps, lululemon dans l'entreprise de vêtements pour enfants a pris une position défensive, et même de la ligne d'affaires des vêtements pour enfants a complètement quitté cette année en juin, lululemon a déclaré qu'il réorganiserait sa marque de vêtements pour enfants Ivivva. 20 août, lululemon fermé 55 Accueil Ivivva magasins en 47, l'un d'entre eux à lululemon magasins de marque, l'objet de l'entreprise de vêtements pour enfants transféré à l'entreprise d'électricité.
Ceci est conforme à la norme lululemon plus à la marque principale ainsi qu'à la tendance du développement des fournisseurs d'électricité.
Dans l'expansion de la chaîne, lululemon a également maintenu son propre rythme «sans répit». À la fin du mois de juin, il a ajouté un total de 366 magasins de vente directe de marques. Depuis juin de l'année dernière, il y a 42 nouveaux magasins, dont 24 Aux États-Unis, cinq en Chine. En outre, le Japon et l'Irlande sont le dernier mois au marché de l'entrée.
Un phénomène intéressant est que le positionnement de la marque de lululemon a également changé silencieusement dans le rapport de performance, lululemon ne s'appelait plus une «marque de vêtements d'athlétisme inspirée du yoga», tourné vers «la santé» Le style de vie est une marque de sport inspirée (vêtements de sport inspirés de style de vie sain) ».
En d'autres termes, lululemon espère que les consommateurs abandonnent leurs stéréotypes de «marque de vêtements de yoga», qui, dans le cadre de la formation continue, de la formation complète et d'autres catégories, pour une croissance accrue.
«Lululemon est un leader dans une marque de style de vie positive et consciente, et notre performance reflète que les consommateurs de croissance mondiale répondent au statut unique de lululemon», a déclaré Padwin.
Le bénéfice net de Lululemon pour le deuxième trimestre était de 48,7 millions de dollars, en baisse de 9% par rapport à l'année précédente, en raison de la hausse des coûts de vente et de gestion, de la dépréciation des actifs et de la réorganisation des vêtements pour enfants, Le coût des ventes de 3,2 millions de dollars, dont la vente et la gestion coûte la plus forte augmentation au premier trimestre, lululemon en raison des ventes, de la gestion, de la restructuration et d'autres coûts, le bénéfice net a chuté de plus de 30% d'une année sur l'autre.
Les bénéfices pour lululemon sont un énorme défi, en particulier sur le marché chinois. Les personnes intimes ont déclaré que les sports de l'air paresseux, les ventes actuelles de cinq magasins en Chine sont plutôt bonnes, mais en raison des coûts de main-d'œuvre énormes, ces magasins peuvent en profiter Est un point d'interrogation.
Après tout, lululemon s'appuie fortement sur le lien entre le greffier et la communauté locale dans l'expansion du marché émergent. »Le deuxième trimestre a été partiellement influencé par les activités communautaires, y compris les liens vers les consommateurs, les cours de yoga en direct et le parrainage des événements de course», Padwin Dans une conférence téléphonique.
En juin du deuxième trimestre, lululemon a d'abord lancé un événement de marque mondiale - «This Is Yoga» (qui est le yoga), par 7 praticiens de base sur sept histoires réelles. C'est la marque qui a été établie 19 ans La première fois en Chine, cette activité et la ligne de «coeur montrent la Chine» les uns avec les autres.
Cependant, récemment, lululemon a perdu deux cadres compétents, la vice-présidente exécutive Gina Warren et Scott Stump partiront, l'ancien responsable de la culture et des ressources humaines de l'entreprise, qui met l'accent sur la marque et la communauté à construire.
À cet égard, Padwin a déclaré: «Dans le processus de croissance et de progression des entreprises, nous avons une équipe forte et en expansion, mais la marque elle-même est plus forte que nous.
En ce qui concerne la dernière moitié de l'année, le prix des actions de lululemon est comme une montagne russe en général.
À la fin du mois de mars de cette année, lululemon a publié sa dernière performance et ses perspectives d'avenir, a déclaré que la performance du premier trimestre sera faible, les nouvelles attentes et les bénéfices de l'année fiscale seront inférieures à l'analyse du marché. Les actions de lululemon ont diminué de plus de 23% le même jour. La part de 50,76 $ a également atteint le plus bas depuis décembre 2015 et est la plus forte baisse d'une journée depuis décembre 2008.
À cette époque, lululemon reprocher cette saison sur la couleur du produit ne répond pas à la demande des consommateurs pour la mode printanière, ce qui a entraîné un flux physique de personnes et le trafic en ligne a été réduit.
Plus incroyable est le fait que de nombreux analystes estiment que le ralentissement général de l'industrie du vêtement de sport est une des raisons majeures pour lesquelles lululemon souffre de l'UA, de Nike et d'autres prix inférieurs de l'impact de la marque, les concurrents ont lancé leurs propres séries sportives et de loisir Du produit.
Cependant, après une série d'ajustements, lululemon a inauguré un bon premier trimestre: un chiffre d'affaires de 520 millions de dollars, en hausse de près de 5%, la marge brute a augmenté de près de 1 point de pourcentage, le jour où le stock a fortement augmenté de plus de 12%.
Après avoir accueilli un deuxième quart remarquable, lululemon a également réconforté aux investisseurs: la tendance des vêtements de sport n'est pas obsolète, le lululemon comme marque de style de vie, avec un grand potentiel.